В последние годы с развитием Интернета и электронной коммерции все больше компаний используют онлайн-платформы для продвижения своих товаров и услуг. Это так называемый онлайн-маркетинг. По сравнению с традиционной моделью маркетинга преимущества онлайн-маркетинга очевидны. Во-первых, отображение продуктов и услуг через онлайн-платформы стало более интуитивным и удобным, что сокращает расстояние между продавцами и покупателями, во-вторых, благодаря более традиционным каналам маркетинга. гибкий, сокращающий огромные расходы на складирование, логистику, управление и т. д., поэтому он имеет большее преимущество в цене.
Рост популярности Taobao показывает, что онлайн-маркетинг имеет огромный рыночный потенциал в Китае. Друзья, решившие делать покупки на Taobao, должны быть привлечены преимуществами удобства и низкой цены. На заре развития электронной коммерции некоторые интернет-торговцы захватили его. рыночные возможности и стал более популярным в сфере электронной коммерции. Бизнес получил большую выгоду от своего быстрого развития на ранних стадиях. Однако по мере того, как онлайн-маркетинг развивается и появляется все больше и больше онлайн-торговцев, вести бизнес в Интернете становится все труднее. Многие интернет-торговцы сообщают, что широко распространенная «ценовая война» в онлайн-маркетинге поставила онлайн-торговцев в очень трудную ситуацию. неловкая ситуация, потому что ценовая война сделала прибыль онлайн-торговцев все меньше и меньше. Если это будет продолжаться, это определенно поставит под угрозу выживание онлайн-торговцев и повлияет на развитие онлайн-маркетинга.
По мнению автора, это признак того, что онлайн-маркетинг неизбежно станет зрелым. Мы знаем, что развитие раннего онлайн-маркетинга было обусловлено его уникальной моделью и уникальным преимуществом в цене. Когда онлайн-маркетинг станет зрелым, онлайн-торговцы будут расти, конкуренция будет расти. неизбежно станет более интенсивным. В это время традиционные маркетинговые показатели, такие как качество продукции, надежность продавцов и уровень обслуживания, станут в центре внимания развития онлайн-маркетинга. Другими словами, они станут ключевыми показателями для классификации онлайн-торговцев на третьи, шестые и девятые позиции. Когда интернет-маркетинг еще не разовьется до такого уровня, ценовые войны станут временной стратегией захвата рынка. Однако если слепо привлекать клиентов посредством ценовых войн, это нанесет большой вред развитию интернет-маркетинга.
Согласно знаменитой теории 4P, успех маркетинга зависит от четырех аспектов: продукта, цены, места и продвижения. Сравнивая интернет-маркетинг и традиционный маркетинг, помимо продуктов, интернет-маркетинг имеет большие преимущества в последних трех областях. Однако, когда онлайн-маркетинг становится все более популярным, его преимущества мгновенно превратятся в острые внутренние конфликты, поскольку онлайн-платформа очень открыта. Поэтому в рамках онлайн-платформы каналы и рекламные акции становятся однородными. , это часто становится незаметным. Точно так же, как когда вы покупаете что-то в Интернете, вам не важно, из Пекина или Шанхая, потому что из Пекина или Шанхая это одно и то же, если оно дойдет до вас экспресс-почтой. волнует только то, какой из них имеет лучшее качество, а какой — более низкую цену.
Чтобы разорвать порочный круг «ценовой войны», его можно решить, только установив доверие к торговцам, улучшив качество продукции и уровень обслуживания. Только таким образом клиенты, интернет-торговцы и процесс развития интернет-маркетинга могут получить большую выгоду. Однако из-за сложности и изменчивости сетевой среды нам еще предстоит пройти долгий путь, чтобы по-настоящему достичь этого уровня. Однако, пока мы работаем вместе и начинаем с нуля, мы определенно сможем продвигаться дальше. быстрое и здоровое развитие сетевого маркетинга.
Автор: Huichuang Network www.hainanweb.net