На раннем этапе развития Интернета должны были доминировать порталы. От трех крупнейших порталов Китая до AOL в США — все они являются информационными гигантами Интернета. Эти порталы, предоставляя контент, привлекли огромное внимание пользователей Интернета, ознаменовав эпоху очень глубокой централизации.
Примерно в 2005 году в Интернете постепенно стало известно о так называемом движении «децентрализации». Это движение стало популярным благодаря популярности блогов — веб-страниц с нулевым порогом. Менее чем за два-три года только в материковом Китае уже существуют десятки миллионов блогов, начиная от портальных каналов блогов и заканчивая профессиональными поставщиками услуг блогов и отдельными независимыми блогами. '
В этом движении за децентрализацию один за другим появились не только блоги, но и веб-сайты с фотоальбомами, видео-сайтами, веб-сайтами Weibo и социальными сетями. Внимание аудитории, которая уже была фрагментирована почти 1,5 миллионами веб-сайтов, в этом движении стало еще более запутанным.
Движение за децентрализацию придало интернет-аудитории еще одну идентичность: мессенджеры. Они не просто пассивные получатели информации, но также могут сделать так, чтобы их голоса были услышаны. Будь то BBS или блог, такое поведение чрезвычайно просто. Но у всего есть плюсы и минусы. Во время операции по оказанию помощи при стихийных бедствиях многие люди, похоже, заметили это. d' K4 t3 R8 f!
Фактически, для большинства людей только в своей профессиональной сфере они являются нечто большим, чем просто получателями информации. В других областях, например, ИТ-эксперт в области спорта, вместо того, чтобы говорить, что он/она готов искать информацию самостоятельно, лучше сказать, что он/она готов отказаться от «свободы». "поиска информации. Для коммерческих организаций невозможность привлечь внимание из ниоткуда является головной болью. Интернет-маркетинг срочно нуждается в новом движении «централизации». Или, если использовать более красивое слово: интеграция.
Когда коммерческие организации проводят кампанию, обычным методом являются специальные веб-сайты (широко известные в отрасли как мини-сайты). Задача мини-сайта — собрать все виды информации, которую бренд хочет отобразить, например, историю бренда, культурный смысл бренда, конкретное использование бренда, когда он воплощен в продукте (или почему этот продукт следует использовать), и даже напрямую разместить каналы онлайн-продаж. Конечно, я не забуду включить несколько отзывов пользователей.
Это действительно интеграция информации. Для организаций это лучший способ агрегирования информации. Распространение фрагментированной информации вредно для продвижения. Но вопрос в том, как раскрутить этот мини-сайт?
Первый метод является наиболее распространенным. Он поддерживается веб-сайтом с высокой посещаемостью (например, созданным на Sina) или покупкой гиперссылки на рекламную позицию, указывающей на мини-сайт, что может быть немного эффективным. Но и цена очевидна: высокие затраты на рекламу. Тем более что в Интернете существует большое количество таких мертвых сайтов, которые красиво сделаны, но редко посещаются. Этот метод продвижения от центра (баннер веб-сайта с высокой посещаемостью) к центру (мини-сайт) является дорогостоящим и имеет ограниченный эффект. 8 К/ Р0 в; Z" z0 N5 R* г) _- а!с;
Второй метод – пригласить людей в гости, конечно, этому будут способствовать некоторые методы, подобные так называемому «маркетингу баз данных». Большинство пользователей Интернета имеют опыт получения спама. Да, это называется маркетингом по электронной почте, и его стоимость действительно очень низкая, но в контексте текущих усилий крупных поставщиков услуг электронной почты по подавлению спама он может напрямую попадать в почтовые ящики пользователей. Их всего несколько, и еще меньше их привлекают, чтобы кликнуть еще раз. Однако ведь стоимость крайне низкая, и сделать это лучше, чем ничего.
Фактически, хотя они пытаются создать центр (бренд или продукт) и попытаться интегрировать фрагментированную речь и внимание Интернета, планировщики должны обратить внимание на тот факт, что существуют десятки миллионов блогов и 1,5 миллиона веб-сайтов. Сначала мы можем использовать модель рекламы в поисковых системах, чтобы объяснить, как извлечь выгоду из этого бушующего движения за децентрализацию.
