Сегодня Xiake Webmaster Station и другие веб-мастера анализируют пять основных моделей получения прибыли от веб-сайта:
1. Рекламная модель.
Реклама является наиболее распространенным и обычным явлением в Интернете, но это также и самый большой кусок пирога. Это почти самая естественная модель получения прибыли для всех веб-сайтов. Реклама на веб-сайтах зародилась в США в октябре 1994 года. Знаменитый американский журнал Wired разместил рекламные баннеры от 14 клиентов, включая AT&T, в своей онлайн-версии. Коммерческая интернет-реклама в Китае появилась в марте 1997 года. Chinabyte публиковала на своем веб-сайте рекламу таких клиентов, как IBM и Intel. Интернет-реклама развивалась более 10 лет. По оценкам ZenithOptimedia, мировой рынок интернет-рекламы в 2008 году достигнет 34,2 миллиарда долларов США, что превысит масштабы рекламы на наружных рекламных щитах и радиопередачах. По прогнозу Analysys International, рынок интернет-рекламы Китая в 2008 году достигнет 6,87 млрд юаней. Реклама стала одним из крупнейших источников дохода для интернет-сайтов.
Прибыльность интернет-рекламы отражает основную природу Интернета как нового средства массовой информации, что отражает тенденцию к тому, что Интернет все больше занимает жизненное пространство людей. Реклама имеет ценность только там, где собираются люди. Самое удивительное в Интернете то, что он может обнаруживать потенциальные группы клиентов посредством углубленного анализа данных. По сравнению с другими средствами массовой информации, такими как телевидение, радио и другие средства массовой информации, выявить потенциальные группы клиентов проще.
2. Интернет-услуги с добавленной стоимостью.
Интернет-услуги с добавленной стоимостью обычно относятся к дополнительным услугам, основанным на интернет-платформах, таким как членские службы, общественные услуги, игры и развлечения, видеотелефоны и голосовые чаты. Tencent в настоящее время является одной из самых привлекательных интернет-компаний в Китае и одной из китайских интернет-компаний с самым высоким доходом. По данным компании за 2006 год, в общей структуре доходов на долю дополнительных интернет-услуг приходится более половины ее доходов. годовой отчет, годовой доход составил 2,8 млрд юаней, а доход от дополнительных услуг Интернета достиг 1,83 млрд юаней, что составляет более 65% от общего дохода. В то же время, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, темпы роста. достиг 132%. Успех Tencent в сфере дополнительных интернет-услуг в Китае полностью иллюстрирует огромную скорость развития этого рынка, а также показывает, что дополнительные интернет-услуги являются потенциальной моделью получения прибыли. Заявления Tencent после IPO показывают, что интернет-услуги с добавленной стоимостью имеют наибольший потенциал роста в общей структуре доходов.
Три вида доходов Tencent — это дополнительные интернет-услуги, реклама и бизнес с СП. Среди них Интернет-услуги с добавленной стоимостью включают виртуальные онлайн-изображения (QQ Show), онлайн-сообщества (Qzone), развлекательные игры (QQ Fantasy, QQ Sonic, QQ Hall) и т. д. Среди этих предприятий, поскольку после 2005 года ситуация в отрасли ухудшилась, доля СП-бизнеса в структуре доходов значительно снизилась, в то время как дополнительные услуги Интернета начали постепенно увеличиваться. Это полностью иллюстрирует важную роль бизнеса в сфере интернет-услуг с добавленной стоимостью в модели интернет-прибыли.
3. Модель электронной коммерции.
Электронная коммерция в основном включает в себя веб-сайты B2B, B2C и C2C.
Модель прибыли C2C-сайта.
Веб-сайты C2C на самом деле являются личными торговыми платформами, крупнейшим представителем которых в настоящее время является eBay. Транзакции на веб-сайтах осуществляются методом аукциона. Это один из веб-сайтов с самой высокой рыночной стоимостью среди американских интернет-компаний. eBay взимает комиссию за обработку в размере от 1,25 до 5% с каждой транзакции своих пользователей. Эта модель получения прибыли представляет собой просто печатание денег и, несомненно, является одной из лучших бизнес-моделей.
Китайский веб-сайт C2C представлен Taobao, но в настоящее время Taobao по-прежнему придерживается свободной стратегии. Что касается веб-сайтов C2C, то, если у вас нет огромных средств и маркетинговых ресурсов, создание комплексного веб-сайта C2C вряд ли будет успешным. Конечно, если вы занимаетесь C2C в вертикальных областях, например C2C, который обеспечивает определенные аспекты торговли подержанными товарами, возможности все еще есть. В настоящее время многие продавцы вошли в Taobao. В каком-то смысле это уже не чистый веб-сайт C2C, а сервис, сочетающий в себе B2C и C2C.
Модель прибыли B2B-сайта.
B2B-сайты представлены Alibaba, крупнейшим в мире многоканальным и высокодоходным B2B-сайтом. В настоящее время в Китае насчитывается более 7 миллионов отечественных корпоративных членов и более 2 миллионов иностранных корпоративных членов.
В настоящее время основными источниками прибыли модели Alibaba являются услуги китайских поставщиков, услуги Chengxintong, веб-сайты заказных дизайнерских компаний и услуги проектов онлайн-продвижения.
