Каждый месяц я сталкиваюсь с большим количеством веб-сайтов — маленьких, больших, некоторые из которых созданы нами, а некоторые созданы компаниями на аутсорсинге. Было проведено обширное расследование веб-сайтов малого бизнеса, которые не функционировали должным образом. Я перечислил наиболее распространенные проблемы в следующих 6 категориях:
1. Копирование контента
Существует несколько типов скопированного контента. Наиболее распространенным типом скопированной страницы является дублирование тегов заголовка и описания страницы.
Во многих случаях эта проблема на самом деле не является преднамеренной — название бренда повторяется в заголовке страницы за страницей или повторяется в теге описания на всех страницах веб-сайта. Поисковые системы находят эти повторяющиеся теги описания, а иногда поисковые системы определяют, что это дубликат страницы, прежде чем получить фактическое содержимое страницы. Это чаще случается на страницах, которые не имеют большой текстовой поддержки.
С другой стороны, это создаст у поисковых систем неправильное впечатление о вашем веб-сайте, и вы можете упустить важные возможности для оптимизации своих веб-страниц и использования ключевых слов для обеспечения высококачественных посещений веб-сайта.
Зачастую дубликаты страниц создаются не случайно, многие различные программные платформы создают дубликаты страниц незаметно для вас.
Если ваш веб-сайт создан с использованием WordPress, это очень невинно. Независимые страницы вашего веб-сайта будут иметь дублирующийся контент, такой как страницы архива и страницы категорий. WordPress — отличная платформа, но если она настроена неправильно, они все равно будут. некоторые небольшие недостатки. Поэтому вам нужно читать и находить такие форумы, как Search Engine Watch, которые помогут вам настроить свой веб-сайт для устранения дублированного контента.
2. Начните работать без анализа ключевых слов
Анализ ключевых слов является основой хорошего маркетинга в поисковых системах. Начало продвижения по цене за клик, основанное только на угаданных ключевых словах, нанесет ущерб рейтингу вашего сайта. Если возможно, анализ ключевых слов должен быть завершен до создания веб-сайта. Существует множество инструментов анализа ключевых слов, которые помогут вам получить четкое представление о том, что ищут ваши пользователи. Wordtracker и Keyword Discovery имеют бесплатные версии. Вы также можете попробовать инструменты SEObook или инструмент анализа ключевых слов Google AdWords.
3. Неправильная страница входа.
Если вы размещаете платную рекламу, самое главное — привлечь трафик на запланированную страницу или, по крайней мере, на целевую страницу, чтобы удовлетворить поисковиков. Я часто вижу определенные объявления с оплатой за клик и рекламные баннеры, которые приводят пользователей на домашнюю страницу веб-сайта - страницу, которая не предоставляет того, что ищет пользователь.
Например: предположим, что я ищу «Стоимость номера первого класса Hilton для 3 человек». Если объявление приведет меня на главную страницу веб-сайта, мне все равно придется искать снова после того, как я изложил свои потребности. Лучшей целевой страницей для этого объявления PCC будет список цен на все трехместные номера первого класса в отеле Hilton.
4. Игнорирование построения ссылок
Если вы пытаетесь привлечь органический трафик на свой сайт (без PPC), размещение правильных ключевых слов на правильных страницах — лучший способ выполнить эту работу. Алгоритм Google ценит внешние ссылки — конечно, не все ссылки одинаковы.
Если вы размещаете ключевые слова на своих страницах, но не используете на этих страницах качественные текстовые ссылки для построения ссылок. Вы упустите возможности улучшить рейтинг своего сайта и привлечь на него трафик. Существует множество различных способов построения ссылок, и я рекомендую читать колонки «Любовь к ссылкам», еженедельную колонку, которую ведут Сейдж Лесис и Жюстилиен Гаспар в Search Engine Watch, чтобы получить полезные советы.
5. Проблемы с рейтингом и пиар-ценностью
Это два совершенно разных вопроса. Но поскольку большое количество веб-мастеров обеспокоены этими двумя проблемами, в этой статье они будут обсуждаться вместе. Кратковременное первое место не является вашей целью – извините, это не то, на чем вы сосредотачиваете свою энергию, и иметь PR6 – это далеко не ваша цель.
Вы зарабатываете деньги? Приносит ли вам прибыль от инвестиций в поиск больше? Одержимость этой маленькой зеленой полоской или рейтингом, который вы указали, рано или поздно сломает вас? В некоторых или более случаях, находясь на третьем месте, вы можете заработать столько же денег, как и на первом месте. Я не говорю, что рейтинг не имеет значения — потому что теоретически попасть в шестерку лучших результатов поиска может быть вашей целью — но если вы расстроены тем, что находитесь третьим, а не первым, то вы делаете что-то недостойное.
6. Ментальность забыть, как только закончишь
Недальновидно думать, что вы оптимизировали свой сайт, а затем оставили его в покое. Аккаунты с оплатой за клик и реклама могут сэкономить немало денег, если не настроить систему — если не следить за ней, отдачи нет.
Не существует «волшебной формулы», которая позволит вам занять первое место, и если вы будете следовать этим трем правилам, вы сможете избежать этого. Некоторым веб-сайтам требуется более высокая плотность ключевых слов. Оптимизация ваших страниц для очень конкурентоспособных ключевых слов потребует больше высококачественных ссылок для получения трафика, необходимого для зарабатывания денег в Интернете.
Все эти проблемы решаемы — это лишь шесть наиболее распространенных, которые я вижу. Важно, чтобы вы знали плюсы и минусы того, что вы делаете и что вы знаете, и как вы можете выйти из своего онлайн-бизнеса. Маркетинг в поисковых системах — это непрерывный процесс, который требует как искусства, так и науки, поэтому нужно уделять время тому, чтобы все делать правильно.