Вообще говоря, цель веб-сайта компании — заниматься маркетингом, поэтому веб-сайт всегда должен фокусироваться на «привлечении бизнеса к себе», а все остальное должно служить этому. Ниже, в сочетании с SEO и моей собственной операционной практикой, я суммирую некоторый опыт создания корпоративных веб-сайтов, ориентированных на маркетинг.
1. Проведите анализ ключевых слов с точки зрения пользователя.
Вообще говоря, название компании не следует использовать в качестве основного ключевого слова. Мало кто выполняет поиск, используя название компании в качестве ключевого слова, поэтому, если вы используете его в качестве основного ключевого слова для создания веб-сайта, маркетинговый эффект может быть не очень хорошим. Однако здесь упоминаются менее известные малые предприятия. Если ваша компания является крупным брендом, таким как Lenovo и Haile, она сюда не включена. С точки зрения клиента, если ему нужны продукты, он, скорее всего, будет искать по ключевым словам продуктов; если ему нужны услуги, он будет искать по ключевым словам услуг; если он работает на местном рынке, он может добавить регион при поиске. Если вы хотите, чтобы клиенты могли найти вашу компанию, когда они ищут эти слова, вам необходимо разместить здесь целевые ключевые слова.
Выберите основные ключевые слова и на этой основе осуществите разумное расширение ключевых слов с длинным хвостом. Таким образом, пользователи, которые приходят на ваш сайт, в основном являются потенциальными пользователями. Это очень важный фактор для повышения коэффициента конверсии веб-сайта.
2. Максимально добивайтесь гармонии и единства визуальных эффектов и SEO.
Любой, кто занимается SEO, знает, что будут конфликты между визуальными эффектами и эффектами SEO, такими как чистые Flash-сайты, такие как изображения, JS-навигация и т. д. Хотя поисковые системы сейчас улучшились и могут распознавать текст и ссылки во Flash, в конце концов, есть еще много Недостаточно. Создавая веб-сайт, вы не можете просто гоняться за визуальными эффектами. Первоначально я зарабатывал на жизнь созданием веб-сайтов на основе Flash. В течение нескольких лет я полагался на Flash и Photoshop. Хотя веб-сайты с визуальными эффектами, которые я создавал, не были первоклассными, они были приличными. Но с тех пор, как я соприкоснулся с SEO, я внезапно потерял интерес к оригинальному «блестящему» сайту. Такой веб-сайт подходит дизайнерским компаниям для демонстрации своих художественных и дизайнерских работ, и не рекомендуется использовать его в качестве маркетингового корпоративного веб-сайта.
Конечно, это не значит, что вы должны полностью игнорировать визуальные эффекты при создании сайта. Это переход из одной крайности в другую. Веб-сайт, который имеет приятный внешний вид, может произвести хорошее первое впечатление на клиентов и очень помогает повысить коэффициент конверсии, что также очень важно. Как совместить визуальные эффекты с SEO требует определенных навыков. Это требует от разработчиков веб-сайтов хорошего понимания соответствия цветов, обработки изображений и анимации, таблиц стилей CSS и программных кодов, а также SEO. К сожалению, многие художники в компаниях, занимающихся созданием веб-сайтов, могут создавать только великолепные рендеры, но не имеют знаний в области SEO. Кроме того, программисты также не разбираются в SEO. Из-за этого легко впасть в заблуждение о слепой погоне за визуальными эффектами, создавая таким образом один за другим. корпоративные веб-сайты кажутся поисковым системам «грубыми».
3. Осуществлять мощный копирайтинг, основанный на психологии клиентов.
