Все больше и больше компаний обращают внимание на рекламу мягких статей. Однако написать хорошую мягкую статью непросто. Это включает в себя как базовые навыки письма, так и навыки письма. Автор часто получал, читал и комментировал программные статьи от многих компаний. Навыки написания программных статей включают следующее:
1. Название должно быть ярким и выразительным. Как говорится: «Люди смотрят на лица, а деревья смотрят на кору». Ключом к статье, которая привлекает людей, является то, что заголовок должен быть ярким и заинтересовывать людей чтением. В противном случае, каким бы хорошим ни был контент, читатели его пропустят из-за «некрасивого лица».
Как выбрать хорошее название для мягких статей? Давайте рассмотрим случай с мелатонином. Две его мягкие статьи: «Отсутствие дефекации в день эквивалентно выкуриванию трех пачек сигарет» и «Женщина в 40 лет — цветок или пустая трата тофу», достаточно взглянуть на заголовки, и вы поймете: Не могу помочь, но читайте дальше. Причины таковы: во-первых, все они сосредотачиваются на самой важной информации статьи, которая является «вэньян», и сосредотачиваются на «молодых и здоровых» эффектах мелатонина, что привлекает внимание читателей. Во-вторых, конструируя противоречия, фокусы и конфликты, читатели глубоко шокируются и не могут не захотеть это выяснить. Более того, их слова яркие и динамичные, и каждый может их понять. Можно сказать, что Мелатонин овладел этими мягкими навыками написания статей и точно контролировал психологию людей, стремящихся к красоте, новизне и молодости, что вызвало у бесчисленного количества людей желание покупать.
Вообще говоря, при создании мягких заголовков статей следует сосредоточиться на следующих аспектах:
(1) Попробуйте использовать динамическую структуру, то есть в виде «поведение + поведение + объект поведения». Что касается использования слов, используйте больше глаголов и используйте прилагательные и наречия с осторожностью, чтобы вы могли читать связно и связно.
(2) Используйте активный залог как можно чаще и с осторожностью используйте пассивный залог, чтобы факты могли быть выражены более четко, прямо и убедительно.
(3) Старайтесь использовать повествовательные предложения для объективного выражения, чтобы обеспечить рациональную окраску и объективный образ. Используйте крайне субъективные слова с осторожностью, а приговор должен иметь достаточную поддержку в тексте.
(4) Избегайте использования необычных слов, имен людей, мест и профессиональной лексики. Используйте больше риторических приемов, таких как метафоры и сравнения, чтобы добиться хороших результатов.
(5) Старайтесь не использовать запятые и тире. Эти символы влияют на беглость чтения и понимание темы.
(6) Лучше всего контролировать количество слов в заголовке до 8–11 слов, за исключением особых обстоятельств. Это определяется на основе нормальных зрительных и читательских привычек человеческого глаза. Если оно слишком короткое, оно может содержать недостаточно информации; если оно слишком длинное, оно может быть неприемлемым.
(7) Цифры в заголовке должны быть как можно более конкретными и должны описываться как конкретное описание жизненного опыта и попыток читателей.
2. Вступление должно быть захватывающим. Чтобы мягкая статья могла привлечь читателей, заголовок и лид должны играть более 60%, а иногда даже играть решающую роль. Важность вступления к мягкой статье подобна «прохождению» музыкального произведения. Самые красивые и приятные части всей песни должны быть собраны воедино, чтобы выразить ее, а затем привлечь слушателей к прослушиванию. Можно также сказать, что введение мягкой статьи должно сконцентрировать самую важную информацию полного текста в одной части и в то же время создать конфликты и напряжение, чтобы люди захотели дальше понять правду после ее прочтения.
Когда была выпущена смесь масел Arowana 1:1:1, первой мягкой статьей была «Здоровье больше не секрет», а ее основная строка гласила: «Госпожа Хуан и миссис Ли болтали вместе, а миссис Хуан таинственно Ли сказал: «Знаете ли вы? Всемирная организация питания объявила, что оптимальное соотношение пищевых жирных кислот для человеческого организма составляет 1:1:1. Многие люди имеют неправильные диетические комбинации, и их структура питания не соответствует этому оптимальному стандарту. . «Причина, по которой эта статья получила хороший эффект распространения, заключается в том, что это введение играет важную роль. Потому что оно сближает читателей посредством суггестивного языка и в то же время выявляет самое важное «1:1:» во всей статье. .1» вызывает у читателей сильное желание читать.
