На сайтах социальных сетей сложно зарабатывать деньги в больших масштабах, поскольку они разрушают успешную модель зарабатывания денег в Интернете. У рекламодателя, желающего продавать товары и услуги, нет возможности точно знать, кто эта группа людей в социальной сети и чего они хотят. Для компании, которая хочет продавать товары и услуги, Facebook является разрушительным фактором в Интернете, поскольку этим рекламодателям нужен традиционный, организованный контент. Рекламодателям необходимо, чтобы их бренды были представлены в контролируемой среде, а медиасреда помогает повысить ценность бренда. Очевидно, что неопределённая медиа-среда на сайтах социальных сетей и потенциальные атаки со стороны пользователей сети заставляют рекламодателей растеряться, что делать.
В настоящее время сайты социальных сетей, такие как Facebook и MySpace, распространены повсеместно и стали важной частью онлайн-культуры. Однако «Таймс» считает, что сайты социальных сетей, которые используют отдельных пользователей для создания контента и полагаются на популярность, чтобы выжить, не имеют шансов заработать деньги. Причина, по которой сайты социальных сетей не могут зарабатывать деньги, заключается в том, что они разрушают успешную модель зарабатывания денег в Интернете. В обычных обстоятельствах сайты социальных сетей предоставляют место для обмена информацией друг с другом, ведения блогов и публикации видео, но рекламодатели брендов не рассматривают их как коммерческую деятельность. В настоящее время рейтинг кликов рекламы на сайтах социальных сетей также очень низок. Кроме того, посещаемость многих веб-сайтов сама по себе невысока, поэтому экономическая эффективность рекламы не подходит. Это также важная причина. отпугивает рекламодателей.
Некоторые люди могут спросить, разве QQ не очень прибыльен? Во-первых, у QQ 700 миллионов зарегистрированных пользователей, и десятки миллионов людей одновременно находятся в сети. Во-вторых, медиа-среда рекламного пространства в чате QQ. контролируемо, и подобных ситуаций не будет. Существует риск, что сообщения форума могут быть доступны другим лицам. Таким образом, даже если рейтинг кликов одного рекламного места низок, помноженный на огромный трафик, экономическая эффективность рекламного места все равно гарантирована. Наконец, самое выгодное в QQ — это различные дополнительные услуги.
Финансовые рекламодатели будут размещать рекламу в бизнес-разделе AOL и на TheStreet.com и избегать сайтов, на которых представлены видео с детьми. Google также улучшил модель поискового веб-сайта, позволив рекламодателям приобретать рейтинги поисковых ставок, а содержание страницы результатов поиска представляется на основе технологии PR-рейтинга Google, которая соответствует «традиционным, упорядоченным» требованиям.