Вообще говоря, пользователи Интернета увидят различную рекламу при первом входе на веб-сайт. Эти объявления загромождены, и поэтому большинство пользователей слоганов склонны видеть и забывать о них. Поведенческое отслеживание — один из способов предотвратить это, делая рекламу более актуальной для жизни и текущего состояния пользователя. В качестве альтернативы вы можете применить менее деликатный подход и рекламировать свой бренд на главной странице вашего сайта, сделав свое объявление более запоминающимся.
Многие рекламные кампании на главной странице очень просты: они размещают ключевые элементы бренда рекламодателя настолько заметно, что их невозможно пропустить и вряд ли можно забыть. Это особенно эффективно для таких известных брендов, как Coca-Cola. У этого типа бренда есть определенное преимущество: они могут использовать логотип своего бренда в качестве фона (или обоев) веб-сайта, поэтому бренд может быть обращен к пользователям в течение всего дня. Однако во многих рекламных объявлениях используется более творческий подход, например, рассказывание истории. Сегодня я собираюсь поговорить о лучших рекламных решениях для большинства домашних страниц веб-сайтов, которые предназначены для компаний, узнаваемость бренда которых недостаточно высока и которые склонны к инновациям в рекламе. Им необходимо усилить рекламные усилия, чтобы повысить узнаваемость бренда и подчеркнуть роль продукта.
Синхронизировать рекламу
Синхронизированные рекламные блоки — одна из наиболее популярных форм рекламных кампаний на главной странице. Его технологическая сложность позволяет маркетологам создавать более привлекательный рекламный опыт (например, объемный звук по сравнению со стерео), и если потребители видят рекламу раньше другого контента (например, контента веб-сайта), это с большей вероятностью привлечет читателей.
Возьмем, к примеру, рекламу Mac на этой неделе на главной странице NYTimes.com. В данной рекламной кампании используются три блока: доска объявлений и два вертикальных баннера. Доска объявлений по-прежнему статична и в основном освещает последние данные исследовательской компании Forrester Research о том, что Apple была удостоена награды «Лучший клиентский опыт». Два других рекламных блока используют видеоформаты, которые реагируют друг на друга и дополняют друг друга статическими баннерами. Три рекламных баннера — единственные объявления на экране.
Комплексное рекламное покрытие
Синхронизированные баннеры, координирующие взаимодействие, могут настолько полностью захватить внимание пользователя, что в течение короткого периода времени пользователь может не замечать другой контент на странице. Реклама с полным охватом имеет тот же эффект, не давая пользователям возможности отвлечься. Поскольку наложенная реклама не позволяет пользователям просматривать веб-контент, маркетологи гарантируют, что пользователи увидят рекламу целиком. Однако такой подход может оскорбить пользователей Интернета, которые не просматривают сайт, чтобы увидеть эту всеобъемлющую рекламу.
Тем не менее, хотя этому методу рекламы уже почти десять лет и он несколько изменился за последние годы, он продолжает оставаться популярным среди рекламодателей. В январе сообщалось, что Ford объединился с ESPN.com, чтобы создать наложение видео на домашнюю страницу своего грузовика F-150. В рекламе ведущего Спортцентра забрызгивает грязью грузовик, что ассоциирует марку автомобиля с издателем. Видео будет работать в фоновом режиме с рекламой. Помимо того, что реклама была неотразимой (как хорошей, так и плохой), она также успешно продемонстрировала отношения между Фордом и ESPN. ESPN утверждает, что у него большая и лояльная аудитория, поэтому это определенно окажет положительное влияние на автомобильный бренд.
Видео, реклама и скины
Эта комбинация быстро становится тройным преимуществом веб-рекламы. Рекламодатели размещают видео в центре внимания рядом с одним или двумя рекламными баннерами, чтобы создать фон для кампании, которая может оказать глубокое влияние.
SheKnows.com, издатель женского контента, привлек таких рекламодателей, как Electrolux и Mott's. Оба бренда в последние недели размещали рекламу на главной странице сайта, используя комбинацию этих рекламных блоков. Оба бренда использовали фоновые покрытия для демонстрации своей продукции: Electrolux продемонстрировал экологически чистые стиральные и сушильные машины, а Mott's продемонстрировал ящики для яблок. Обе рекламные кампании успешно привлекли внимание пользователей, как только они зашли на домашнюю страницу SheKnows, не мешали пользователям онлайн-активности и не задерживали просмотр содержимого веб-сайта.
На следующей неделе мы сосредоточимся на рекламной блокировке и проблемах, с которыми сталкиваются рекламодатели при использовании этого формата рекламы. Поскольку создается все больше и больше уникальных рекламных концепций, эти типы тщательно продуманных рекламных блоков заставят медиабайеров думать: «Реклама на главной странице лучше».