Модель прибыли B2C-сайта.
Самым успешным представителем на данный момент является Amazon.com. Amazon начал фокусироваться на продажах книг. Потребители могут прочитать обзоры книг или часть контента в Интернете, а затем совершить покупку. Это типичный веб-сайт B2C. Его прибыль в основном получена за счет снижения прибылей издателей и сокращения издержек продаж (отсутствие торговых площадок, расходов на персонал и т. д.). В настоящее время из-за логистических и других затрат по-прежнему очень мало прибыльных B2C-сайтов, включая розничных торговцев в традиционных отраслях, таких как Dangdang и Wal-Mart. После нескольких лет развития денежный поток, логистика и потоки информации значительно улучшились, а электронная коммерция становится все более зрелой. Однако даже в этом случае, если у вас нет сильного ресурсного опыта, существует риск входа в этот тип. промышленность очень высока.
Обычно онлайн-торговля B2C имеет два режима работы: один — самостоятельно распространять товары и продавать их через Интернет. Например, производители одежды продают свою продукцию напрямую через Интернет; другой вариант — создать онлайн-платформу розничной торговли, чтобы позволить большему количеству торговцев продавать свою продукцию через эту платформу. Например, веб-сайт по продаже цветов может установить отношения сотрудничества с цветочными магазинами по всей стране и создать магазины для своего веб-сайта, поскольку цветы — товар, чувствительный ко времени. Только сотрудничая с местными торговцами, мы можем решить проблемы логистики и своевременности доставки товаров. С точки зрения расчетов веб-сайты и местные биржи также могут образовывать относительно стандартизированную систему.
4. Модель мобильных услуг с добавленной стоимостью.
Индустрию мобильных услуг с добавленной стоимостью также называют индустрией SP. Эта отрасль объединяет Интернет с телекоммуникационной отраслью для предоставления таких услуг, как SMS, MMS и загрузка рингтонов.
Мобильные дополнительные услуги когда-то были основой китайского Интернета. На заре развития Интернета крупные веб-сайты были популярны, но не приносили дохода. Сочетание Интернета и телекоммуникационной отрасли обеспечивало хорошую модель получения прибыли. Текстовые сообщения через Интернет и загрузка рингтонов сделали мобильные телефоны пользователей более интересными. В то же время это редкая модель получения прибыли для веб-сайтов, которые не знают, как превратить популярность в прибыль. Операционный доход от продаж SMS-рингтонов когда-то составлял около 40% общего дохода трех крупнейших отечественных порталов, и его важность очевидна. За несколько лет число отечественных поставщиков услуг рингтонов для SMS (дополнительные телекоммуникационные услуги SP) достигло около 5000, а профессиональный веб-сайт рингтонов для SMS «Pocket Link» был зарегистрирован на Nasdaq. Мобильные услуги с добавленной стоимостью раньше были одной из самых прибыльных моделей получения прибыли в Интернете. Однако рынок мобильной связи, такой как SMS и рингтоны, относительно насыщен, а общая производительность имеет тенденцию к снижению. Телекоммуникационные компании все больше склоняются к прямому сотрудничеству. с поставщиками контента. Поэтому для веб-сайта предоставление уникального контента является ключевым моментом.
5. Режим онлайн-игры.
Онлайн-игры в настоящее время являются одной из самых мощных моделей дохода от Интернета в Китае, благодаря чему создаются крупные компании, занимающиеся онлайн-играми, такие как Shanda, NetEase, The9, Kingsoft и Giant. По сути, онлайн-игры также можно рассматривать как дополнительную услугу Интернета.
Онлайн-игры в настоящее время делятся на модели с оплатой по времени и бесплатные онлайн-игры. Так называемые платные онлайн-игры взимают с игроков плату в зависимости от их онлайн-времени. Игроки покупают карты очков, которые привязаны к онлайн-времени. Типичные игры включают World of Warcraft и Fantasy Westward Journey. Есть еще один тип игр, представляющий собой онлайн-игру с бесплатной моделью. На самом деле ее сравнивают только с моделью с повременной оплатой. Пользователи бесплатных онлайн-игр могут войти в игру бесплатно, а компании, занимающиеся онлайн-играми, зарабатывают деньги, продавая оборудование. и реквизит. Эта модель зарядки также может быть очень прибыльной, например, в таких играх, как Bubble Hall, Audition, Kart Racing и Journey. Успех онлайн-игр связан не только с тем, хорошо ли спланирована сама работа и близка ли она потребностям игроков, но и продвижение также является очень важным фактором. Хорошее продвижение может в определенной степени компенсировать недостатки продукта.
Хотя в Интернете существуют только вышеупомянутые основные модели получения прибыли, для конкретных интернет-сайтов конкретная работа модели получения прибыли часто различается. Например, для одной и той же рекламы существует много различий между баннерной рекламой портала. и рейтинг ставок и реклама по ключевым словам в поисковой системе. Большая разница. Он отвечает потребностям разных пользователей и имеет разную коммерческую ценность. Следовательно, в определенной степени сама модель получения прибыли также может создавать ценность посредством инноваций. (Текст/Ся Кэ)
Статья взята с сайта: Xia Ke Webmaster Station (www.xkzzz.com).