Google недавно запустил новую функцию, предназначенную для предоставления рекламодателям более удобного способа показать, включен ли сгенерированный AI контент в его политическую рекламу. Эта инициатива направлена на повышение прозрачности рекламы и помощи общественности лучше определить и понять технологические компоненты в рекламе.
Согласно поисковой земле, Google сказал, что когда рекламодатели отправляют выборы, если объявление содержит «синтетический или модифицированный цифровой контент», система автоматически генерирует соответствующую информацию о раскрытии. Эта функция представляет собой дополнительную оптимизацию прошлогодней политики, которую Google просил политическим рекламодателям вручную вставить «четко видимую» информацию о раскрытии в рекламе, содержащих содержание ИИ.
Сегодня Google упростила этот процесс, и рекламодатели просто выбирают флажок «Изменить или синтезировать контент» в настройках своей кампании, и система автоматически будет включать информацию о раскрытии в объявлении. Это раскрытие будет отображаться на нескольких платформах, включая поток информации на мобильных устройствах, шортах на YouTube и встроенных объявлениях, отображаемых на мобильных телефонах, компьютерах, телевизорах и в Интернете.
Для других рекламных форматов рекламодателям все еще нужно предоставить информацию о раскрытии самостоятельно. Запуск этой новой функции возникает в качестве подходов к президентским выборам в США, и общественные и регулирующие органы усиливают обеспокоенность по поводу его потенциального воздействия, поскольку технология ИИ используется в политической рекламе.
В мае Комитет по правилам Сената США выступил с законопроектом, который требовал, чтобы политические рекламодатели раскрывали, содержат ли рекламу контента, сгенерированного AI. Между тем, FCC также дал аналогичные политические рекомендации, что способствовало требованию прозрачности в использовании ИИ в политической рекламе.
Движение Google не только упрощает процессы соответствия рекламодателям, но также предоставляет общественности больше информации о прозрачности информации, помогая им выносить более умные суждения при столкновении с политической рекламой. Поскольку технология AI продолжает расширяться в области рекламы, аналогичные прозрачные меры могут стать отраслевыми стандартами, чтобы обеспечить рациональность и беспристрастность технологических применений.