По пекинскому времени, 12 мая, согласно сообщениям зарубежных СМИ, последний отчет об опросе, опубликованный iProspect, американской компанией по поисковому маркетингу, в понедельник показал, что 52% интернет-пользователей реагируют на медийную рекламу, которая появляется на различных веб-сайтах, в том числе нажимая на отображать рекламу, выполнять похожий поиск, посещать корпоративные веб-сайты брендов и многое другое.
В отчете об опросе iProspect говорится, что 31% пользователей Интернета, появляющихся на различных веб-сайтах, будут напрямую нажимать на эти объявления; 27% будут искать соответствующие продукты в поисковых системах на основе информации, предоставленной медийными объявлениями; будут использовать браузер для поиска сопутствующих товаров. Введите URL-адрес торговой марки в строку URL-адреса; 9% будут использовать сайты социальных сетей, чтобы узнать больше о сопутствующих товарах. В совокупности 52% пользователей Интернета отреагируют на медийную рекламу.
iProspect также заявила, что результаты последнего опроса показывают, что медийная реклама и поисковая реклама не являются полностью отдельными или антагонистическими. Фактически, они очень тесно связаны, и большинству маркетологов до сих пор не хватает этого понимания.
Роберт Мюррей, генеральный директор iProspect, сказал: «Основной вывод результатов последнего опроса заключается в том, что медийная реклама по-прежнему сохраняет свою рыночную жизнеспособность. Об этом свидетельствует тот факт, что 31% пользователей Интернета предпочитают нажимать непосредственно на эти объявления. С другой стороны, С другой стороны, доля пользователей, которые косвенно реагируют на рекламу через поиск и другие методы, также очень высока. В некоторой степени просмотр продуктов через поисковые системы стал для пользователей сети одним из важных способов реагирования на рекламу».
Далее Мюррей сказал: «Приведенные выше последние выводы передают маркетологам важное сообщение: рекламодатели, размещая медийную рекламу, также должны в полной мере использовать преимущества поисковых систем, чтобы медийная реклама могла достичь наилучших результатов. Причина в том, что существует сильная связь между медийной рекламой и поисковой рекламой».