Глядя на глобальный Интернет, очень мало веб-сайтов, которые имеют команды прямых продаж рекламы и могут эффективно продавать свои рекламные ресурсы в течение года. По неполным статистическим данным, в прошлом году доля вакантных рекламных площадей на ведущих коммерческих сайтах Китая приблизилась к 30%. Во многих случаях, когда рекламное место на веб-сайте вакантно, издатели размещают на веб-сайте внутреннюю рекламу или отображают рекламу от прямых рекламодателей в форме доставки, например, покупая рекламное пространство с понедельника по пятницу и раздавая рекламное пространство по субботам и По воскресеньям. Рекламное место. Как более эффективно использовать эти простаивающие ресурсы — это проблема, с которой веб-сайты должны столкнуться и решить.
Помимо помощи веб-сайтам в улучшении рабочего процесса от продажи рекламы до ее доставки и поддержки нескольких моделей оплаты CPT (день расходов)/CPC (плата за клик)/CPM (плата за тысячу показов), система управления рекламой Google также может Работа с объявлениями Google AdSense интегрирована без проблем. Другими словами, с разрешения издателя система может автоматически дополнять объявления Google AdSense при наличии пробелов в рекламных местах, тем самым максимизируя доход от неактивного трафика. Ниже я представляю несколько часто используемых дополнительных методов. В следующих главах я подробно объясню, как этого добиться.
– Прямое заполнение: если для определенного рекламного места нет заказов на рекламу, система напрямую отображает объявления Google AdSense. Этот вариант подходит для полного использования оставшегося трафика, когда нет необходимости во внутренней рекламе.
– Частота заполнения: если в определенном рекламном месте необходимо отображать внутреннюю рекламу, используйте функцию ограничения частоты, представленную ранее, чтобы установить количество раз, которое каждый пользователь просматривает внутреннюю рекламу за единицу времени (например, пользователь смотрит дважды в день). а оставшийся трафик отображается на объявлениях Google AdSense. Этот вариант позволяет максимально использовать простаивающие ресурсы, обеспечивая при этом эффективность внутреннего показа рекламы.
– Заполнение по географическому местоположению. Если в определенном рекламном месте необходимо отображать внутреннюю рекламу, используйте функцию доставки по географическому местоположению, чтобы настроить показ рекламы только пользователям в определенном регионе (например, в Пекине и Шанхае), и объявления Google AdSense будут отображаться. отображаться на оставшемся трафике.
– Заполнение времени и даты. Если в определенном рекламном месте необходимо отображать внутреннюю рекламу, используйте функцию доставки времени и даты, чтобы настроить показ рекламы пользователям только в течение определенного периода времени (например, с 8:00 до 10:00 с с понедельника по пятницу), оставшийся трафик отображает объявления Google AdSense.
- Сокращение и избыток трафика: когда в определенном рекламном месте необходимо отображать внутреннюю рекламу, объем показа рекламы ограничивается, а рекламные объявления Google AdSense отображаются на оставшемся трафике. (Например, если определенное местоположение имеет примерно 1 миллион трафика в день, мы можем настроить систему на отображение 300 000 внутреннего рекламного трафика, тогда остальные 700 000 будут отображать рекламу Google AdSense.)
Представленные выше 5 методов в настоящее время являются наиболее часто используемыми издателями. Вы можете использовать один из них в зависимости от собственных потребностей или использовать несколько методов одновременно (например, оговорить, что внутренние объявления доставляются только от 8 до 10). утра каждый понедельник) Для пользователей в Пекине установлено, что каждый человек может смотреть только дважды, а трафик ограничен 100 000). По сути, ее основная идея — использовать технические преимущества этой системы для обрезки трафика: часть его конвертируется в показ внутренней рекламы, а часть — в холостой трафик для показа рекламы Google AdSense. В системе есть множество других технологий, которые могут помочь вам оптимизировать трафик (например, размещение внутренней рекламы для пользователей-мужчин 20-30 лет в Пекине, я объясню вам это в дальнейшем исходя из спроса в этой сфере). . представлять.