Как измерить успех веб-сайта, Google PageRank и «клики» чистого трафика: все эти старые данные становятся все более бессмысленными в современной веб-среде.
*Почему Google и другие поисковые системы различаются при измерении рейтинга в разных местоположениях и на компьютерах из-за усилий по локализации и персонализации?
*Почему, глядя на PageRank веб-сайта, Google сам признает, что у него есть только сигнал 200 для определения авторитетности веб-сайта при его оценке, а Google считает, что сайт с PR3 выше, чем сайт с PR7?
* Зачем хвастаться трафиком, если тысячи людей посещают вас через Digg и ставят лайки, просто чтобы мгновенно закрыть окно?
Успех простого сайта с единой оценкой ушел в прошлое. Потребности малых и средних предприятий заключаются не только в трафике и рейтингах, но и в том, что все больше специалистов по маркетингу получают доступ к Интернету, а не 12-летние дети, которые почти все рождаются в Интернете, и наконец появляются новые инструменты сетевого анализа. теперь можно мыслить более конкретно. Данные стали более доступными, чем когда-либо. потому что
Итак, ознакомьтесь с этими 33 показателями успеха веб-сайта, помимо рейтинга, Google PageRank и трафика:
бизнес-показатели
Люди, которые ведут бизнес в Интернете, будь то веб-сайт электронной коммерции, например магазин, издательская компания, консалтинговая фирма и т. д., также хотят видеть результаты юаня, которые в большинстве случаев имеют смысл. Хотя ведение блога, например, действительно обеспечивает, рентабельность инвестиций нелегко измерить. Обычно это требует большей узнаваемости бренда, повышения доверия и т. д. Для большинства коммерческих веб-сайтов измерение возможного дохода является лучшим и наиболее реалистичным способом определить, является ли он успешным.
рентабельность инвестиций
Под рентабельностью инвестиций понимается нормальная годовая прибыль или среднегодовая прибыль в течение периода производства в процентах от общего объема инвестиций. Если вы потратите 1000 на свой сайт и заработаете 2000, ваша рентабельность инвестиций составит 200%. Следовательно, с финансовой точки зрения осуществимы только инвестиционные проекты, у которых индекс нормы прибыли от инвестиций больше или равен норме прибыли от безрисковых инвестиций.
Распродажа
Иногда бывает сложно определить и оценить рентабельность инвестиций. Что такое инвестиция целиком — это время, потраченное на социальные сети, например, инвестирование или работа только на сайте. Поэтому измерять продажи, особенно в магазине, гораздо проще. Продажи = хороший процесс оптимизации сайта.
позиция
Вы ничего не продаете непосредственно на своем веб-сайте? Хотите найти потенциальных клиентов непосредственно через SEO, эффект 100 к 1, 1 миллион просмотров страниц (PV), но нет новых потенциальных клиентов?
Конвертировать
Итак, вы не продаете какие-либо продукты напрямую и не продаете услуги, но хотите ли вы, чтобы люди присоединялись, принимали участие в опросах, рекомендовали ваш веб-сайт или подписывались непосредственно на ваш канал? Вы также должны предоставить это возможность продаж и продаж? даже без этих конверсий они являются очень надежным индикатором успеха веб-сайта или маркетинговой кампании.
пользователь
Хотя пользователей можно назвать конверсиями, вы можете рассчитывать на количество блогов, которые должен вести каждый веб-сайт, предлагающий RSS и отслеживание RSS, а также подписку по электронной почте. Ваши подписчики — самые важные пользователи вашего сайта, даже если они ничего не покупают. Так что, если у вас нет RSS/Atom или какого-либо канала, приобретите его.
показатели доступности
Хотя не каждый успех веб-сайта измеряется доходом, продажами или количеством потенциальных клиентов, вы всегда можете и должны измерить простое удобство использования вашего веб-сайта. Многие веб-сайты сегодня по-прежнему ориентированы на то, чтобы быть красивыми, с «большим логотипом» и некоторыми специальными эффектами, такими как Flash или AJAX, звук или видео. Хотя в большинстве случаев это может показаться хорошим, это не самый важный фактор, определяющий, будет ли ваш сайт неудачным или успешным, а удобство использования.
вернувшийся гость
Очевидно, что ваш сайт действительно нравится только вернувшимся посетителям. Итак, возвращайтесь с еще большим и лучшим, более успешным собой. Не существует такой вещи, как основа вашего сайта для случайных посетителей и посетителей поиска. Пользователь и вернувшийся посетитель (обычно один и тот же человек).
