Концепция интегрированного интернет-маркетинга
На основе углубленного изучения различных медиа-ресурсов в Интернете (таких как веб-сайты-порталы, платформы электронной коммерции, отраслевые веб-сайты, поисковые системы, платформы секретной информации, форумные сообщества, видео-сайты, виртуальные сообщества и т. д.), точно проанализируйте позиционирование различных онлайн-медиа-ресурсов, поведение пользователей и инвестиционные затраты, а также предоставление предприятиям наиболее экономически эффективного одного или нескольких персонализированных решений онлайн-маркетинга, основанных на объективной и фактической ситуации предприятия (например, размера предприятия, стратегии развития, рекламного бюджета). и т. д.), его называют интегрированным сетевым маркетингом, также называемым интегрированным сетевым маркетингом или персонализированным сетевым маркетингом. Проще говоря, это интеграция различных методов онлайн-маркетинга, эффективное сопоставление их с объективными потребностями клиентов и предоставление клиентам одного или нескольких лучших методов онлайн-маркетинга.
Его можно понимать в двух значениях: сетевой интегрированный маркетинг — это использование сетевых технологий и сетевых характеристик для максимального, быстрого, эффективного и наиболее точного интегрированного маркетинга, основанного на предоставлении клиентам ценной информации посредством интернет-маркетинга клиентов; на основе интегрированной маркетинговой концепции, основанной на создании и распространении.
Барак Обама, первый «Интернет-президент» в американской истории. На протяжении всей кампании Обама почти идеально использовал различные стимулирующие функции Интернета, создав себе чрезвычайно популярный онлайн-имидж и собрав более 520 миллионов долларов средств на кампанию, что в несколько раз превысило самую большую сумму средств на кампанию в истории. президент! И, по оценкам, более 85% этих средств поступает из Интернета, большая часть из которых представляет собой пожертвования на сумму менее 100 долларов США, что является более мощным ударом по оппонентам на онлайн-платформе! Богатый содержанием веб-сайт Обамы уже был в сети, когда он объявил о своей кандидатуре. В дизайне его веб-сайта широко используются социальные сети и интерактивные элементы. Пользователи могут создавать дискуссионные группы на веб-сайте, самостоятельно проводить сбор средств, смотреть видео и т. д. С самого начала своей кандидатуры Обама, как правило, не принимал наличные на митингах по сбору средств. Избирателям нужно только оставить свои адреса электронной почты, и он будет рассылать избирателям привлекательный контент кампании каждую неделю. Большая часть пожертвований, которые получает Обама, — это небольшие пожертвования. Если взять в качестве примера пожертвования посредством онлайн-перевода в январе этого года, то 40% пожертвований составили менее 25 долларов США. Большинство этих мелких доноров совершают спонтанные онлайн-переводы, что сильно отличается от традиционной модели сбора средств на митингах и проведении обедов по сбору средств. Хиллари, которая в то время также была кандидатом в президенты от Демократической партии, по-прежнему полагалась на традиционные модели сбора средств для своих пожертвований.
Использование Обамой средств Интернета не только отражается в его активной мобилизации пользователей сети, но и заручилось поддержкой технологической индустрии посредством более четких заявлений. В отчете, совместно опубликованном San Jose Mercury News, самой влиятельной газетой Кремниевой долины, и Центром политического реагирования, показано, что во время этой кампании 20 крупнейших технологических компаний Кремниевой долины по доходам пожертвовали в общей сложности 1,434 миллиона долларов США Обаме. , а Маккейн пожертвовал в общей сложности 1,434 миллиона долларов США, из него было собрано 267 000 долларов США, что более чем в пять раз больше, чем у последнего. Среди этих 20 компаний 17 компаний поддерживают Обаму и 3 компании поддерживают Маккейна. Ситуация совсем другая. Обама получил значительное влияние с помощью Интернета.
