В последние годы развитие Интернета в Китае ускорилось, и пользователи Baidu PPC стали более зрелыми. Постепенно стали проявляться ограничения первоначально, казалось бы, простой и удобной в использовании платформы продвижения для высококлассных пользователей. продвижение в поиске Baidu также станет узким местом – несмотря ни на что. Ни оптимизация, ни расширение не смогут и дальше улучшать результаты. Чтобы поднять рейтинг ставок на новый уровень, Baidu разработала систему Fengchao («профессиональный аккаунт») на основе исходной платформы ранжирования ставок («стандартный аккаунт»).
В исходной платформе ранжирования ставок был реализован механизм ручной проверки для защиты пользовательского опыта, который требовал высокой степени корреляции между целевой страницей, описанием заголовка и ключевыми словами, что значительно ограничивало объем ключевых слов, которые можно было отправить. Кроме того, у PPC много продавцов в некоторых популярных отраслях, конкуренция жесткая, а цена клика будет относительно высокой.
Некоторые более зрелые рекламные компании применили другой подход и обнаружили, что ключевые слова с длинным хвостом (очень конкретные ключевые слова с относительно небольшим объемом поиска, такие как «Рынок регистрации Beida Jade Bird 2009») могут помочь им избежать конкуренции и снизить цену клика. количество слов с длинным хвостом вырастает до достаточно большого уровня, общий трафик и эффект, который он приносит, по-прежнему очень впечатляют. Однако для разработки слов с длинным хвостом также требуются навыки. Попробуйте использовать инструменты, предоставляемые поисковыми системами. Однажды кто-то использовал неправильные методы расширения слов и механически создал много «лишних слов», не при этом фактически увеличивая объем поиска. Это потратило много времени. и энергии, но никакого эффекта не имело. Постоянное расширение слов с длинным хвостом в конечном итоге столкнется с узким местом. В настоящее время вы обнаружите, что постоянная оптимизация описаний заголовков и добавление большего количества слов с длинным хвостом не приведет к значительным изменениям в трафике и эффектах. Основная причина заключается в том, что количество высокорелевантных поисковых запросов определяется каждый день, и ограничение расширения ключевых слов состоит в том, чтобы полностью охватить эти поисковые запросы.
Можем ли мы расширить свой кругозор и больше не сосредотачиваться на буквальной значимости, а предпринять некоторые попытки в отношении людей, на которых нацелены торговцы? Как насчет использования интересов и хобби этих людей в качестве идей для разработки ключевых слов? Примечательные особенности Nest (профессиональный аккаунт): более гибкие требования к ключевым словам. Поскольку позиция отображения рекламного объявления отображается в правой части страницы результатов поиска, строгих требований к релевантности обзора нет, что очень подходит для ключевых слов, связанных с толпой: например, веб-сайты обучения SEO могут использовать такие ключевые слова, как «seo». «или «обучающие» слова, ведь есть много людей, которые изучают дизайн, чтобы при смене места работы получить прибавку к зарплате. Выбирая ключевые слова, относящиеся к целевой группе, вы можете заинтересовать потенциальных клиентов продвижением продукта.
Преимущества Fengchao (профессиональной учетной записи) заключаются не только в этом. Разумная структура учетной записи, улучшенный алгоритм сопоставления, идеальное качество учетной записи, несколько новых наборов механизмов отображения творческой ротации и мощные отчеты по данным — все это обеспечивает надежную поддержку для оптимизации и продвижения. . Мы объясним подробно ниже.
Преимущества Фэнчао
Преимущества счета Fengchao
Предоставляет больше мест для продвижения
Может привлечь внимание потенциальных клиентов разными способами.
Получите больше возможностей для показа
Профессиональный аккаунт Fengchao предоставляет клиентам совершенно новую рекламную позицию и платформу управления режимами ставок.
Поскольку стандартная учетная запись PPC признается все большим количеством клиентов, рекламная позиция слева постепенно насыщается. Среди многочисленной информации, если клиенты хотят выделиться и занять высокие позиции, помимо постоянной оптимизации своих творческих идей, они также должны вступить в ряды жестких торгов. Тем не менее, ради опыта пользователей сети и диверсификации информации, левое положение дисплея не может быть предоставлено клиентам для слишком большого продвижения.
