Бренд – это лицо предприятия, его репутация и душа его долгосрочного развития. Успешные компании будут ставить создание своего бренда на первое место для долгосрочного развития и придавать бренду определенный культурный оттенок. Бренд с хорошей репутацией может принести компании постоянную силу.
С точки зрения общего направления развития предприятия расширение вертикального развития до горизонтального развития является научной стратегией развития. Однако, когда на основе вертикального развития создается относительно успешный бренд, мы называем это предприятием. Диверсифицированное развитие, многие компании стремятся к диверсификации и стремятся иметь огромную систему продуктов, чтобы справиться с более суровыми рыночными испытаниями, но многие компании слепо проводят корпоративную диверсификацию и ставят свою продукцию в зависимость от. Конечно, мы не можем полностью отрицать, что это неправильно пытаться использовать существующий бренд для продвижения новых брендов, но, по крайней мере, в долгосрочной перспективе эта маркетинговая стратегия бренда все еще остается под вопросом.
Действительно, в краткосрочной перспективе эта стратегия все еще осуществима, но если мы сделаем это в долгосрочной перспективе, нам придется отделить новый бренд от исходного бренда и действовать независимо, чтобы разработать план построения нового бренда. В противном случае, если продукты, полученные в результате нашей диверсификации, будут многочисленными и огромными, тогда наш первоначальный корпоративный бренд станет обузой, а новый бренд всегда будет затмеваться в тени исходного бренда, и выйти за пределы старого бренда будет невозможно. . Поэтому компаниям следует на более позднем этапе создавать независимые товарные бренды. Приведу простой пример: Джей Джей Лин, который сейчас известен по всей стране, был выведен своим старшим братом Аду. Аду также хорошо поддерживал Лина Джей Джея. Но позже, когда Джей Джей Лин стал более известным, люди постепенно начали говорить о нем. он и Аду Голос, казалось, медленно исчез, что обеспечило стабильное и быстрое развитие Джей-Джея Линя в более поздний период.
Бренд предприятия – это также позиционирование предприятия или продукта. Мы реализуем самостоятельную разработку бренда, чтобы представить продукт в профессиональном образе и отразить направленность продукта. Если мы привязаны к исходному бренду, мы легко потеряем его. Основное внимание уделяется межотраслевой диверсификации, тогда наш бренд будет выглядеть невзрачным, сбивая с толку лиц, принимающих решения, и создавая двусмысленность среди аудитории и пользователей, так что наш корпоративный бренд потеряет свою конкурентоспособность.
Как мы все знаем, в эту эпоху «переизбытка» брендов существует тенденция использовать «профессиональные и изысканные» для представления нашей аудитории, и это также центр, который необходимо ухватить для повышения конкурентоспособности бренда. сотни продуктов под брендом Procter & Gamble. Сколько людей могут пересчитать их по одному? Procter & Gamble добилась независимого развития бренда, поэтому мы знаем только, что есть Rejoice, и мало кто знает, что есть Procter & Gamble. Диверсифицированное развитие бренда будет обременять бренд и в конечном итоге потеряет его конкурентоспособность.
Таким образом, в заключение, построение бренда – это формирование его конкурентоспособности. Конкурентоспособность бренда зависит от его независимости, профессионализма и точности.
Статья была впервые опубликована в рекламном блоге Ван Юэчжана http://www.7yuezhang.com. Это оригинальная статья, защищенная авторским правом. Пожалуйста, сохраните ее для переиздания.