Текущие исследования и применение онлайн-рекламы (особенно веб-баннерной рекламы) на самом деле недостаточно глубоки в соответствии с указанными выше четырьмя основными характеристиками онлайн-рекламы. Таким образом, некоторые преимущества, которыми должна была обладать онлайн-реклама, еще не нашли полного отражения. Эту ситуацию можно также отразить в изменении доли различных форм онлайн-рекламы на рынке интернет-рекламы. Реклама в поисковых системах быстро развивалась, поскольку она во многих аспектах соответствует основным характеристикам онлайн-рекламы. К концу 2004 года доля рекламы в поисковых системах выросла с менее чем 5% три года назад до 40% онлайн-рекламы. Это также показывает с другого аспекта, что понимание основных характеристик онлайн-рекламы имеет решающее значение как для самой онлайн-рекламы (формы), так и для онлайн-маркетинговой деятельности предприятий.
Он играет важную роль в системе методов интернет-маркетинга, а онлайн-реклама является одним из основных методов интернет-маркетинга. Фактически, различные методы онлайн-маркетинга также можно понимать как конкретные формы онлайн-рекламы, и они не ограничиваются БАННЕРНОЙ рекламой различных характеристик, размещенной на веб-страницах, например рекламой по электронной почте, рекламой по ключевым словам в поисковых системах, фиксированным рейтингом в поиске и т. д. Все можно понимать как представление онлайн-рекламы. В какой бы форме она ни была представлена, существенные характеристики интернет-рекламы одинаковы. Сущность интернет-рекламы – это средство передачи маркетинговой информации пользователям Интернета и разумное использование ресурсов внимания пользователей.
Интернет-реклама обладает некоторыми собственными характеристиками по сравнению с радикальными формами рекламы. Поймите эти характеристики и усвойте основы сущности онлайн-рекламы и маркетинговых стратегий. Что касается характеристик онлайн-рекламы, во многих соответствующих книгах и статьях перечисляются некоторые поверхностные явления, такие как интерактивность, обширность, актуальность, разнообразие выражений, простота статистики и т. д. Однако в определенной степени интернет-реклама действительно обладает этими характеристиками. Основные характеристики либо не полностью используются в современных практических приложениях, либо эти характеристики не способны объяснить сущность интернет-рекламы на более глубоком уровне. Поэтому необходимо понимать характеристики интернет-рекламы на более глубоком уровне.
На основе полного анализа и изучения текущей ситуации в онлайн-рекламе и повторного обобщения общих характеристик онлайн-рекламы, широко распространенных в настоящее время, онлайн-реклама имеет четыре основные характеристики: онлайн-реклама должна быть связана с ценной информацией. и носители услуг; Основная идея рекламы заключается в привлечении внимания пользователей и кликов; онлайн-реклама имеет двойные атрибуты: обязательная и управляемая пользователем онлайн-реклама, которая должна отражать интерактивные отношения между пользователями, рекламодателями и онлайн-СМИ;
1 Интернет-реклама должна быть привязана к ценным носителям информации и услуг.
Или используйте другие ценные сетевые службы, такие как поисковые системы, обмен мгновенными сообщениями и т. д. Пользователи просматривают веб-страницы и читают электронные письма, чтобы получить ценную информацию для себя. Интернет-реклама опирается на эту ценную информацию и услуги для своего существования. Без этих носителей, представляющих ценность для пользователей, онлайн-реклама не может достичь цели онлайн-маркетинга. Поэтому, говоря о характеристиках целевой доставки онлайн-рекламы, мы должны правильно это понимать. причинно-следственная связь, то есть речь идет не о том, что интернет-реклама сама по себе является таргетированной, а о поведенческих особенностях пользователей при получении информации, которые требуют таргетированности интернет-рекламы, иначе интернет-реклама потеряет ценность своего существования. Эта основная особенность онлайн-рекламы показывает, что эффект онлайн-рекламы зависит не только от самой интернет-рекламы, но также тесно связан со средой, в которой она существует, и носителем, к которому она привязана. Это также объясняет, почему некоторые формы Интернет-реклама может получить более высокий уровень кликов, например, реклама по ключевым словам в поисковых системах, реклама по электронной почте и т. д., в то время как рейтинг кликов для обычных БАННЕРОВ и КНОПОЧНЫХ объявлений на веб-страницах продолжает снижаться.
2 Основная идея интернет-рекламы — привлечение внимания пользователей и кликов.