Мы все знаем, что поисковые системы (будь то Baidu или Google) предоставляют тип рекламы, называемый «ключевое слово». Например, если вы введете слово «рак» в Baidu, вы увидите большое количество больниц, где лечат рак, на первой странице результатов поиска. Да, это реклама, результат того, что больницы покупают слово «рак». Это реклама на собственном сайте поисковой системы.
Поисковые системы также предоставляют нечто подобное рекламному альянсу, Baidu называет его Baidu Promotion, а Google называет его «Google Adwards». Любой веб-сайт (включая блоги) может получить фрагмент рекламного кода из поисковой системы и разместить его на своей веб-странице, тем самым генерируя на ней рекламу. Когда зрители нажимают на эти объявления, веб-мастера веб-сайта, естественно, могут разделить соответствующий доход от рекламы в поисковой системе.
Это более продвинутая рекламная бизнес-модель поисковых систем, чем веб-сайты-порталы: активация любого веб-сайта в мире, чтобы он стал медиаплатформой для рекламы. Если только поисковые системы будут размещать рекламу на своих сайтах, то Baidu, несмотря ни на что, не победит портал и не станет лидером интернет-рекламы в первом квартале 2008 года.
Очень важно укрепить свою центральную позицию (если Baidu и Google не будут достаточно сильны, будет сложно создать рекламный альянс. Факты говорят нам, что на рынке еще много неизвестных рекламных альянсов), но мы полностью зная о существовании рекламных альянсов в Интернете. Также важно избегать слишком большого количества мелких центров. Я не призываю все коммерческие организации покупать рекламу по ключевым словам в поисковых системах при рассмотрении бизнес-темы. Следующий пример может проиллюстрировать, как использовать децентрализацию для завершения нового раунда централизованной интеграции.
В прошлом году Safeguard планировал запустить благотворительную акцию с коммерческими целями: Великую стену здоровья. Основная цель мероприятия — выбрать десять послов здравоохранения, которые поедут в горные районы для проведения санитарно-гигиенического просвещения: мыть руки и пользоваться мылом (Safeguard не намерена в горных районах закупать большое количество своего мыла. Чего она хочет. установить: защита представляет здоровье). Сначала он создал мини-сайт с флэш-рисунком Великой стены на этой веб-странице. Каждый кирпич представляет собой человека, поддерживающего мероприятие. Другими словами, чем больше людей поддержат это, тем больше вероятность того, что Великая стена будет построена раньше времени.
Итак, как обеспечить поддержку? Нажав на этот мини-сайт? Более важный вопрос: как сообщить Интернету о существовании такого мини-сайта? Что делает Safeguard, так это использует возможности блога?
Safeguard поручила BlogBus.com, профессиональному поставщику услуг хостинга блогов, провести это благотворительное онлайн-мероприятие, и последний создал «плагин» (виджет). Любой блог (включая пользователей BlogBus или нет) может загрузить модуль на боковую панель своего блога: Назначьте меня послом здоровья. Этот модуль может выполнять две функции: во-первых, призвать пользователей сети проголосовать за то, чтобы блоггер стал послом здоровья (в то же время технически к упомянутому выше флэш-памяти будет автоматически добавлен кирпич); во-вторых, зрители также смогут подписаться на него; модуль Нажмите на гиперссылку на мини-сайте, чтобы увидеть событие, или просто получите код самостоятельно и разверните тот же плагин в своем блоге. Конечно, слова «Деятельность посла по охране здоровья» будут написаны в нижней правой части модуля для достижения цели продвижения бренда по связям с общественностью.
Менее чем за месяц десятки тысяч блоггеров приняли участие в этом мероприятии либо из-за привлекательности мини-сайта, либо потому, что они увидели модули боковой панели других блогов. Количество голосов в поддержку, полученных каждым блогом (поддерживающим себя) Это означает один эффективный. щелкните и разверните), что позволит быстро завершить строительство Великой стены на мини-сайте. Safeguard достигла своей цели с очень небольшими затратами: установила коммуникацию бренда здравоохранения Safeguard и наняла послов здравоохранения для завершения этой деятельности.
Движение за децентрализацию, символизируемое Web2.0, сегодня является важной тенденцией в Интернете. С развитием технологий все больше и больше людей могут легко создать собственный небольшой центр (небольшой веб-сайт, эксклюзивную страницу или блог). Каждый маленький центр конкурирует за внимание с более крупным центром. Интеграция заключается в объединении этого внимания, но этот процесс, что интересно, достигается за счет децентрализации.