Тратить наименьшее количество денег для достижения наибольшего рекламного эффекта – общая цель всех предприятий и рекламных компаний.
«Вирусные» рекламные видеоролики в Интернете являются одним из таких способов рекламы. Так называемая «вирусная» онлайн-реклама — это вид рекламы, которую можно распространять без искусственного продвижения. Например, серия небольших рекламных объявлений Baidu, выпущенная несколько лет назад, и пародийный видеоролик «China Mobile высмеивает China Unicom» основаны на спонтанной передаче. пользователей Интернета Это делается без траты денег на покупку рекламных мест на крупных сайтах. Поскольку нет необходимости тратить деньги на покупку рекламных площадей, сейчас компании с большим удовольствием используют этот метод для продвижения продукции или рекламы, особенно метод «пародийного фильма» (то есть повторного монтажа и склейки различных кинокадров,( переозвученный), «пародийный фильм» был дешев в производстве и, похоже, работал хорошо. За последние два года компании часто обращались ко мне с просьбой сделать подобные вещи.
Но сейчас я хотел бы посоветовать тем компаниям, которые все же хотят продолжать заниматься «вирусной» интернет-рекламой, не тратить на нее деньги. Заметили ли вы, что, за исключением серии небольших рекламных объявлений Baidu и пародийного видеоролика «China Mobile высмеивает China Unicom» несколько лет назад, никогда не было успешных случаев «вирусной» онлайн-рекламы? появляются одна за другой, но цели независимого распространения они не достигли. Пользователи сети не желают их читать, а тем более передавать дальше.
Чтобы обмануть владельцев бизнеса или набрать обороты, рекламным компаниям (или компаниям по производству видео) приходится тратить деньги на традиционные средства массовой информации, чтобы публиковать мягкие рекламные статьи для продвижения своих поддельных видеороликов, чтобы они могли привлечь некоторых людей к просмотру видео. Еще хуже то, что, чтобы обмануть владельцев бизнеса, рекламные компании (или компании по производству видео) обманывают рейтинг кликов видео и комментарии пользователей сети. Видео, которые никто никогда не смотрел, имеют миллионы или десятки миллионов кликов. и есть много похвал пользователей сети. В сочетании с мягкими статьями в газетах владельцы бизнеса ошибочно посчитали рекламную кампанию успешной, но они не ожидали, что ими воспользуются с самого начала. Конечно, все это происходит из-за непонимания предприятием текущего состояния сети и сетевой культуры, что приводит к неправильным суждениям.
Сегодняшний Интернет полностью отличается от того времени, когда появлялись небольшие рекламные объявления Baidu и пародийные видеоролики China Mobile. Ложные видеоролики Baidu Advertising и China Mobile появились до 2005 года. В то время в Интернете еще была эпоха текста и изображений, и видеороликов почти не было. Время от времени появлялось одно или два видеоролика. стал вирусным. Причина, по которой этот тип видео может распространяться, заключается в том, что помимо того, что он красив, важной причиной также является отсутствие онлайн-видео. В 2006 году онлайн-видео начало расти. В Китае внезапно появились сотни видеосайтов. В сочетании с бессмысленным присвоением фильмов и сериалов онлайн-видео внезапно продемонстрировало взрывной рост, а контент стал чрезвычайно богатым. В этом случае выделиться одному-двум автопортретам или видеопрограммам-пародиям недостаточно. Они должны быть особенно привлекательными (например, видео типа CGX). Именно поэтому сейчас существует так много видеороликов, но лишь немногие из них могут быть широко распространены. Это то же самое, что и традиционная индустрия культурных коммуникаций. Будь то газеты или журналы, телевидение, фильмы или музыка, хотя общие показатели продаж и просмотров растут, соответствующие показатели продаж и просмотров все без исключения. Причина в том, что появляется все больше и больше газет и журналов, все больше и больше телеканалов, все больше и больше фильмов, все больше музыкальных песен и альбомов. Эпоха фильмов, которые посмотрели 100 миллионов зрителей, сериалов, разошедшихся по аншлагу, и пародийных видеороликов, вызвавших бурную дискуссию в Интернете, закончилась навсегда.
Интернет Китая отличается от зарубежных стран и имеет свою особенность. Эта особенность привела к неэффективности «вирусной» интернет-рекламы в Китае. Иностранные пользователи сети никогда не имели возможности смотреть фильмы и сериалы онлайн. Из-за совершенствования правовой системы ни один веб-сайт не будет публиковать фильмы, сериалы и телепрограммы для просмотра пользователями сети. Иностранные пользователи сети могут видеть только селфи, сделанные пользователями сети, и видеоролики, которые продюсеры готовы транслировать бесплатно на таких сайтах, как Youtube. .Нет абсолютно никаких фильмов и сериалов.
Но Китай совсем другой. Пользователи сети могут легко смотреть любые фильмы, сериалы и телепрограммы в Интернете. Контент насыщенный и красочный. Даже если вы проводите несколько часов в день, вы, возможно, не сможете закончить просмотр. эти американские блокбастеры и большое количество американских, японских и корейских сериалов, кто хочет проводить время за просмотром других вещей, когда фильмы, сериалы и телешоу наводняют Интернет, сколько места останется для этих пользователей сети? ' Селфи и мелкосерийные постановки?