3. Тема мягкой статьи должна быть ясна. Хорошая мягкая статья должна оставить у людей глубокое впечатление после ее прочтения, а не сбить с толку. Однажды компания Haier опубликовала мягкую статью «Две упаковки лекарств от простуды и кондиционер Haier». Просто взглянув на заголовок, всем показалось это странным. Однако, прочитав всю статью, вы не можете не быть тронуты призывом Haier «беспокоиться о проблемах пользователей и думать о том, что они думают». Выбрав фон «В первый день Нового года температура в Куньмине внезапно упала, двухмесячный сын г-на Гао и его жена-астматик простудились из-за холодной погоды. Трогательная история г-на, установившего кондиционеры». и принесение им лекарств от простуды незаметно подчеркнуло центральную идею Haier о том, чтобы «заботиться о потребностях пользователей и думать о том, что думают пользователи». Результат расстановки в конце статьи: «Ребенок, который только что плакал, тихо уснул», что еще более четко и ненавязчиво, оставляя у читателей глубокое впечатление, что «сервис Haier хорош». Многим людям нравится вести «ведение аккаунтов» при написании мягких статей. Они всегда стараются изо всех сил рассказать обо всех аспектах продукта и думают, что чем подробнее, тем лучше. На самом деле это табу для мягких статей. Хорошая мягкая статья должна иметь только одну тему, а содержание должно быть кратким и лаконичным, чтобы глаза людей засияли после ее прочтения. Можно сказать, что вместо того, чтобы говорить обо всех десяти преимуществах, лучше подробно и ясно объяснить одно преимущество, чтобы произвести на людей глубокое впечатление.
4. Цитируйте более авторитетные выражения. Хорошие мягкие статьи не должны говорить о себе. Большинство людей обладают таким менталитетом, что им легко внушать, особенно часто легко убеждать мнения авторитетных учреждений и известных людей. Но мне часто очень противны люди, которые хвастаются собой и, конечно, не принимают их взглядов. Поэтому при написании мягких статей следует цитировать больше сторонних авторитетных мнений и формулировок, а не «продавать себя и хвастаться». Энергосберегающий звездный холодильник, продвигаемый Kelon, стал нарицательным на рынке. Основная причина заключается в том, что его уникальные преимущества в области энергосбережения в отрасли отмечены мнениями авторитетных учреждений и экспертов. Например, ее рекламные материалы «Келон (Ронг Шэн) выигрывает чемпионат в соревновании по энергосбережению между мировыми гигантами холодильников» и «Энергосберегающий звездный холодильник Ронг Шэна за два года спас гидроэлектростанцию Трех ущелий». Холодильник Kelon BCD-209S получил награду «Звезда энергосбережения Организации Объединенных Наций» и авторитет. Департамент обнаружил две основные информации: ежедневное энергопотребление составляет всего 0,35 киловатт-часа, если предположить, что все пользователи холодильников по всей стране перейдут на него. с энергосберегающими звездчатыми холодильниками, сэкономленная за два года электроэнергия эквивалентна годовой выработке электроэнергии на гидроэлектростанции «Три ущелья». Это имеет сильный шокирующий эффект. Это достаточно авторитетно и признано потребителями по всей стране.
5. Пишите как можно больше новостей. В конечном счете, мягкие статьи являются рекламой, но хорошая мягкая статья не должна позволять людям легко понять, что это реклама. Для этого необходимо, чтобы мягкие статьи в максимально возможной степени были написаны как новости, используя новостные события для прикрытия глубоко укоренившихся требований, чтобы аудитория могла неосознанно «попасть в ловушку». Еще одним преимуществом этого является то, что его легче публиковать, поскольку он пользуется большим доверием. Как писать мягкие статьи, такие как новости? Во-первых, содержание должно быть достойным освещения в печати. Хотя целью корпоративной шумихи является самореклама, рукопись должна быть как можно менее рекламной, чтобы избежать отвращения потребителей. Во-вторых, он должен содержать самые основные элементы, то есть четко объяснять время, место, людей, события, причины и последствия, а также писать содержание, которое читателям необходимо понять больше всего, в наиболее заметных абзацах. В-третьих, статья не должна быть слишком длинной. Стремитесь быть краткими и ясными, сразу переходите к делу и избегайте клише и пустых слов. В-четвертых, факты должны быть точными. Он должен выдерживать критику читателей, а содержание не должно быть преувеличено.
Короче говоря, при написании мягких статей вы должны усвоить вышеуказанные моменты, но не существует фиксированного метода написания. Главное — больше читать, больше писать и накапливать больше, чтобы вы могли ознакомиться с этим и писать плавно.
Источник этой статьи: Daqiuzhu.cn (http://www.daqiuzhu.cn).