Некоторое время назад было много примеров успешного маркетинга с использованием мероприятий по борьбе со свиным гриппом. Сегодня, в годовщину Вэньчуаньского землетрясения 512 года, давайте посмотрим, кто занимается эффективным событийным маркетингом.
Событийный маркетинг по-английски называется Event Marketing. Когда он распространяется в Китае, некоторые люди буквально переводят его как «маркетинг событий» или «маркетинг активности». Событийный маркетинг – это когда предприятия планируют, организуют и используют людей или события, имеющие эффект известности, новостную ценность и социальное влияние, чтобы вызвать интерес и внимание средств массовой информации, социальных групп и потребителей с целью повышения известности предприятий или продуктов, а также репутации. средства и методы для создания хорошего имиджа бренда и, в конечном итоге, для стимулирования продаж продуктов или услуг.
Сегодня автор заметил, что многие корпоративные группы использовали специальный день 512 для запуска событийного маркетинга.
Во-первых, давайте посмотрим на Baidu.
Сегодняшняя домашняя страница Baidu также отличается от обычной. Привлекательно была добавлена колонка: «Интернет вселяет уверенность и поддерживает строительство зон стихийных бедствий». На веб-странице Baidu представлены продавцы провинции Сычуань и товары провинции Сычуань. Какая замечательная идея. Это не только поддерживает строительство зоны бедствия, но и продвигает Baidu. Взгляните на рекламный слоган Baidu: «В первую годовщину землетрясения 5:12, что мы можем сделать, чтобы помочь зоне бедствия?» Я не могу не купить товары, чтобы помочь зоне бедствия.
Во-вторых, давайте посмотрим на Rising.
С 0:00 12 мая до 24:00 21 мая компания Rising проведет благотворительную распродажу. В течение этого периода вся выручка от продаж антивирусного программного обеспечения Rising 2009 (полугодовая версия, цена 20 юаней), за исключением затрат, будут переданы в фонд «Ангел-мама» для целевых пожертвований Детям, пострадавшим от стихийных бедствий. Это хорошая идея. Благотворительная распродажа поддерживает зону бедствия и продвигает себя.
Есть много аспектов, которым мы можем научиться. Сначала проанализируйте содержание событийного маркетинга. Событийный маркетинг включает в себя три аспекта: во-первых, мотивация и процесс маркетинга корпоративных мероприятий должны быть разумными и законными, уделять внимание социальной этике и социальной ответственности и не должны оказывать негативное влияние на общество. Маркетинг мероприятий Baidu и Rising 512 соответствует этой характеристике. Во-вторых, событийный маркетинг – это когда компании используют текущие горячие события для проведения расширенной и ценной рекламы, открыто рекламируя события и скрытно рекламируя себя. Baidu использует название «Что мы можем сделать, чтобы помочь районам стихийных бедствий» для продвижения как социальных льгот, так и продвижения корпоративных льгот (вам необходимо покупать продукты в интернет-магазине Baidu Youahzhong в зонах стихийных бедствий). Жуйсин использовал благотворительную распродажу 512, чтобы обрести славу и богатство. В-третьих, событийный маркетинг должен принести определенные социальные выгоды. Если Baidu и Rising будут продвигать только свои собственные платформы и продукты интернет-магазинов, большинство пользователей сети с ними не согласятся.
Суть событийного маркетинга заключается в использовании элементов ценности новостей. Есть несколько показателей, на которые следует обратить внимание: во-первых, важность. Если событие не важно, его маркетинговая ценность не будет большой, во-вторых, близость; Чем ближе и релевантнее факты для аудитории психологически, по интересам и географически, тем выше ценность новости. Термин 512 может быть важен для китайских пользователей сети, но для пользователей сети в европейских и американских странах событийный маркетинг не имеет особой ценности. В-третьих, значимость. Чем более значительными, необычными и новыми являются люди, места и события, тем более интригующими они должны быть. Сегодня слово Вэньчуань более привлекательно для китайских пользователей сети, и компании Baidu и Rising воспользовались этой благоприятной возможностью.
Существует шесть стратегий событийного маркетинга. Одна из важнейших стратегий – воспользоваться ситуацией. Так называемое использование возможностей относится к ряду связанных действий, своевременно выполняемых предприятиями для получения широко обсуждаемых социальных новостей, событий, звездного эффекта цифр и т. д. в сочетании с целью информирования предприятия или продукцию. Сегодня, в годовщину 12 мая, Baidu Rising воспользовалась годовщиной Вэньчуаньского землетрясения для продвижения своей рекламы.
Подводя итог, мы суммируем точки входа в событийный маркетинг на три категории, а именно: общественное благосостояние, фокус и кризис. Эти три типа событий вызывают интерес у потребителей и имеют высокую новостную, коммуникационную ценность и социальное влияние.
Когда дело доходит до общественного благосостояния, Жуйсин поступил правильно. Его поведение — благотворительная распродажа. Вступление в систему общественного благосостояния означает, что предприятия привлекают широкое внимание благодаря поддержке деятельности по общественному благосостоянию и достигают эффекта как общественного благосостояния, так и своих собственных интересов посредством пропаганды общественного благосостояния и деятельности по общественному благосостоянию. С популяризацией интернет-приложений и 3G проекты общественного благосостояния все чаще отражают огромную рекламную ценность и экономические выгоды.
Целенаправленный ввод событий означает беспрепятственный доступ к рекламным объявлениям с использованием горячих событий, которые обычно беспокоят потребителей. Предприятия быстро выбирают новые фокусные мероприятия и запускают серию маркетинговых мероприятий, таких как новостные «поездки», реклама и тематические связи с общественностью, основанные на коммуникативных целях предприятия или целях продаж. Новая запись на домашней странице Baidu 512 призвана использовать это событие сбора, чтобы вмешаться и добиться чудесного эффекта палки о двух концах.
Вхождение в кризисные общественные отношения не входит в задачу сегодняшней темы и не будет подробно описываться.
Если вы согласны на перепечатку статьи, укажите информацию об авторе: Yanhuang Internet (http://www.yhlink.com).