Первым переменным элементом на странице является тег <title>, который находится в разделе тега <head>. Ярлык, который находится в разделе ярлыков. Заголовок веб-страницы является наиболее важным элементом внутренней оптимизации по следующим четырем причинам:
Алгоритмический вес. Заголовок является наиболее важным независимым резюме на странице и, следовательно, имеет самый высокий вес на уровне страницы в алгоритме Google.
Формат результата. Когда Google создает страницу результатов поиска (SERP) по запросу пользователя, он использует заголовок страницы в качестве ссылки на каждый результат. Это самый важный «призыв к действию» для пользователя, который может побудить пользователя нажать на результат и перейти на вашу страницу.
Доступность браузера. Браузер будет отображать тег заголовка в верхней части окна. В новых версиях браузера при навигации по вкладкам в одном окне будут отображаться разные веб-страницы. Таким образом, заголовки также играют важную навигационную роль для пользователей браузера.
Представление каталога. Некоторые службы каталогов настаивают на использовании заголовков страниц для перечисления ссылок или глубоких ссылок на сайте. Они также имеют тенденцию включать название сайта или компании перед заголовком. Это могут сделать как редактируемые человеком, так и автоматически сгенерированные службы каталогов.
С учетом этих четырех различных точек зрения оптимизация тега заголовка является многогранной проблемой. Для хорошего SEO-заголовка вам нужно добавить в него выбранные ключевые слова, чтобы добиться оптимизации по известности, близости и плотности. В качестве хорошего призыва к действию вам понадобится короткое слово, которое бросается в глаза и предлагает читателю сделать что-то, что принесет пользу ему и вам (например, «увеличить конверсию страницы»). При использовании в окне браузера заголовок должен помогать пользователям отличать вашу страницу от других открытых страниц и информировать пользователей о ее местоположении на вашем сайте. Для списков каталогов необходимо, чтобы заголовки выглядели хорошо организованными и включали название сайта (на каждой странице).
Прежде чем мы предложим правильно сбалансировать эти факторы, необходимо учитывать длину заголовка. Теоретически длина тега заголовка не ограничена. Однако на практике поисковые системы и браузеры сокращают слишком длинные заголовки, чтобы обеспечить совместимость отображения. W3C (Консорциум Всемирной паутины, Консорциум Всемирной паутины) рекомендует, чтобы идеальная длина тега заголовка была меньше или равна 64 символам (включая пробелы). Google выберет более короткий вариант: усечение до 66 символов или сохранение последнего полного слова. Yahoo! просто усекает его до 120 символов, что означает, что конец заголовка, скорее всего, будет частью слова. С другой стороны, некоторые браузеры усекают строку заголовка до 75 символов (некоторые версии поддерживают до 95 символов).
Итак, вот мои предложения по созданию тегов заголовков. Эти принципы не являются железными. В принципе невозможно удовлетворить эти потребности одновременно, поэтому просто сделайте соответствующие компромиссы для достижения наилучшего общего эффекта.
Каждая страница имеет тег заголовка, и тег заголовка каждой страницы должен быть разным. Тем не менее, при создании тега заголовка учитывайте согласованность между страницами.
Длина каждого тега заголовка обычно не должна превышать 85 символов (включая пробелы) и никогда не должна превышать 120 символов.
Заголовки должны быть корректно сокращены до 66 символов (включая пробелы) и 75 символов (включая пробелы). Элегантность означает, что слова в предложении остаются нетронутыми и имеют правильную грамматику.
Тег заголовка в идеале должен начинаться с названия компании и, если возможно, должен быть написан в формате «навигации по сайту», который направляет пользователей на различные уровни сайта и обратно.
Если возможно, тег заголовка должен содержать краткий призыв к действию (герундий) или, по крайней мере, слегка провокационное заявление, которое может побудить пользователей щелкнуть ссылку.
Ключевые слова, используемые в теге заголовка, должны совпадать с URL-адресом, тегом мета-ключевого слова, тегом заголовка и телом страницы. Синонимы в теге заголовка также должны появляться в теле страницы.
Это звучит сложно, и это так! Трудность написания отличного тега заголовка — непростая задача, особенно для коэффициента конверсии веб-сайта, заголовок страницы еще более важен.