Поскольку в своей прошлой работе я часто использовал массовые рассылки для повышения привязчивости пользователей и увеличения доходов компании, если у меня будет время, я напишу серию опытов массового email-продвижения: создание массовых рассылок, накопление баз списков рассылки, и как уменьшить массовые электронные письма. Электронные письма рассматриваются как спам... Сегодняшняя тема - как повысить рейтинг кликов и открываемость массовых писем, которые включают группу для массовой рассылки, заголовок массовых писем, содержание. массовых электронных писем, обработка изображений в массовых электронных письмах и отправка писем с напоминаниями, массовая рассылка писем.
Ниже приводится анализ с использованием массового электронного маркетинга Tingzhe.com.
Случай:
Заголовок электронного письма: [Tingzhe.com — китайское музыкальное сообщество] faofao приглашает вас присоединиться к Tingzhe.com — китайскому музыкальному сообществу и стать его другом.
Содержимое электронной почты:
Listener.com — китайское музыкальное сообщество.
Дорогой друг:
faofao приглашает вас присоединиться к сети слушателей - китайскому музыкальному сообществу и стать его другом faofao Привет, я faofao. Я создал личную домашнюю страницу в сети слушателей - китайском музыкальном сообществе. Я приглашаю вас присоединиться и стать моим другом. Присоединяйтесь к моим друзьям, вы можете узнать о моей текущей ситуации через мою личную домашнюю страницу, поделиться моими фотографиями и поддерживать со мной связь в любое время.
Приглашение PS:
Пожалуйста, нажмите на ссылку ниже, чтобы принять приглашение в друзья:
http://www.tingzhe.com/invite.php?u=2&c=646247a08ff545f5
Если у вас есть учетная запись на Tingzhe.com — китайском музыкальном сообществе, нажмите следующую ссылку, чтобы просмотреть мою личную домашнюю страницу:
http://www.tingzhe.com/space.php?uid=2
Listener.com — китайское музыкальное сообщество.
http://www.tingzhe.com/
2009-04-23 00:01
Это письмо автоматически отправляется системой, пожалуйста, не отвечайте напрямую.
1. Отправка групповых писем
То есть подбор списков рассылки, который предполагает полноту вашей базы списков рассылки (о том, как лучше построить базу списков рассылки, я напишу в будущем. Скорость открытия массовых рассылок во многом зависит от объектов). вы отправляете их. Например, если вы отправите «Отчет об автомобильной промышленности за 2009 год» поколению после 90-х, которое знает только «неосновное направление», вы можете подумать о результатах.
2. Заголовок массового письма
1. Четкий заголовок. Тема массового электронного письма должна точно описывать содержание текущего массового электронного письма. Пользователи могут четко узнать содержание массового электронного письма по заголовку, чтобы, например, привлечь определенную группу пользователей к прочтению; в приведенном выше случае: [Listener Net — китайское музыкальное сообщество] faofao приглашает вас присоединиться к Listener Net — китайскому музыкальному сообществу и стать его другом. Название очень понятное и также играет роль в привлечении любопытства пользователя. Он хочет узнать, кто такой Фаофао. Какую сеть имеет Listener Network?
2. Когда отображается заголовок массового электронного письма, он обычно отображает один абзац вместо всего заголовка, поэтому наиболее влиятельная информация размещается в первой части заголовка;
3. Заголовок массового электронного письма должен быть близок к актуальным темам отрасли, популярным технологиям и популярным продуктам и давать ответы на вопросы, которые больше всего волнуют пользователей. Только таким образом контент может привлечь читателей к подробностям. чтение.
Например: Теперь отправьте своей группе мам грудных и маленьких детей: «Какой красивый ребенок» «Каменные ворота», кликабельность точно будет супервысокой!
3. Содержание массовых писем:
1. Длина массового письма не должна быть слишком длинной и не должна превышать трех экранов. Многие пользователи имеют привычку распечатывать и читать массовые письма. При создании страниц массовой рассылки и страниц третьего уровня следует учитывать эту привычку пользователей, чтобы читатели могли распечатать необходимый контент в пределах одной страницы.
2. Выберите содержание статьи для массовой рассылки, исходя из интересов группы, которой вы ее отправляете. Было бы лучше, если бы ее можно было настроить как массовое электронное письмо. Пользователи могут получить реальную выгоду от массовых рассылок по электронной почте. Рекомендуется использовать меньше статей для продвижения клиентов.
