В настоящее время создание веб-сайтов очень популярно среди частных лиц, и я также баловался этим после работы. Поскольку у меня большой опыт продвижения веб-сайтов и небольшой опыт в планировании и продвижении новостей, я готов использовать A5 в качестве товара. Платформа, поделитесь ею со всеми веб-мастерами и энтузиастами веб-маркетинга.
1. Анализ новостной ажиотажа и продвижение сайта:
Мы знаем, что Интернет является наиболее представительным и потенциальным средством развития в условиях постоянного появления современных средств массовой информации на волне маркетизации. Для средств массовой информации самой важной задачей при создании веб-сайта является привлечение внимания наибольшей аудитории и завоевание успеха. им радости.
Прежде всего, наиболее очевидной особенностью нашего сайта стало растущее разнообразие ценностей. По приблизительным оценкам, в Китае ежедневно рождаются десятки тысяч персональных веб-сайтов. Разнообразие ценностей является мягкой средой для рождения этих веб-сайтов. Это также является важной предпосылкой для того, чтобы средства массовой информации были готовы к этому. участвовать в рекламе. В этой ситуации важнейшими ценными ресурсами становятся деловое поведение и внимание аудитории. Предоставление персонализированных услуг и удовлетворение индивидуальных потребностей — наша самая сильная сторона и то, что нам следует делать больше всего.
В то же время новостные и развлекательные функции были беспрецедентно усилены. Стремление СМИ привлечь внимание во многом зависит от того, насколько хорошо само сообщение отвечает интересам аудитории. Поскольку средств и каналов распространения информации становится все больше, обычной информации становится все труднее выделиться среди огромного количества информации. Такие мероприятия, как Zipper Gate и Bronze Beard Gate, говорят нам, что событийный маркетинг стал лучшим способом продвижения и пропаганды. Интернет.
В-третьих, бизнес придает огромное значение вниманию. Внимание аудитории – необходимое условие расширения продаж продукции, завоевания признания на рынке и создания корпоративного бренда. Сегодня внимание стало самым дефицитным ресурсом. Самым большим выигрышем для нашего веб-сайта является привлечение ресурсов внимания: самый популярный способ его измерения — рейтинг кликов.
2. Исследование поведения аудитории при получении информации.
На ранних этапах создания веб-сайта, прежде чем приступить к масштабному маркетингу, крайне важно улучшить контент. Это также самый прямой способ реализовать на практике стратегию «контент – это король», которую мы всегда отстаивали. Согласно моему контент-анализу десятков традиционных и новых СМИ в Шанхае, а также изучению результатов предыдущих исследований, я обнаружил, что факторы, привлекающие внимание к информации, в основном включают следующее:
Демонстрация, влияние, качество крупным планом, стимуляция воображения, новизна.
Развлечения Сексуальная еда Юмор Интрига Консультации по лидерству
Авторитетный престиж конфиденциальности преувеличивает влияние новостных событий.
Вы можете сравнить вышеуказанные элементы со своим собственным веб-сайтом и в то же время сравнить его с некоторыми популярными в настоящее время веб-сайтами и веб-страницами, чтобы увидеть, задерживаетесь ли вы среди вышеупомянутых элементов. Согласно традиционной теории использования и удовлетворения, а также на основе связанных с ней теорий, таких как избирательное внимание, избирательное принятие и избирательное понимание, наличие в содержании вашего веб-сайта этих «подходящих» элементов определяет будущее качество жизни вашего веб-сайта.
3. От желтого пацана до форума «ловли извращенцев»
Медиа-гуру Мердок сказал нам: Чтобы увеличить тираж газеты, нужно сначала сделать ее вкус ниже, а затем еще ниже. В современном мире, где объем информации огромен, а ресурсов внимания мало, это справедливо для газет и тем более для веб-сайтов. Интернет развивается настолько быстро, что традиционные методы маркетинга меркнут по сравнению с ним. Без значительной экономической поддержки трудно добиться устойчивого быстрого роста и относительно стабильного внимания пользователей за короткий период времени с помощью вышеуказанных методов. Рождение порнографических таблоидов основано на полном удовлетворении и угождении вкусам аудитории, в результате чего СМИ скатываются к пошлости и китчу.
Форум «Поймать извращенцев» какое-то время пользовался большой популярностью и стал центром внимания многих СМИ. Это форум, созданный обычными интернет-энтузиастами без какого-либо делового опыта. Основное содержание - это спонтанное разоблачение "извращенцев", захваченных пользователями сети в их жизни. Поскольку он затрагивает темы, связанные с "правами на конфиденциальность", он был включен в форумы. включая CCTV. Традиционные средства массовой информации сосредоточили внимание на репортажах. Веб-сайт был окончательно закрыт, поскольку он не мог выдержать огромного трафика и не вёл последующей коммерческой деятельности.
Форум «Поймать извращенцев» приносит нам то, что он использует «права на неприкосновенность частной жизни», а также ненависть и любопытство людей к «извращенцам», чтобы сделать саму тему очень спорной. Вмешательство традиционных СМИ и комментарии экспертов подняли само мероприятие на высоту социальной этики и морали, усилив рекламный эффект форума. В то же время мы пришли к выводу, что сетевые мероприятия — это выигрышная формула для создания рейтинга кликов.