Во многих компаниях ваш председатель и генеральный директор могут быть очень «замечательными» людьми, поэтому вы часто видите на веб-сайте такие категории, как «Речь председателя». На самом деле, с точки зрения пользователя такой копирайтинг не имеет вообще никакой ценности. Пользователя будет волновать не то, что сказал председатель вашей компании, а то, могут ли продукты или услуги, представленные на вашем сайте, удовлетворить его потребности. Кроме того, написание речи председателя создаст у клиентов ощущение вашего превосходства, что приведет к недовольству клиентов. Каким бы крутым ни был ваш председатель, какое для меня это имеет значение? Итак, если ваша репутация не так известна, как? Кай-фу Ли или ему подобные, Раз уж ваша репутация настолько велика, то лучше отказаться от этих бюрократических практик и писать больше полезных для клиентов вещей. Это психологически позволит клиентам поставить вам высокий балл, что тоже очень хорошо. для повышения конверсии.
Сайтам малых и средних предприятий лучше отложить свой статус и встать на позицию общения с клиентами на равных и искреннего обслуживания клиентов, а также вести откровенный диалог с посетителями сайта, чтобы клиенты чувствуют, что за холодным веб-сайтом стоят сердечные люди, которым он служит. Таким образом, посетители сайта смогут развеять свою психологическую настороженность и оставить вам сообщение для консультации или позвонить вам напрямую, чтобы сделать заказ. Новости компании, презентации продуктов или услуг, корпоративные блоги, презентации кейсов и т. д. — вам следует подумать, прежде чем писать: как почувствуют себя клиенты, когда я напишу эти вещи. Поможет ли это сократить психологическую дистанцию между клиентами. При копирайтинге усердно работайте? письмо. Эти тонкие вещи неосознанно играют большую роль в повышении коэффициента конверсии веб-сайта.
Еще один момент, о котором следует упомянуть: копирайтинг веб-сайтов — хорошее место для разработки ключевых слов с длинным хвостом. То, как естественным образом интегрировать длинные слова в копирайтинг веб-сайтов, также требует пристального внимания.
4. Разумная структура сайта (внутренние ссылки).
Навигация на веб-сайте понятна и хорошо организована. Посетители могут быстро найти то, что они хотят, после посещения веб-сайта, и могут легко переключаться между столбцами веб-сайта, что позволяет клиентам свободно «продвигаться и отступать», что может обеспечить возможность оставить хороший отзыв. впечатление на клиентов, необходимо позаботиться о том, чтобы не вызвать «засор» в сознании пользователей. Это также важное звено в процессе SEO.
5. Удобный дизайн веб-сайта.
Какие функции должен иметь веб-сайт, также следует рассматривать с точки зрения пользователя, а не просто добавлять несколько столбцов и заканчивать работу. Обзоры продуктов, консультационные сообщения, оформление заказов и т. д. Прежде чем настраивать эти функции, задайте себе вопросы: нужны ли эти вещи клиентам. Как их следует настроить и как их расположить, чтобы они были более удобными для работы пользователей? Как они могут это сделать? быть более ориентированным на посещения? Психология читателей: если эти детали указаны, клиенты могут попасться на вашу уловку, даже не подозревая об этом, тем самым увеличивая коэффициент конверсии веб-сайта.
6. В полной мере используйте профессиональные преимущества ваших собственных продуктов или услуг для создания внешних ссылок на веб-сайт.
Для корпоративных веб-сайтов вы можете установить партнерские отношения с веб-сайтами, которые связаны с вашим собственным бизнесом или дополняют его, и, естественно, прикреплять ссылки. Таким образом, пользователи не будут чувствовать, что эти ссылки являются жесткими или психологически неприемлемыми. Кроме того, создавайте больше контента, связанного с вашими собственными продуктами и бизнесом, который имеет реальную ценность для пользователей, уделяйте внимание навыкам создания ссылок и привлекайте внешние веб-сайты, чтобы они активно ссылались на вас. Это может эффективно увеличить количество внешних ссылок на веб-сайте и увеличить его количество. также выгодны для клиентов.
Сказав так много, самый фундаментальный момент — подумать о проблеме с точки зрения пользователя. Поймите это, и все остальное само собой встанет на свои места.