Индустрия онлайн -рекламы претерпевает огромные изменения, и отношения между рекламодателями и издателями сталкиваются с беспрецедентными проблемами. Благодаря провал традиционной рекламной технологии изучаются новые бизнес -модели. Али Нурмохамед, бывший генеральный директор глобального партнера издателя Criteo.
В рекламной индустрии отношения между рекламодателями и издателями сталкиваются с беспрецедентными проблемами. По мере того, как коды идентификации рекламы и сигналы данных исчезают, экосистема этой отрасли становится все более сложной. Эли Нурмохамед, который ранее был генеральным менеджером Global Publisher Partners Criteo, был глубоко обеспокоен этим. Покинув Criteo в 2020 году, он присоединился к Persutive в качестве генерального директора и главного операционного директора, чтобы углубить свое пространство в Интернете.
После более чем года пивоваренного завода Нурмохамед недавно запустил Nodals AI, рекламную компанию Algorithm Algorithm, базирующуюся в Лондоне. Компания собрала 2 миллиона евро (около 2,1 миллиона долларов) у европейской фирмы венчурного капитала Stride и нескольких инвесторов ангелов в рекламные технологии.
Основной философией AI Nodals является замена традиционных платформ на стороне спроса (DSP), платформ на стороне снабжения (SSP) и рекламных обменов, но для создания более прозрачной рекламной сети. Nurmohamed сказал, что Nodals не является обычной рекламной сетью, потому что она напрямую соединяется с издателями для создания индивидуальной идентификации и сигналов аудитории для рекламодателей. В отличие от рекламодателей, которые полагаются на сторонние технологии, рекламодатели, обслуживаемые узлами, могут служить непосредственно на основе первых данных издателя.
В настоящее время Nodals работает с несколькими ведущими британскими издателями и несколькими крупными рекламодателями для проверки своей бизнес -модели. Цель состоит в том, чтобы привлечь рекламодателей, которые выходят за рамки простых кликов и пост-продажи, чтобы начать постепенное тестирование. Анализируя дополнительные результаты теста, узлы могут помочь рекламодателям определить, на каких потенциальных клиентов стоит обратить внимание и какие медиа -каналы должны быть выбраны для продвижения по службе.
Тем не менее, установление прямых отношений издателей также сталкивается с значительными проблемами. Хотя рекламодатели являются основными клиентами узлов, компании все еще нужно потратить много усилий, чтобы создать сеть партнеров с издателями. По сравнению с традиционной моделью SSP, узлы предпочитают работать с десятками качественных издателей, а не сотни.
В будущем узлы могут рассмотреть возможность интеграции со сторонними DSP, SSP или другими компаниями по рекламным технологиям. Но это будет сделано после проверки своего варианта использования для создания пользовательского алгоритма торгов через транзакции прямых издателей. Нурмохамед подчеркнул, что компании предпочитают создавать инфраструктуру с нуля при принятии первоначальных решений, сосредоточив внимание на решении новых проблем в текущей рекламной индустрии.
Появление искусственных искусств принесло новую надежду на рекламную индустрию, а ее уникальная бизнес -модель и технологические инновации заслуживают внимания. В будущем давайте подождем и посмотрим, сможет ли AI Nodals успешно бросить вызов традиционной рекламной модели.