С другой стороны, технология добычи ключевых слов. Он также эффективно сопоставляет огромные объемы информации в Интернете с различными ключевыми словами и рекламными требованиями, продвигая работу точного маркетинга на шаг вперед. Кроме того, относительно реальная сетевая коммуникационная среда, пропагандируемая web2.0, позволила собрать более эффективную информацию о пользователях и создать больше условий для сопоставления онлайн-рекламы. Короче говоря, качество пользовательской информации Web2.0, условия сопоставления информации, платформа публикации рекламы и другие аспекты способствовали развитию точного маркетинга. Самым большим изменением, привнесенным в корпоративный маркетинг, является бесконечное изобилие информационных каналов. Маркетинг в эпоху Web2.0 требует от компаний перехода от закрытости к открытости. Персонализированная, открытая и интерактивная сетевая среда Web2.0. Дополнительные методы распространения информации и каналы обратной связи уже разрушили высокую стену между компаниями и клиентами, а корпоративный онлайн-маркетинг также сталкивается с концептуальными инновациями. Краткое изложение этих изменений в основном отражено в:
1. Предприятия выступают; предприятия сами создают сцену; 1 ставят сцену из средств массовой информации. Пойте сами
Часто средства массовой информации создают сцену и используют агрессивный маркетинг. Предприятия являются главными героями, а потребители – аудиторией. В прошлом средства массовой информации были подобны театру в 1940-х годах. Если компании хотели петь в представлении, а люди хотели слушать представление, они могли пойти только в театр. В то время последнее слово в том, что петь и смотреть, оставалось за театром, а простые люди не имели такого права голоса. Времена изменились, ситуация изменилась. Средства массовой информации стали более развитыми, такие каналы, как телевидение, Интернет и DVD, стали более распространенными. Роль средств массовой информации ослабла, а влияние потребителей усилилось. . Столкнувшись с таким большим количеством медиаканалов и такими широкими и постоянно меняющимися потребностями аудитории, предприятия должны уделять центральное внимание выбору своей медиастратегии. В эпоху Web 2.0 возможности самостоятельных СМИ, использующих корпоративные веб-сайты в качестве платформы, становятся все более заметными. . Предприятия станут организаторами этапа, а потребители (пользователи сети) станут главными героями и участниками этапа. Контент будет создаваться независимо, сообщества будут создаваться самостоятельно, а информация о бренде компании будет передаваться посредством слов. доставка в рот. В этом процессе компания может создать стабильную платформу и направлять направление сарафанного радио. Для маркетинга компании это не только изменение роли, но и вызов навыкам «лидера». и стратегии.
2. Потребители участвуют в радикальном поддержании бренда и создании бренда в Интернете.
«Бренд — это совокупность дифференцированных продуктов или услуг», главным образом благодаря сильному напору радикальных средств массовой информации, эпохи Web1.0. Привлекательность и позиционирование бренда передаются потребителям, а дифференцированный имидж бренда создается посредством односторонней коммуникации через средства массовой информации. В эпоху Web2.0 бренд больше не ориентирован на предприятие, имидж бренда уже не легко создать, а характеристики бренда становятся все более нестабильными. Ключевым звеном является резкое увеличение каналов обратной связи и бесконечное расширение. пространства выражения пользователей в рамках web2.0. В среде Интернета, будь то поддержание радикальных брендов или создание новых онлайн-брендов, это будет взаимный процесс между предприятиями и потребителями. взаимодействие и взаимная выгода, навязанная одной стороной другой, и развитие этого опыта. Бренды в эпоху Web 2.0 происходят из взаимодействия между потребителями и брендами. Это взаимодействие и опыт включают в себя не только опыт продуктов или услуг, но и опыт. участие в рекламной и маркетинговой деятельности.В будущем не компания будет определять имидж бренда, а имидж бренда и управление взаимоотношениями с клиентами будут определять, что такое бренд. В интернет-среде действительно необходимо глубоко понимать среду общественного мнения в Интернете, иначе тщательно управляемое влияние бренда легко придет в упадок. Типичным примером является вульгарная реклама «Овцы, овцы, овцы». передача видео и различные негативные комментарии в Интернете полностью разрушили имидж Хэнъюаньсяна в сознании потенциальных молодых пользователей. Деньги не были потеряны, но это было контрпродуктивно.
3. Первым элементом онлайн-бренда является не популярность.
С информационным взрывом и фрагментацией сетевых каналов, от эпохи «информирования» и «выпуска информации» к эпохе «углубленной коммуникации» с совместным участием, самый ранний метод рекламы в Интернете также «подталкивает». Информация непосредственно потребителям также стала. Люди становятся все более и более сообразительными. Когда они видят какую-либо информацию, первое, что они делают, — это подтверждают ее, а не верят в нее. В онлайн-общении важнее достоверность информации. чем скорость доставки информации. Поэтому при создании онлайн-брендов важна только точность информации. При передаче информации необходимо учитывать, как использовать платформу с высоким уровнем доверия. организовать статьи с высоким уровнем доверия.
С одной стороны, он планирует различные мероприятия и мероприятия, которые стимулируют участие потребителей, а также предъявляет новые требования к сообществу и интерактивности онлайн-рекламы. Он может более глубоко донести информацию о бренде до потребителей, тем самым устанавливая эмоциональную связь потребителей с брендом. С другой стороны, теория децентрализации с длинным хвостом распространяется и на устное общение. Каждый человек является центром устного общения. Освоение и использование устного общения требует большего внимания. Доверие к устному общению является ключом к созданию онлайн-бренда.
4 Трансформация от сложного маркетинга к точному маркетингу
Основная особенность онлайн-маркетинга заключается в том, что он обеспечивает относительно точную систему количественной оценки рекламного эффекта. В основном за счет улучшений в двух аспектах по сравнению с традиционными СМИ. Во-первых, сегментация пользователей более точная, а во-вторых, информация о сопоставлении пользователей более подробная.
Сегментация рынка — это статичное и грубое разделение. Консервативная сегментация клиентов в основном учитывает относительно фиксированные характеристики сегментации, такие как география отрасли и демография. Web2.0 позволяет все большему количеству пользователей формировать различные сообщества и потребительские круги на основе персонализированных факторов, таких как интересы, предпочтения и проблемы. Сегментация рынка на основе интересов и предпочтений ближе к потребностям потребителей. Уделяя внимание общественным группам, компании могут в максимальной степени войти в круг жизни, работы и потребления клиента и понять его образ жизни, ценностный менталитет, модели потребления и т. д.