Развитие предприятия неотделимо от дизайна корпоративного имиджа (КИ), который включает в себя дизайн ВИ, дизайн МИ, дизайн СИ и т. д. Дизайн, предложенный Деннетом, нетрадиционен и даже учит вас вообще не заниматься CI-проектированием. Основная идея заключается в том, что основой всех проектов является проект, ориентированный на рынок и клиента.
1. Концепция корпоративного имиджа и планирования культуры.
Корпоративная имиджевая культура CIS (CORPORPORATE IDENTITY SYSTEM), именуемая CI. Это система дизайна, которая нацелена на философию корпоративного бизнеса и духовную культуру и использует ее для донесения ее до всей компании и общественности, чтобы создать последовательное чувство идентичности или ценностей для компании, тем самым формируя хороший корпоративный имидж. система дизайна имиджевой и рекламной продукции. В то же время планирование корпоративного имиджа можно также назвать управлением корпоративным имиджем, то есть планированием и управлением компаниями и предприятиями с точки зрения имиджа (Разум), поведения (Поведение) и визуального (Визуал). Целенаправленно и планомерно регулировать ценности, цели, стратегии связей с общественностью компании, маркетинг услуг, логотипы брендов, рекламу и т. д., объединять внутреннюю культуру компании и внешние показатели, выстраивать как внутренние, так и внешние аспекты, формировать синергию имиджа, тем самым влияя на рынке и завоевать доверие и поддержку потребителей.
2. Важность корпоративного имиджа и планирования культуры
В условиях быстрого развития рыночной экономики и увеличения товарного изобилия желание потребителей покупать не только удовлетворяется материальными потребностями потребительной стоимости товаров, но и в большей степени зависит от культурных потребностей эстетической ценности товаров и спрос на товарные бренды и корпоративные имиджи. Это требует от компаний конкуренции не только по продуктам и ценам, но и по общему имиджу компании. В новой ситуации все более жесткой рыночной конкуренции компании в одной и той же отрасли резко выросли, и конкуренция в большей степени отражается в «высоких, сложных и передовых» областях. Если компании хотят победить в конкуренции, помимо получения прибыли. высококачественная и недорогая продукция и превосходные технологии, более важным звеном является то, сможет ли предприятие создать уникальный корпоративный имидж с отличительной индивидуальностью и хорошей репутацией. Потому что эпоха «аромат вина не боится глубины переулка» давно ушла в прошлое. Повсюду представлено ошеломляющее разнообразие однотипных товаров, что делает потребительские товары ослепительными. Чтобы завоевать расположение потребителей, компания должна быть уникальной и подчеркивать индивидуальность. Поэтому формирование корпоративного имиджа стало насущным требованием корпоративного развития!
Во-вторых, хорошая корпоративная имиджевая культура может не только повысить доброжелательность и доверие инвесторов и партнеров к компании, но и облегчить компании привлечение средств на финансовом рынке, еще больше расширить заметность и репутацию компании, а затем расширить ее. различные рекламные кампании. Эффект и убедительность для клиентов и общественности продолжают укреплять основу корпоративного управления, в результате чего бизнес или продажи компании продолжают значительно увеличиваться, а также быстро расширяется доля продукции компании на внутреннем и внешнем рынках.
3. Основное содержание корпоративной имиджевой культуры.
Система CI состоит из трех аспектов: ментальная идентичность (сокращенно MI), поведенческая идентичность (сокращенно BI) и визуальная идентичность (сокращенно VI).
МИ: идентификация идеи
Корпоративная философия влияет на принятие решений, деятельность, системы, управление и т. д. компании внутри страны и влияет на публичный имидж компании, рекламу и т. д. извне. Так называемый MI относится к созданию собственной бизнес-философии компании, а также к общему планированию компании и определению ее текущих и будущих бизнес-целей, бизнес-идей, бизнес-методов и маркетингового статуса. Основное содержание МИ включает корпоративный дух, корпоративные ценности, корпоративную культуру, корпоративное кредо, философию бизнеса, политику бизнеса, позиционирование на рынке, структуру отрасли, организационную структуру, принципы управления, социальную ответственность и планирование развития.
BI: Идентификация поведения
BI, помещенный на средний уровень, непосредственно отражает индивидуальность и особенности корпоративной философии. Это динамическая система идентификации, сформированная корпоративной практикой философии бизнеса и критериями создания корпоративной культуры и единого планирования корпоративных операций. Включая внутреннее организационное управление и образование, внешние связи с общественностью, рекламную деятельность, финансирование социально-культурных мероприятий и т. д. Через ряд практических мероприятий духовная сущность корпоративной философии распространяется на каждый уголок предприятия, собирая огромную духовную силу сотрудников. BI включает в себя следующий контент
Внутренние: организационная система, стандарты управления, стандарты поведения, обучение кадров, обучение сотрудников, рабочая среда, производственное оборудование, система социального обеспечения и т. д.;
Внешние: исследования рынка, связи с общественностью, маркетинговая деятельность, стратегии обращения, исследования и разработки продуктов, общественное благосостояние и культурная деятельность и т. д.
VI: Визуальная идентичность
VI — это полная и систематическая система визуального выражения, основанная на логотипах, стандартных словах и стандартных цветах. Преобразуйте вышеупомянутые абстрактные понятия, такие как корпоративная философия, корпоративная культура, содержание услуг и корпоративные нормы, в конкретные символы, чтобы создать уникальный корпоративный имидж. В CI-дизайне дизайн визуальной идентичности является наиболее коммуникативным и заразительным, его легче всего принять публикой, и он имеет большое значение. Система VI включает в себя систему базовых элементов и систему приложений. Система базовых элементов, такая как корпоративное название, корпоративный логотип, корпоративная форма, стандартные слова, стандартные цвета, символические узоры, слоганы и т. д. Прикладные системы включают в себя оформление продуктов, канцелярские товары, корпоративную среду, транспорт, одежду, рекламные носители, вывески, упаковочные системы, официальные подарки, дисплеи и печатные публикации.
4. Процесс проектирования и планирования CI
Внедрение и внедрение CI – поэтапная плановая операция. Весь план продвигается и интегрируется с опытом отечественных и зарубежных предприятий по внедрению CI. Условно рабочий процесс можно разделить на следующие пять этапов:
1. Этап исследования фактической ситуации на предприятии.
Определите текущую ситуацию в компании, внешнее восприятие и статус дизайна и подтвердите фактическое восприятие имиджа компании.
2. Этап формирования имиджевой концепции
На основе результатов опроса мы анализируем проблемы внутри компании, внешнее восприятие, рыночную среду и различные системы дизайна, чтобы сформулировать основные концепции позиционирования и имиджа компании как принципиальную основу для планирования дизайна CI.
3. Этап разработки проектных работ
Согласно базовой концепции имиджа предприятия он трансформируется в конкретную и наглядную информацию. И после тщательной работы, тестирования и расследования мы определили, что система идентификации является полной и соответствует требованиям предприятия.
4. Завершено на этапе импорта.
Основное внимание уделяется приоритезации проектов внедрения, планированию корпоративных рекламных кампаний и организации CI.