Наконец, низкое качество и скучный характер нынешней «вирусной» онлайн-рекламы в конечном итоге приводит к появлению вещей, которые никто не будет смотреть вообще, и никто больше не хочет их смотреть. В качестве примера возьмем рекламу Baidu и подделки China Mobile. Эти два видео сами по себе качественные и интересные, что является основным фактором их распространения. Рекламные ролики Baidu снимаются полностью по модели телевизионной рекламы, и высокая стоимость является основным условием высокого качества (конечно, не единственным условием).
Напротив, сегодняшние предприятия или рекламные компании не желают тратить деньги на онлайн-маркетинг и стараются изо всех сил сэкономить деньги. Как они могут получить высокую прибыль, если они не желают инвестировать? И видео «Шалости China Mobile». China Unicom», вся история использует сатирические приемы, которые как раз сочетаются с преимуществами «пародии». Знаете, пародии приятно смотреть потому, что они ироничны. Пародия, которая не содержит иронии, определенно не будет хорошо смотреться. В настоящее время большинство поддельных видеороликов, используемых для продвижения продукции в Интернете, не имеют сатирического содержания. Чтобы скрыть свою скучность, большинство из них замаскированы под «поддельные» видеоролики пользователей сети (для сравнения: реклама Baidu и поддельные видеоролики China Mobile). все в одном месте. В начале я открыто заявил зрителям, что я реклама), и первые несколько минут продолжал бессвязно говорить, в последние полминуты я все еще полускрывал продвигаемый продукт, но. потому что от цели положительного продвижения продукта нельзя отказаться, поэтому все предыдущие шутки неестественны и нарочиты. Даже если такая пародия вся на местных диалектах, даже если добавлено много вульгарной лексики, и даже если продукты. продвигаются в последнюю минуту, оно все равно не может сравниться с «China Mobile пародирует China Unicom». «Это сатирическое видео, в котором используются стандартные китайские и цивилизованные термины и которое с самого начала сразу переходит к сути.
Поэтому я считаю, что «вирусная» интернет-реклама уже не эффективна. Конечно, эти мягкие рекламные статьи в газетах, а также сфабрикованные рейтинги кликов и комментарии «пользователей сети» могут заставить некоторых людей ошибочно полагать, что «вирусная» онлайн-реклама — это дешевый и качественный способ рекламы, но это всего лишь принятие желаемого за действительное. . Это просто самообман.
Если вы владелец бизнеса, я рекомендую:
1. Использование фильмов для монтажа дубляжа пародийных роликов, хотя стоимость очень низкая, рекламный эффект тоже очень низкий (опять же, никогда не верьте в штуку "кликабельность"). Более того, такого рода пародия, использующая местные диалекты и ненормативную лексику, значительно снизит имидж вашего продукта.
2. Серьезно снимать и производить видеоролики. Хоть стоимость и высока, но имеет определенный рекламный эффект.
3. Не думайте, что скрывать рекламные намерения или «сначала подделывать какие-то актуальные темы, а потом доводить их до продукта» — это хорошая идея. Фактически, все успешные случаи «вирусной» онлайн-рекламы в Китае и зарубежных странах открыто говорят аудитории: «Я реклама», в то время как те, кто скрытен или даже использует «шутки пользователей сети» или «Я не реклама, я Я просто «забавное видео», чтобы обмануть аудиторию, не получится. Даже если вы сначала позволите продюсеру свободно играть в течение пяти минут, а продвигаете продукт только последние полминуты, продюсеру будет сложно отпустить ситуацию и сыграть. свободно, что приводит к пустому и скучному контенту, который аудитория не будет смотреть. Если вы закроете его на полпути, ваше окончательное продвижение продукта будет неэффективным.
4. Непосредственно потратьте деньги на покупку рекламного места в популярных онлайн-видеопрограммах или видеосайтах, чтобы воспроизводить обычную рекламу в течение 15 или 30 секунд. Количество зрителей будет выше, чем количество зрителей, если вы сделаете «вирусный» рекламный онлайн-видео. и позволить этому распространяться свободно. Поэтому рекомендуется честно покупать рекламные места и перестать фантазировать, что ваши рекламные видеоролики будут распространяться пользователями сети самостоятельно.
5. Если ваша компания не имеет рекламного отдела, а напрямую поручает дело другим рекламным или маркетинговым компаниям, следует отметить, что у них есть следующие способы обмануть вас:
а. Тратьте деньги на публикацию мягких статей в газетах, чтобы создать иллюзию того, что ваше видео заметили.
б. Используйте человеческие клики или машинные клики, чтобы создать высокий рейтинг кликов, или даже работайте с видеосайтами, чтобы напрямую изменять цифры, чтобы создать иллюзию большой аудитории.
в. Нанимайте людей для публикации и комментариев, чтобы создать иллюзию внимания и похвалы со стороны пользователей сети.