Но форум «Поймать извращенцев» также преподал нам много уроков. Основные причины: отсутствие более объективной и дальновидной оценки возможных последствий инцидента, неспособность своевременно расширить мощности сервера после взлета рейтинга кликов и неспособность воспользоваться этой возможностью. внедрять сопутствующие бизнес-операции, что приводит к упущенным возможностям.
4. Краткий рассказ о веб-маркетинге
У автора когда-то был друг, который создал узконаправленный веб-сайт, ориентированный непосредственно на студентов колледжей как на основную аудиторию. Содержание веб-сайта очень богатое и подробное, а также очень хорошо помогает находить пустые места на рынке. Но его не удалось продвинуть – конечно, использовались некоторые традиционные методы продвижения, такие как размещение постов и методы межличностного продвижения, но результаты были очень медленными. Когда он однажды пожаловался мне, я привел ему небольшой пример:
В одной деревне жила семья, которая крутила дома фильм. Он надеялся, что много людей придет посмотреть его, но людей было очень мало. Что ему следует сделать? Улучшить качество фильма. Очевидно, нет. Качество фильма очень хорошее, но это не окажет очевидного влияния на привлечение большего количества людей. Что мне делать? Есть три способа: Во-первых, когда вы встречаете людей на улице, кричите: «Я дома включаю фильм, и все должны прийти и посмотреть его». В этом случае, каков будет результат? Все подумают, что ты сумасшедший, и может быть, кто-то будет наблюдать, но ты будешь измотан. Во-вторых, вы просите своих родственников, друзей и одноклассников прийти к вам домой и посмотреть. Какой от этого эффект? Он обязательно будет очевиден, но ведь круг общения ограничен и круг друзей невелик. Через долгое время собственные ресурсы исчерпаются, и эффект не будет очевиден. Третий способ — купить пачку сигарет, найти старосту деревни и попросить его проиграть вам ее через громкоговоритель в деревне. Эффект определенно будет очевиден, но есть одна проблема — придется потратить деньги. цена пачки сигарет. Итак, есть ли что-нибудь более эффективное, более очевидное, более прямое и более экономичное, чем три вышеупомянутых метода? Да!
Иди купи бомбу. Запустите дома фейерверк. Тогда люди привлекаются, и люди, которые приходят, видят фильм, который идет у вас дома... Конечно, это всего лишь рассказ, просто отшутитесь. Говоря о сайте моего друга, я помог ему спланировать тему. Я составил несколько контрастных небольших тем по теме, необходимой аспирантам для публикации научных работ, а затем «нашёл и перетащил» несколько картинок на сайт. Мы собрали несколько внутренних людей и держали публикацию в течение двух дней, а затем связались с репортерами традиционных СМИ. Веб-сайт мгновенно стал успешным и имел высокий уровень перепечатки.
5. Событийный маркетинг — волшебное оружие для продвижения интернет-маркетинга
Многие сайты могут расти как на дрожжах с нулевого рейтинга кликов. Достаточное и необходимое условие – использование событийного продвижения. Судя по рейтингу кликов на таких веб-сайтах, как «Форум по ловле извращенцев» и «Вы можете бросить ботинок в кусты», самый большой выигрыш заключается в использовании мероприятий или методов продвижения, создающих темы. Взяв за основу веб-сайт Renhu Pharmaceutical, которым ранее управлял автор, до визита Гетеборга в Китай в 2006 году уровень кликов на веб-сайте был почти нулевым, а его PR-ценность была нулевой во время визита Гетеборга в Китай из-за его роли. как информационный релиз Шанхая Веб-сайт и веб-сайт организатора мероприятия связаны большим количеством средств массовой информации. С одной стороны, появление качественных внешних ссылок увеличило PR-ценность сайта Renhu с 0 до 3 за два месяца. С другой стороны, рейтинг кликов взлетел с нуля до почти 10 000 человек.
При этом автор также рекомендует использовать следующие традиционные методы продвижения:
1. Продвижение в интернет-СМИ: форум Sohu + форум Sina + форум NetEase + массовая сеть + сеть веб-мастеров + местный форум недвижимости + Maopu + форум Tianya + Baidu Knows + Baidu Tieba и другие места с интенсивным освещением для быстрого расширения влияния и популярности.
2. Межличностный сетевой маркетинг. Благодаря личным связям членов проектной команды каждому человеку была поставлена задача зарегистрировать 50 «белых воротничков». Посредством межличностного общения было проведено предварительное продвижение для повышения имиджа и влияния.
3. Продвижение в традиционных СМИ: повышение заметности и влияния путем создания и планирования новостных мероприятий. Мы будем отдельно привлекать внимание традиционных СМИ посредством планирования конкретных новостных мероприятий и планирования новостных тем. После традиционных сообщений СМИ мы можем сотрудничать с крупными порталами для создания специальных тем, используя метод обмена ресурсов на ресурсы, практически нулевой. стоимость, высокая скорость перепечатки и хороший эффект. Для других форумов мы можем сами массово создавать большое количество «интересных» и «забавных» веб-статей, чтобы привлечь внимание.
Источник этой статьи: http://www.chuanmei168.com Веб-мастер: Маленький принц общения
Пожалуйста, сохраняйте ссылку при перепечатке, спасибо.