В этом отношении к основным преимуществам Фэнчао можно отнести следующее:
Прежде всего, профессиональный аккаунт Fengchao позволяет отображать информацию о компании с правой стороны, что эффективно решает проблему насыщения и жестких ставок с левой стороны.
Во-вторых, профессиональный аккаунт Fengchao может не только отправлять ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к продуктам/услугам компании, но также ключевые слова, которые косвенно связаны с продуктом/услугой, и даже может отправлять ключевые слова, которые представляют интерес для целевой аудитории компании. Этот метод подбора слов позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов во многих аспектах и не упустить из виду все внимание потенциальных клиентов при поиске информации.
В-третьих, участие в продвижении стандартной учетной записи слева может получить множество возможностей для показа, а запуск профессионального аккаунта Fengchao справа дает предприятиям больше возможностей для показа и более широкий ассортимент. Это идеально подходит для тех, кому это необходимо! продвигать свой бренд или хотят увеличить продажи. Для клиентов, у которых есть подсказки, это, несомненно, полезный маркетинговый инструмент.
Затем, судя по поисковым привычкам пользователей сети, среднестатистический пользователь сети привык при просмотре страниц Baidu сосредоточивать большую часть своего взгляда на левой стороне. Когда он перемещает взгляд вправо, это означает, что информация находится на левой стороне. не может удовлетворить свои потребности или не может удовлетворить их потребности. Информация справа привлекла их, удовлетворила некоторые их потребности в покупках и вызвала у него сильный интерес. Таким образом, можно видеть, что если информация о компании отображается справа и пользователи сети обращают на нее внимание и нажимают на креативную идею, то эти пользователи сети, скорее всего, станут потенциальными клиентами компании, и эти клики с большей вероятностью будут конвертированы. в фактические маркетинговые цели компании.
Наконец, поскольку профессиональный аккаунт Fengchao, запущенный Baidu, он дает клиентам больше рабочего пространства и полномочий в управлении серверной частью. Когда клиенты продвигают рекламу, если они могут разумно управлять бюджетом, точно определять целевую аудиторию и часто оптимизировать план продвижения. получите больше маркетинговых возможностей.
Принципы творческого письма Фэнчао
Креатив справа является прямой причиной привлечения потенциальных клиентов к клику, а также повлияет на эффект продвижения всего плана.
Fengchao Creative использует форму «несколько ключевых слов для нескольких креативов», а количество креативных персонажей невелико, поэтому нам необходимо рассматривать написание креативных идей со следующих точек зрения:
1. Самый основной принцип: креативная идея должна иметь четкую тему, быть лаконичной и лаконичной, быть краткой и всеобъемлющей, подчеркивать характеристики продукта/услуги и иметь сильную корреляцию с ключевыми словами.
2. Лучше всего указывать цены, рекламные акции или обещания. Чем больше конкретной информации вы включите, тем лучше. Старайтесь избегать бессмысленных описательных предложений, таких как: отличное качество, высокое качество, низкая цена и т. д. Преимущество такого написания состоит в том, чтобы дать пользователям сети четкую информацию, помочь им решить, стоит ли им кликать, и повысить коэффициент конверсии.
3. Уместно добавьте несколько слов или призывов к действию, например: «Добро пожаловать, спешите за покупками». Но не используйте слишком много похожих слов, чтобы не занимать слишком много ограниченного пространства символов.
4. Избегайте использования коротких предложений с полным названием компании или веб-сайта, которые слишком длинные, чтобы занимать пространство символов, если только компания или бренд клиента не очень привлекательны.
5. Обратите внимание на знаки препинания. Иногда восклицательный знак или приветствие могут иметь неожиданный эффект. Будьте внимательны и оставьте хорошие идеи.
6. Заголовок и описание похожи на предложения в форме стрелок. Как правило, эффект лучше. Заголовок и вторая строка описания короткие, а первая строка описания в середине длинная.
Статья взята с обучающей информационной станции SEO Zhejiang Xiaocai (http://www.0579seo.com или http://www.zjseo.org), и каждый может ее перепечатать.