Поэтому сложно взять на себя ответственность за прямую продажу продукции из-за недостатков интернет-рекламы, несущей ограниченную информацию. Прямой эффект онлайн-рекламы в основном отражается на просмотрах и кликах, поэтому основная идея стратегии онлайн-рекламы заключается в привлечении внимания пользователей и кликов. Это похоже на информацию, передаваемую поисковым маркетингом, которая играет лишь направляющую роль. То есть информация, передаваемая интернет-рекламой, сама по себе не является всей маркетинговой информацией, а представляет собой информационный справочник, специально придуманный для привлечения внимания пользователей и размещенный в определенных местах. где его легко найти. Существует корреляция между этими измеримыми показателями и конечным доходом, но это не однозначное соответствие. Люди, просматривающие онлайн-рекламу, не обязательно нажимают на нее, и зрители также могут в определенной степени совершить конверсию. Это также затрудняет точное измерение эффективности онлайн-рекламы, а также трудно точно измерить эффективность некоторых форм онлайн-рекламы, таких как обычные текстовые объявления по электронной почте. Эта характеристика интернет-рекламы также определяет, что ее эффект более выгоден с точки зрения продвижения бренда и продукта, а формы ее выражения более привлекают внимание в новых, больших, странных и т. д. Это также иллюстрирует необходимость решения дилеммы снижение рейтинга кликов онлайн-рекламы, уверенность в постоянных инновациях в моделях онлайн-рекламы.
3 Интернет-реклама имеет два атрибута: обязательную и управляемую пользователем.
Является ли оно обязательным для пользователей, зависит в основном от рекламных операторов, а не от самой интернет-рекламы. Отсутствие неудобств для пользователей ранней онлайн-рекламы также сделало ее преимуществом в адаптации к среде интернет-маркетинга. Интернет-реклама имеет богатые методы выражения. Однако по мере того, как рекламодатели расширяют свои требования к вниманию пользователей, онлайн-реклама постепенно превратилась в двойной атрибут: обязательный и ориентированный на пользователя. Хотя пользователи теоретически могут свободно просматривать и нажимать на рекламу, все больше и больше рекламодателей используют принудительные средства, чтобы заставить пользователей просматривать и нажимать, такие как всплывающие окна, полноэкранная реклама, промежуточная реклама, плавающая реклама и т. д. эта реклама вызывает сильное удовлетворение у пользователей, ее цель состоит в увеличении количества просмотров и кликов, поэтому ее предпочитают многие рекламодатели, которые просто гонятся за краткосрочными измеримыми эффектами. Это также делает онлайн-рекламу такой же обязательной, как и радикальная реклама. и больше средств выражения, а принуждение становится все более серьезным. В настоящее время не существует единых отраслевых стандартов обязательности интернет-рекламы, не говоря уже об общеобязательных законах и правилах, поэтому это противоречие будет существовать и дальше.
4 Интернет-реклама должна отражать интерактивные отношения между пользователями, рекламодателями и онлайн-СМИ.
Поэтому интернет-рекламу, которую иногда еще называют интерактивной рекламой, является интерактивной. Говоря об интерактивности онлайн-рекламы, обычно рассматривают поведение пользователя по отношению к онлайн-рекламе. Например, в некоторых мультимедийных рекламных объявлениях пользователи могут делать выбор на основе некоторых сценариев, заданных в рекламе, а в рекламных объявлениях для обмена мгновенными сообщениями пользователи. могут даже взаимодействовать с пользователями в режиме реального времени. Этот вид взаимодействия не отражает всего смысла взаимодействия с онлайн-рекламой. На самом деле, эта интерактивность редко отражается эффективно. Большинство онлайн-рекламы просто активно ждут, пока пользователи нажмут. Истинный смысл интерактивности онлайн-рекламы заключается в том, что она отражает интерактивные отношения между пользователями, рекламодателями и онлайн-СМИ. То есть онлайн-СМИ предоставляют эффективную среду и ресурсы онлайн-рекламы, а рекламодатели могут самостоятельно размещать и заменять рекламу, осуществлять мониторинг. и управление, а пользователи могут выбирать интересующую их рекламную информацию и ее представление в соответствии со своими потребностями. Только установив хорошие интерактивные отношения между ними, можно создать наиболее гармоничную среду для онлайн-рекламы, и онлайн-реклама действительно станет маркетинговой стратегией, которую может принять большинство предприятий, и максимизирует ценность онлайн-рекламы. Эти интерактивные отношения обладают определенными идеальными характеристиками, но они не так уж далеки от реальности. В настоящее время их ценность первоначально проявляется в рекламе по ключевым словам, ранжировании ставок и других формах, обычно используемых в поисковом маркетинге.
Источник этой статьи: Неосновные изображения www.53411.com (перепечатка приветствуется, сохраняйте исходный код веб-сайта веб-мастера)