Однажды я проходил внутреннее обучение в компании, и когда дело дошло до AdWords, их сотрудники сказали мне, что они занимаются только рекламой в сети контекстной рекламы, а не поисковой рекламой по ключевым словам. Я спросил ее, почему? Она ответила: каждый клик в сети контекстной рекламы стоит всего 8 центов, в то время как каждый клик по поисковым объявлениям по ключевым словам стоит как минимум несколько центов, а многие из них стоят один или два юаня за клик. Таким образом, они обслуживают только сети контекстной рекламы. Это может показаться разумным, но это не так. Затем я спросил ее: Сколько кликов в сети контекстной рекламы может привести к продаже? Она ответила: Около 1000. Итак, я спросил ее, основываясь на этом расчете, какова маркетинговая стоимость каждой продажи? 8 юаней... Нет, это 80 юаней! 80 юаней - это слишком высокая цена.
Затем я сказал ей, что если вы используете поисковые объявления по ключевым словам для продвижения, даже если один клик стоит 1 юань, если вы выбрали ключевые слова очень точно и рекламная страница спроектирована очень разумно, для этого может потребоваться не более 20 кликов. привести к продаже. Даже если будет 20 кликов и одна продажа, вам понадобится всего 20 юаней, чтобы совершить одну продажу. Конечно, если вы сделаете это хорошо, вы сможете привлечь клиента с меньшим количеством кликов.
Какой метод продвижения более затратный? Какой метод продвижения более рентабельный? Очевидно, это должен быть эффект рекламы по ключевым словам. Почему дешевая реклама нерентабельна, а дорогая реклама нерентабельна Потому что: коэффициенты конверсии у них разные.
Для рекламы в сети контекстной рекламы в Adwords, хотя Google отображает объявления на основе соответствия. Однако степень соответствия в Китае невелика, и большинство веб-сайтов, на которых отображаются эти объявления, являются личными. Большинство личных веб-сайтов представляют собой развлекательные, загрузочные и другие веб-сайты. Если вашим клиентом является коммерческий веб-сайт и вы размещаете рекламу такого типа, коэффициент конверсии, естественно, будет очень низким.
Поэтому они размещают рекламу в сети контекстной рекламы, и для привлечения одного клиента требуется 1000 кликов. 1000 к 1, коэффициент конверсии слишком низок. Если рассчитывать с точки зрения стоимости, каждые 80 юаней рекламы в контентной сети принесут одну продажу. Хотя стоимость все равно может оказаться для них рентабельной. Но было бы ошибкой отказываться от более эффективных поисковых объявлений по ключевым словам.
А как насчет поисковых объявлений Adword по ключевым словам? Поскольку вы можете точно продвигать рекламу посредством выбора ключевых слов, если выбор ключевых слов является точным, а дизайн рекламной страницы разумным, коэффициент конверсии может быть очень высоким. Более того, если вы хорошо это контролируете, большинство слов с высокими показателями конверсии будут иметь низкую цену за клик, поскольку большинство слов с высокими показателями конверсии не являются популярными словами.
В то же время он также может эффективно определять коэффициент конверсии каждого слова, а затем останавливать ключевые слова с низким коэффициентом конверсии, что может еще больше улучшить эффект продвижения. При онлайн-продвижении вы не должны слепо рассматривать цену рекламы как фактор первого суждения, а в качестве первого фактора следует учитывать ее рентабельность. Независимо от того, рентабельно это или нет, вы можете рассчитать их коэффициент конверсии и посмотреть, какой из них более рентабельный. Ха-ха! Каков коэффициент конверсии каждой из ваших рекламных акций? http://www.8idy.cn/viewthread.php?tid=1751&extra=page%3D1&frombbs=1 Пожалуйста, укажите источник для перепечатки!