Хотя некоторые «заядлые» пользователи сети уходят, увлечение социальными сетями в китайском стиле, возможно, находится в зачаточном состоянии. Согласно статистике, в настоящее время число пользователей социальных сетей в Китае составляет около 80 миллионов, но по сравнению с общим числом пользователей сети, составляющим почти 300 миллионов, очевидно, есть много места для воображения.
10 июня веб-сайт индекса иностранных блогов Technorati опубликовал отчет об опросе. За последние 120 дней только 7,7 миллиона блогов из 133 миллионов блогов, отслеживаемых веб-сайтом, продолжали обновляться, что означает, что 95% блогов фактически обновлялись. был заброшен. Джаличандра, исполнительный директор компании, считает, что некоторые блоги, которые отказываются от обновлений, связаны с открытием новых платформ, таких как веб-сайты социальных сетей. Былая слава «Национального блога» сильно пробудила у людей ожидания ценности веб-сайтов социальных сетей.
Веб-сайты конкурируют за проекты в социальных сетях
В китайском интернет-мире тенденция социальных сетей становится все более очевидной. «Это похоже на то, как будто вы отправляетесь на поиски сокровищ на горе. Там много камней. Если нажать на камень, дверь может открыться. Но трудно найти, где находится камень. Kaixin.com, возможно, нашел такой камень, а затем дверь откроется», — сказал Чжан Чаоян, председатель совета директоров Sohu.
С прошлого месяца «Друзья» Сины и «Белое общество» Соху официально вступили в стадию внутреннего тестирования. Вместе с выпускниками Tencent QQ и блогом NetEase крупнейшие бизнес-порталы Китая успешно вышли на рынок социальных сетей. В то же время Alibaba планирует запустить «Народную сеть», Business Bao запускает «Деловую сеть», а China Mobile 139.com и China Unicom также планируют выйти на позицию SNS. Кроме того, Kaixin.com, Xiaonei.com, Zhanzui.com, Tianji.com, Hainei.com, 5G, Ant.com, Colleagues.com, которые в последний год спокойно развивались... В глазах многих Люди, вот-вот начнется схватка на отечественных сайтах социальных сетей.
«Facebook в настоящее время является самой популярной социальной сетью в Европе и США. Однако из-за региональных и культурных различий база пользователей неизбежно будет более или менее отличаться от базы пользователей отечественных сайтов социальных сетей. сайты социальных сетей обеспокоены тем, что пропаганда социальных сетей никогда не изменится. «Но по сравнению с такими сайтами, как Facebook, которые ориентированы на поддержание связи между пользователями и подчеркивают реальное социальное взаимодействие, отечественные пользователи предпочитают развлекательное и открытое социальное взаимодействие, директор по продукту Чэнь Пинчуань». из Ханчжоуского научно-исследовательского института NetEase считает, что развлечение и дизайн являются одновременно: «Также появятся большие возможности для применения этой концепции к веб-сайтам сообществ».
Менеджер Kaixin.com считает, что Kaixin.com — это инновация в китайском стиле, а название сайта «Kaixin.com» отражает уникальные ценности и жизненную философию китайского народа и соответствует китайской философии. жизненная философия людей: «Быть счастливым – это хорошо».
Фактически, это самые большие ожидания пользователей от будущего Kaixin.com. «Возможность поддерживать игру в актуальном состоянии — одна из причин, по которой я настаиваю на том, чтобы в нее играть». Однако Ло Хун, который утверждает, что его «энтузиазм к сайтам социальных сетей угас», сказал, что ему все еще нужна необходимая причина, чтобы остаться: « Есть содержание». «Полезная роль» означает усиление роли социальных инструментов нынешних отечественных веб-сайтов социальных сетей.
Новички и ветераны стремятся к прорывам
Все ли люди, готовящиеся выйти на рынок социальных сетей, морально подготовлены? «Прежде всего, компоненты социальных сетей на рынке не являются целостными сами по себе и должны основываться на прочном фундаменте сообщества, иначе они неизбежно будут недолговечными. За последние годы база пользователей социальных сетей сильно расширилась, но сами социальные продукты не сильно улучшились", - считает Чэнь Пинччуань.
«Компоненты SNS по-прежнему будут популярны среди пользователей сети сейчас и в будущем. Но в целом компоненты SNS, представленные в настоящее время на рынке, серьезно гомогенизированы и им не хватает свежих разработок. В будущем развитии должно быть больше отличных компонентов с темами. Появление SNS Компоненты SNS могут стимулировать долгосрочное развитие и общее повышение стоимости компонентов SNS». Чэнь Пинчуань по-прежнему полон уверенности в будущих компонентах NetEase для SNS.
Предстоящая пробная версия Renmaotong от Alibaba показывает, что она пойдет по совершенно иному пути, чем существующие сайты социальных сетей. «Наша первоначальная цель состоит не в создании социальной сети, а в создании платформы, где бизнесмены могут обмениваться бизнес-возможностями. Если мы говорим, что это социальная сеть, то на самом деле она опирается на концепцию коммуникационной платформы, главы сообщества Alibaba». Отдел развития заявил, что направление этого проекта совершенно очевидно: он должен приносить реальную пользу пользователям.
«Бизнесмены не захотят тратить даже немного дополнительной энергии на входы, которые не могут получить результат. Поэтому этот проект SNS не требует каких-либо игровых компонентов, а поскольку он затрагивает бизнес-тайны, особое внимание будет уделено защите конфиденциальности».
Споры о модели прибыли продолжаются
С конца прошлого года на Kaixin.com появилась первая реклама продакт-плейсмента — на «авторынке» по компоненту «конкурс за парковочное место» Buick New Regal в последующие пять-шесть дней занимал первое место. Пользователи Kaixin.com «купили» более 400 000 автомобилей. Это привлекло внимание многих пользователей, и с тех пор количество продакт-плейсментов в сети продолжает расти.
Что касается будущего развития социальных сетей в китайском стиле, методы получения прибыли в настоящее время являются одним из крупнейших споров. Чэн Бинхао считает, что основная цель продакт-плейсмента — изучить уникальную модель рекламы и маркетинга в социальных сетях. Мы надеемся, что благодаря исследованиям мы сможем привлечь рекламодателей и одновременно улучшить взаимодействие с пользователем. «SNS — это революционная новинка. SNS могут опробовать все предыдущие основные бизнес-модели в Интернете. Благодаря уникальной роли SNS предыдущие основные бизнес-модели в Интернете стали другими и более интересными».
Он подчеркнул, что Kaixin.com сейчас в основном находится на стадии развития пользователей и не оказывает давления на доходы. В то же время он также ввел венчурный капитал для поддержки раннего развития веб-сайта. Поэтому финансового давления нет.
Понятно, что Facebook начал получать новые доходы за счет запуска системы платежей на месте. Этот шаг может найти устойчивый способ для быстро растущей социальной сети добиться прибыльности.
Чэнь Пинчуань считает, что в настоящее время продакт-плейсмент является относительно четкой бизнес-моделью крупных веб-сайтов социальных сетей, но можно ли расширить эту модель до комбинации электронной коммерции и социальных сетей и превратить ее в основную бизнес-модель социальных сетей, пока трудно наблюдать. Вывод ниже.
«Для успешного продукта первое, что нужно учитывать, — это не то, как использовать коммерческие выгоды, а сосредоточиться на улучшении собственных услуг и оптимизации пользовательского опыта. Если вы игнорируете пользовательский опыт и намеренно подчеркиваете коммерческие выгоды, сам продукт определенно пострадает. в конце концов, долгосрочное развитие невозможно», — подчеркнул он.