Самый важный способ продвижения онлайн-игр и веб-игр — это продвижение в СМИ, а продвижение в СМИ предполагает инвестиции пользователей тремя способами. То есть CPM, CPA, CPS, процесс эволюции трех сравниваемых моделей.
CPM: рассчитайте оплату на основе тысяч просмотров.
CPA: Комиссия выплачивается при успешной регистрации.
CPS: Оплата в соответствии с маркетинговым эффектом относится к распределению продаж.
Первые производители игр CPM в основном использовали этот метод для продвижения пользователей в средствах массовой информации. На ранних этапах развития игровой индустрии и индустрии онлайн-рекламы бизнес-модель еще не была продуманной, поэтому все они приняли этот метод. Из-за неточного позиционирования целевых групп пользователей производители используют огромное количество рекламных средств. Из-за отсутствия выбора типов бизнеса мы можем лишь пассивно выбирать характеристики эффекта продвижения: не нести ответственность за эффективность и результативность.
CPA далее продвигал бизнес-модель на моделях CPS и CPM и стал отвечать за эффективность продвижения. На заре CPA определял определенный порядок величин, исходя из количества кликов и зарегистрированных пользователей, для расчета комиссии за одного. пользователь. На ранней стадии бизнеса обман зарегистрированных пользователей с целью получения комиссий постепенно трансформировался в регистрацию действительных пользователей и выплату комиссий. После того, как пользователи регистрируются в игре, они активируют свои учетные записи, создают персонажей, а внутриигровые персонажи достигают определенного уровня. Например, если игровой персонаж достигает 10-го уровня, комиссии выплачиваются действительным зарегистрированным пользователям. Например, если вы играете в систему продвижения совместной операционной платформы веб-шахматов и карточных игр Alliance и успешно рекомендуете веб-мастеру доступ к игре, вы получите купон дракона, эквивалентный 5 юаням. Особенности эффектов продвижения: Начните брать на себя ответственность за эффекты продвижения.
CPS развивает метод CPM и представляет собой модель продвижения для отдельных пользователей и игроков. Бизнес-представитель - система промоутеров и система промоутеров, помогающая новым игрокам превратиться в активных игроков и выплачивающая комиссионные промоутерам в соответствии с различными уровнями, достигнутыми начинающими игроками. Эта бизнес-модель основана на бизнес-модели онлайн-рекламы для маркетинга физических продуктов, таких как: Vancl Eslite, Joyo.com, Dangdang.com и других методах распределения продаж. Характеристики рекламного эффекта: Ответственность за фактические результаты деятельности.
【в заключение】
В настоящее время многие производители веб-игр в основном используют модель CPA для маркетинга на этапе продвижения пользователей. Цена одного зарегистрированного пользователя колеблется от 2 до 4 юаней. Совместная операционная платформа веб-шахматов и карточных игр Play Alliance предлагает даже 5. юань. По сравнению с предыдущим методом CPM и методом CPS, как правило, высококачественные продукты выбирают CPA, что снижает необходимость неоднократно платить промоутерам высокие доли продаж. В отличие от неэффективного метода CPM, который требует больших затрат, его отличительной особенностью является высокая эффективность.
Продукты с низкой рентабельностью имеют ограниченную доступную ликвидность из-за отсутствия рентабельности. Условно говоря, использование моделей CPM и CPA регулируется собственными условиями. Таким образом, модель CPS стала предпочтительной бизнес-моделью для таких производителей, которая отличается от традиционных продаж физических продуктов. Потребление пользователей веб-игр требует определенного периода времени для развития и не так эффективно сразу, как физические продукты, а выгоды генерируются медленнее. Поскольку промоутеры имеют разную степень совместимости между их пользовательскими качествами и пользовательскими характеристиками и целевыми пользователями продуктов веб-игр, очень немногие промоутеры осмеливаются использовать модель CPS для продвижения.
Подходит ли бизнес-модель CPA каждому?
Например, если плата CPA для зарегистрированного пользователя составляет 2 юаня, то если потребительский вклад зарегистрированного пользователя составляет менее 2 юаней, используйте метод CPA для продвижения. Тогда, очевидно, будут потери. Потребительский вклад зарегистрированных пользователей на душу населения превышает 2 юаня, и существует множество факторов, ограничивающих достижение этого показателя.
1. Качество продукции
2. Расчет рентабельности в период разработки продукта
3. Отличный стиль управления менеджером по продукту
4. Конкурентные факторы аналогичных товаров
Во время продвижения и расширения рынка производителям более разумно выбирать предприятия, которые соответствуют их собственной доступности, исходя из их собственных характеристик, точно рассчитывать соотношение затрат к выпуску и целенаправленно осуществлять расширение бизнеса на рынке. Научный расчет. метод должен быть лучше, чем пощечина и решения, основанные на опыте.
Перепечатано с форума Wanlianmeng (http://www.wanlianmeng.com/bbs), источник должен быть указан.