Что такое показатель качества? Давайте посмотрим, что говорит Google:
Система AdWords рассчитывает показатель качества для каждого ключевого слова. Это комбинация факторов, которые измеряют релевантность ключевых слов тексту объявления и поисковым запросам пользователей. Поэтому показатель качества ключевого слова часто обновляется и тесно связан с его эффективностью. Вообще говоря, чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления, вызванного ключевым словом, и тем ниже цена за клик.
Показатель качества ключевых слов влияет на конечную цену клика по вашим ключевым словам и позицию ваших объявлений, поэтому мы должны найти способы улучшить показатель качества ключевых слов. Это отличается от других PPC (оплата за клик), таких как Yahoo Search Marketing и MSN AdCenter.
Где проверить показатель качества ключевых слов Google Adwords?
Чтобы просмотреть показатель качества ключевого слова в статистике вашего аккаунта, выполните следующие действия:
Войдите в свою учетную запись AdWords на странице https://adwords.google.cn.
Выберите кампанию, затем выберите группу объявлений, для которой вы хотите просмотреть показатель качества ключевого слова.
В верхней части вкладки «Ключевые слова» таблицы группы объявлений нажмите «Настроить столбцы».
В раскрывающемся меню выберите «Показать показатель качества».
Затем нажмите Готово.
Вы также можете оценить показатель качества ключевого слова, просмотрев страницу анализа ключевых слов.
Страница «Анализ ключевых слов» позволяет вам узнать больше об эффективности вашего ключевого слова, включая предложения по улучшению. Чтобы перейти на страницу анализа ключевых слов, сначала нажмите значок лупы рядом с ключевым словом в вашей учетной записи, а затем нажмите ссылку «Подробности и предложения» в меню.
Ставка ключевого слова для первой страницы является хорошим индикатором его общего показателя качества, поскольку они обратно пропорциональны: чем ниже ставка ключевого слова, тем выше его показатель качества.
Теперь давайте возьмем ключевое слово «ноутбук Lenovo» в качестве примера и посмотрим, что мы можем сделать, чтобы улучшить показатель качества Google Adwords?
Часть первая: Факторы аккаунта Google Adwords
1. Классифицируйте ключевые слова и объединяйте связанные ключевые слова в группу объявлений.
Первый инструмент среди 5 бесплатных инструментов для назначения ставок PPC, о которых я упоминал в прошлый раз, — это редактор Google Adwords. Используйте редактор Google Adwords, чтобы организовать 20 связанных ключевых слов в группу объявлений. Например:
ноутбук леново
Расценки на ноутбук Lenovo
цена ноутбука леново
Официальный сайт ноутбука Lenovo
ноутбук леново с1
2. Создайте релевантные объявления для каждой группы объявлений.
Советы: Советы по оптимизации Google Adwords: написание рекламных слоганов
Например, для объявлений на английском языке ключевое слово «Blue Widgets».
Обратите внимание, что первая буква каждого слова должна быть заглавной (кроме двухбуквенных слов), а ключевые слова должны присутствовать в заголовке, рекламном контенте и отображаемом адресе.
PS: Отображаемый адрес не обязательно является конечным целевым адресом.
3. Оптимизация и разделительное тестирование сплит-теста
Для каждой группы объявлений мы создаем 4 разных объявления. Затем измените настройки кампании, чтобы Google Adwords отображал рекламу более равномерно, и проведите сплит-тест для четырех объявлений.
Через неделю мы отбираем объявления с наибольшим показателем кликабельности и конверсии и удаляем остальные. Затем откорректируйте оставшиеся переменные объявления и повторите тестирование.
4. Используйте несколько форм сопоставления ключевых слов.
Многие люди начинают с использования только одной формы соответствия ключевых слов — широкого соответствия. Мы добавляем фразовое и точное соответствие к ключевым словам каждой группы объявлений, чтобы повысить показатель качества ключевых слов.
Часть 2: Факторы целевой страницы
Важны не только настройки рекламного аккаунта Google Adwords, но и факторы целевой страницы.
5. Создание ссылок и SEO
Мы используем ключевые слова с высокой конверсией в качестве текста ссылки (текст привязки) для создания большого количества обратных ссылок. Это не только поможет улучшить показатель качества ключевого слова, но также поможет улучшить рейтинг этого ключевого слова в обычных результатах поиска. И отправьте файлы Sitemap в инструменты администратора Google.
6. Расположение ключевых слов
Правильно размещайте ключевые слова на каждой целевой странице, уделяя особое внимание ключевым словам с высоким коэффициентом конверсии.
7. Отдельная целевая страница сплит-теста
Мы устанавливаем разные переменные для тестирования целевой страницы и коэффициента конверсии. Аналитический анализ Google может помочь нам улучшить коэффициент конверсии.
8. Мета-тег
Мы добавляем ключевые слова с лучшим коэффициентом конверсии на каждую целевую страницу. Обычно я добавляю некоторые из лучших ключевых слов в метатег «Ключевое слово» и размещаю лучшие объявления в качестве содержимого тега «Описание».
9. Необходимые страницы сайта
Добавьте следующие страницы, чтобы повысить доверие к вашему сайту:
О насО нас
Политика конфиденциальностиАвторское правоКонфиденциальность
Условия использованияПолитика конфиденциальности
Свяжитесь с намиСвяжитесь с нами
Страница авторитетного сайта ресурса
Сайт включает более 100 страниц с оригинальным контентом.
и т. д…
10. Проверьте, как Google просматривает вашу целевую страницу и является ли она актуальной?
Мы используем инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы находить ключевые слова на основе содержания вашего сайта. Убедитесь, что целевая страница содержит релевантные ключевые слова.
в заключение:
Если вы хотите сократить затраты на рекламу в Google Adwords и одновременно увеличить доход от продаж, вам необходимо улучшить показатели качества ключевых слов и оптимизировать кампании Google Adwords. Я надеюсь, что эта статья поможет тем, кто только начинает изучать Google Adwords, и поможет им улучшить показатели качества ключевых слов и тем самым повысить рентабельность инвестиций. Если вы хотите продолжить изучение навыков работы с Google Adwords, заблокируйте этот блог, вас ждут неожиданные сюрпризы.
Автор: люблю тигровое масло
Оригинал: PPC Блог о зарабатывании денег в Интернете
Все права защищены. При перепечатке необходимо указывать автора, первоисточник и данное изложение в виде ссылки.
Ссылка на эту статью: http://www.ppc110.com/blog/increase-your-adwords-quality-score/.