3. Для контента массовых рассылок редакторам по-прежнему необходимо повышать «обаяние» контента. Для кликов по статьям в массовых рассылках рекомендуется использовать механизм поощрения редакторов за предоставление популярных статей. если статья имеет более 50 кликов, вознаграждение составляет 10 юаней или более. Цель этого — позволить редакторам полностью понять «горячие точки» отрасли, развить свою профессиональную чуткость, уловить пульс отрасли и взять на себя инициативу по выявлению психологии пользователей.
4. На основе статей, набравших более 10 кликов за последние пять недель, создайте диаграмму распределения кликов и суммируйте «популярные» позиции кликов для массовых рассылок. На основании этого резюме редакторы могут помочь разместить нужную статью в нужном месте.
5. Контент, который взаимодействует с пользователями и требует ответа пользователя, например онлайн-опросы, должен быть размещен в верхней части электронного письма. Расскажите пользователям, что вы от них хотите, в заголовке статьи.
6. Анализируйте привычки пользователей, используйте технологии для анализа привычек пользователей каждый раз нажимать на статьи, поймите, что их интересует, и рассылайте персонализированные массовые электронные письма. В этом случае ключевым моментом электронного письма на самом деле являются две связи. Там также есть изображение красивой женщины. Независимо от того, увидят ли пользователи-женщины или мужчины ссылку-приглашение на Tingzhe.com, они нажмут, чтобы войти. Конечно, мужчины нажимают более активно.
4. Обработка изображений в массовых рассылках:
1. В настоящее время около 60% почтовых ящиков могут блокировать загрузку изображений. Вы можете использовать дизайн «над сгибом», чтобы уменьшить влияние блокировки изображений. В этой области должна быть указана важная информация, такая как название компании, дата и т. д.
2. Измените изображение заголовка массового электронного письма на изображение в формате GIF, чтобы увеличить динамический эффект массового электронного письма.
3. Правильно используйте изображения в массовых письмах. Пропорции изображений и текста должны быть сбалансированы. Добавляйте к изображениям теги «Alt». Вы также можете добавить текстовую ссылку рядом с изображением, чтобы предотвратить загрузку изображения.
4. Изысканные изображения или диаграммы могут эффективно привлечь внимание пользователей и заставить их нажать на изображения. Правильное добавление изображений в шаблон массовой рассылки сделает рассылку более живой.
5. Выбор рекламных изображений. Крупные рекламные объявления могут иметь определенную визуальную привлекательность.
6. Добавьте в рассылку слова редактора и мультяшную аватарку редактора, чтобы сделать рассылку более «доступной».
В этом случае изображение электронного письма делается небольшим и отправляется в виде красивой женщины, которая привлекает внимание. .
5. Отправка писем с напоминанием
1. После того, как пользователь подпишется на групповую рассылку электронной почты или загрузит книгу, ему может быть немедленно отправлено электронное письмо с напоминанием, чтобы напомнить пользователю, на какие услуги он подписался. В электронном письме с напоминанием представьте контент, связанный с продуктами, на которые они подписаны, расскажите пользователям о дополнительных услугах, которыми они могут воспользоваться, и укрепите лояльность пользователей.
2. Если пользователь отписывается от массовой рассылки, можно рассылать таргетированную рекламу других сервисов, чтобы вновь стимулировать интерес пользователя к чтению.
6. Модификация нижней части страницы рассылки.
1. В нижней части страницы массовой рассылки добавьте кнопку «Подписаться» и кнопку «Печать», чтобы напоминать пользователям о необходимости регистрации в любое время.
2. Добавьте кнопку «отписаться» внизу страницы массовой рассылки. С одной стороны, это может улучшить пользовательский опыт и сделать ее более гуманной, с другой стороны, это может отфильтровать некоторые непотенциальные группы пользователей. Конечно, если они хотят отказаться от подписки, они должны представить таблицу опроса об отказе от подписки, чтобы проанализировать реальные потребности пользователей.
7. Другие
1. Подача заявки на выделенное доменное имя для массовой рассылки электронных писем может эффективно повысить вероятность успешной рассылки массовых писем и снизить вероятность того, что их расценят как спам.
2. Прежде чем отправлять массовые электронные письма, полностью учтите время чтения пользователя. Лучшее время для массовой рассылки — со вторника по четверг.
Эта статья была впервые опубликована на сайте веб-мастеров http://www.admin5.com. Пожалуйста, укажите источник для перепечатки с сайта слушателя http://www.tingzhe.com. Сохраните ссылку.