Интегрированный интернет-маркетинг в полной мере раскрывает характеристики и преимущества интегрированного маркетинга, что повышает роль клиента во всем маркетинговом процессе. Интерактивный характер Интернета позволяет клиентам по-настоящему участвовать во всем маркетинговом процессе. Обама собирал средства на предвыборную кампанию через Интернет. Хотя большая часть пожертвований представляла собой небольшие пожертвования в размере менее 100 долларов США, из-за большого количества сторонников его онлайн-сбор средств в конечном итоге стал массовым, общая сумма превысила 520 миллионов долларов США. люди, пожертвовавшие десятки долларов, и любой, кто пожертвовал несколько тысяч долларов, имеют одинаковые права голоса. Таким образом, клиенты становятся не только более активными в участии, но и более активными в выборе. Мало того, мы должны постоянно взаимодействовать с клиентами на протяжении всего маркетингового процесса, и каждое маркетинговое решение должно приниматься с точки зрения потребителей, а не главным образом с точки зрения самой компании, как в традиционной теории маркетинга. С самого начала своей кандидатуры Обама, как правило, не принимал наличные на митингах по сбору средств. Избирателям нужно только оставить свои адреса электронной почты, и он будет рассылать избирателям привлекательный контент кампании каждую неделю. Это позволяет каждому пользователю сети, который участвует в сборе средств, эффективно общаться с самим собой, действительно начиная с точки зрения потребителей.
XXI век – это эпоха Интернета. В такую эпоху открытого слова и свободы мнений любой, кто правильно использует Интернет, может стать важной фигурой, влияющей на избирательную кампанию. Обама признает это и считает, что широкополосная связь — это услуга, которая нужна каждому американцу. Он выступает за всеобщий доступ к Интернету, независимо от того, богаты ли они или бедны, городские или сельские районы, и даже намекает, что широкополосная связь может предоставляться как общественная услуга. глубоко любим пользователями сети. Определите рыночные возможности и маркетинговые цели, выявите потенциальные потребности пользователей, стимулируйте распространение и потребление, а также помогайте внешним пользователям генерировать интерес и спрос.
Процесс принятия интегрированного маркетингового решения в Интернете
Поскольку индивидуальные потребности потребителя хорошо удовлетворены, у него складывается хорошее впечатление о продуктах и услугах компании. Когда товар понадобится ему во второй раз, у него появится предпочтение продуктам и услугам компании, и он выберет их в первую очередь. Продукты и услуги компании, благодаря этим двум раундам взаимодействия, продукты и услуги могут лучше удовлетворить его потребности. Повторяя это, с одной стороны, персонализированные потребности клиентов постоянно удовлетворяются все лучше и лучше, создавая чувство лояльности к продуктам компании, с другой стороны, поскольку это удовлетворение предназначено для высокодифференцированных персонализированных потребностей, это делает; входные барьеры для других компаний очень высоки. Таким образом, отношения между предприятием и потребителем становятся очень близкими и даже неразрывными, образуя маркетинговые отношения «один на один». Вышеупомянутая теоретическая основа называется теорией сетевого интегрированного маркетинга. Она всегда воплощает в себе характеристики принятия клиентов в качестве отправной точки и непрерывного взаимодействия между предприятиями и клиентами. Процесс принятия решений представляет собой двустороннюю цепочку.
Основная идея сетевого интегрированного маркетинга должна всегда обращать внимание на ценностную ориентацию потребителей или уметь глубоко понимать, что привлекает внимание потребителей, координировать использование различных методов коммуникации и в полной мере использовать преимущества различных коммуникаций; инструменты; при этом глубоко понимая ценностную ориентацию потребителей. По сути, интегрируйте ценности в бренд и позволяйте потребителям получать соответствующий ценностно-ориентированный психологический опыт посредством коммуникации бренда, чтобы бренд мог быть глубоко внедрен в сознание потребителей посредством ценностно-ориентированного психологического опыта; , тем самым формируя впечатление о бренде и достигая цели устного маркетинга и коммуникации бренда.
Источник: Обучение SEO в Гуанси Лаову.
Адрес: http://www.gxseo.org