С появлением Интернета статус онлайн-рекламы беспрецедентно улучшился, и онлайн-коммуникации играют все более важную роль в интегрированных маркетинговых коммуникациях. В результате традиционные рекламные компании стали заниматься онлайн-рекламой и создали соответствующие отделы. Однако, поскольку веб-сайты и традиционные рекламные компании не могут предоставлять систематические и комплексные услуги онлайн-рекламы, многие потребности рекламодателей не могут быть обнаружены и удовлетворены. Спрос создает рынок. Так возникла новая рекламная модель «рекламного альянса».
По данным DCCI, объем рынка рекламных альянсов Китая в 2008 году достиг 1,81 миллиарда юаней, что на 70,8% больше, чем в 2007 году. Рекламные альянсы стали для рекламодателей одним из важных каналов размещения рекламы в Интернете. Влияние рекламных альянсов. отрасль постепенно растет. DCCI прогнозирует, что под влиянием различных факторов, таких как финансовый кризис, доходы от рекламы Китайского рекламного альянса вырастут на 46,4% в 2009 году по сравнению с 2008 годом, а общий объем увеличится до 2,65 миллиарда юаней. Можно сказать, что рекламные альянсы стали важной частью китайского рекламного рынка.
Однако многие компании-альянсы онлайн-рекламы сегодня имеют множество фатальных недостатков:
1. Они сосредотачиваются только на своих собственных интересах и обманывают рекламодателей настолько, насколько могут. Владельцы крупных веб-сайтов относятся к ним как к своим отцам, в то время как владельцы мелких веб-сайтов вольны делать все, что хотят. Это создает неловкую ситуацию, когда рекламодатели не доверяют альянсу, а владельцы веб-сайтов не доверяют альянсу. (Недоверие между обеими сторонами является предвестником разрыва)
2. Содержание рекламы является вульгарным и вводящим в заблуждение. Такая реклама сама по себе не разрешена национальным законодательством, и несколько более крупные веб-мастера не желают размещать такую рекламу. (Если бы вы были рекламодателем, продающим автомобили, и хотели бы разместить рекламу, и вы увидели бы, что предыдущие рекламные объявления этого рекламного альянса были рекламой секс-наркотиков и виагры, вы бы передали ему свой бизнес?)
3. Принимая рекламу, они не проверяли строго, является ли продукция рекламодателя законной и выполнены ли соответствующие процедуры продажи продукции. (Пока с такой рекламой ничего не произойдет, в случае чего у компании рекламного альянса даже не будет места, чтобы развернуться.)
В сегодняшних рыночных условиях рекламные альянсы должны подумать о том, как вести хороший рекламный бизнес и удерживать высококлассных владельцев веб-сайтов. Вместо того, чтобы стремиться к мелкой наживе и пытаться всеми возможными способами выжать прибыль из рекламодателей и владельцев сайтов. Если так будет продолжаться, вы убьете себя, как сказано в названии.
Перепечатка: http://www.lt77.com/Show_News.PHP?id=24.