Десятки миллионов долларов рекламы, запущенных Openai в Суперкубке, были намного ниже, чем ожидалось, привлекая внимание отрасли. Эта реклама пытается подчеркнуть значение ИИ, показывая прогресс человеческой истории, но не смог резонировать с аудиторией и входит в дно среди многих объявлений. Это вызвало дискуссии, о которых лучше, техническая реклама и эмоциональный маркетинг, а также предоставляет ценные тематические исследования для будущего маркетинга бренда.
В Суперкубке, известном как «Гала -концерт американского весеннего фестиваля», очарование искусственного интеллекта (ИИ), кажется, не затрагивает сердца аудитории. Как рекламный торговец для этого грандиозного мероприятия, Openai впервые продемонстрировала свою рекламу бренда, но его приветствовали отзывы аудитории. Стоимость этого объявления превысила 10 миллионов долларов США, но эффект был разочаровывающим.
Суперкубок - это ежегодный финал НФЛ. Эта игра - не только спортивное мероприятие, но и лучшее время для крупных брендов, чтобы конкурировать, чтобы разместить рекламу. Openai запустила свое первое объявление с момента своего основания в 2015 году во время этого Суперкубка, с нетерпением ожидая возможности воспользоваться этой возможностью, чтобы продемонстрировать свою передовую позицию в поле ИИ.
Однако, согласно US Today AD Review, объявление Openai заняла 53 -е место из 57 участников рекламы. Напротив, теплая история о Clydairy -жеребенках Budweiser заняла первое место в списке рекламы, демонстрируя мощную привлекательность эмоционального маркетинга.
Рекламная тема Openai вращается вокруг развития человеческой истории, показывая открытие огня, изобретение колес и лампочек, секвенирование ДНК и другие важные моменты, и в конечном итоге достигнуто кульминации с применением современного искусственного интеллекта. Хотя его творческая часть была задумана с помощью инструмента генерации видео Sora, общее производство не оправдало ожиданий аудитории.
Неспособность этого объявления также отражает тенденцию: на таких платформах, как Суперкубок, зрители, как правило, являются более эмоциональными и теплыми историями, чем холодные технологические инновации. В отличие от этого, большинство высокопоставленных рекламных объявлений основаны на эмоциях, которые полностью мобилизуют резонанс аудитории. Эксперты в рекламной индустрии отметили, что влияние эмоций и знаменитостей далеко за пределами чистой технической рекламы, и бренды должны уделять больше внимания эмоциональной связи.
Хотя амбиции Openai в области доставки рекламы не удались, это событие предоставляет ценный опыт для будущих рекламных стратегий. Как найти баланс между технологиями и эмоциями, будет вопросом, который бренды должны тщательно думать в общении.
Рекламный случай Super Bowl Openai предупреждает нас, что успешный маркетинг бренда не только требует технологических инноваций, но и требует трогательного эмоционального резонанса. Как включить эмоциональные элементы в техническую рекламу - это направление, о котором должны глубоко думать будущие бренды. Неудачная реклама также предоставляет ценные уроки для других технологических компаний.