Просмотров страниц за посещение
Хотя измерение количества просмотров страниц иногда бесполезно для плохого сайта, на который приходится нажимать больше, чтобы получить большее количество просмотров страниц за посещение, просмотры страниц, как правило, многое говорят о том, насколько посетителям нравится ваш сайт. Соотношение 1 к 1 — это плохо, если все они не нажмут кнопку «Купить сейчас».
Время на странице
Время, потраченное на чтение различными способами на веб-страницах, видеосайтах, в онлайн-фильмах, очень полезно, но вы можете вычесть его из того, просматривают ли люди ваш контент или читают целые статьи и так далее.
Время на сайте
Это не всегда лучше, но дольше: в большинстве случаев 5 минут лучше, чем 30 секунд, особенно для издательского сайта или просто блога.
Показатель отказов
Показатель отказов является одним из наиболее важных показателей юзабилити, и теперь им легко управлять благодаря Google Analytics или Woopra. Показатель отказов Digg в 95% для 100 000 посетителей означает, что только 5 000 из них действительно посетили ваш сайт. Таким образом, веб-сайт с гораздо меньшим количеством посетителей и показателем отказов может быть более успешным, чем веб-сайт с «тупым трафиком» с огромным количеством трафика. Целевой высококачественный трафик является ключом к успешному веб-сайту.
Процент брошенных корзин покупок
Корзина покупок является наиболее важной частью большинства веб-сайтов с точки зрения коммерции, и в большинстве случаев технология, связанная с корзиной покупок, является формой . Теперь представьте себе супермаркет, в котором половина или более покупателей отказываются от оформления заказа в тележках или во время чтения информации о рынке. Рассчитывайте на этих людей и постарайтесь заставить их остаться. Самый простой способ проверить процент брошенных корзин — отправлять электронное письмо в службу поддержки каждый раз, когда корзина или другая форма оставляются. Иногда вы можете попросить потенциального клиента вернуть неполные данные.
следующая страница
Чтобы люди могли посещать несколько страниц сайта, мы используем внутренние ссылки. Некоторые ссылки соединяют людей, за которыми мы действительно хотим следить. Проверяя «Следующую страницу» на конкретной целевой странице, мы можем определить, следуют ли наши читатели их мнению или хотят увидеть больше. Когда следующая страница на вашей домашней странице в большинстве случаев является поисковым сайтом или страницей, с которой у вас возникли проблемы.
Нажмите на ссылку (тепловая карта)
Современные решения веб-аналитики «Web 2.0» иногда отображают тепловые карты или, по крайней мере, охват сайта таким образом, чтобы проверять клики. Таким образом, вы можете узнать, когда ваш посетитель щелкнул или попытался щелкнуть (иногда тщетно, если нет связанного логотипа или выделенного слова, на которое нет ссылки). Люди нажимают на кнопку «Вы хотите, чтобы они нажимали» или нет?
отслеживание глаз
Даже лучше, чем тепловые карты поведения кликов, реальные движения глаз. Вам понадобится пакет мульти-веб-аналитики, чтобы убедиться, что вам нужны реальные люди для участия в исследовании, но если вы крупная компания, основанная на вашем веб-сайте, вам следует это проверить обязательно. Как люди, подобные этому, видят ваше основное сообщение? Видят ли они кнопку «Купить сейчас»?
внутренний поиск
Какие посетители наиболее безмолвны или целенаправленны? Вы узнаете, проанализировав внутренние запросы? Для этого даже есть инструменты. То же самое можно сказать и о Google Analytics.
SEO-метрики
для измерения эффективности поисковой оптимизации. Чтобы измерить PageRank, рейтинг и трафик, SEO-специалисту все еще нужно соблюдать это требование. Что ж, есть еще много показателей, которые выходят за рамки строгих показателей бизнеса или удобства использования. SEO старой школы все еще имеет смысл во многих случаях, особенно если обратные ссылки по-прежнему определяют ваш успех в поиске Google в первую очередь. Здесь я сосредоточусь на Google, но на рынке США все еще имеет смысл проверить их у Yahoo и других компаний. Кроме того, проверка обратных ссылок с помощью Google не доставляет удовольствия (только небольшая часть данных поступает от Google, если только вы не проверяете свой собственный сайт с помощью инструментов Google для веб-мастеров), поэтому рекомендуется измерять их с помощью инструмента измерения Yahoo Tools, который использует Данные Yahoo.
Количество обратных ссылок
Вам все равно нужно знать, сколько людей или страниц ссылаются на вас. Особенно, если на этой неделе все будет более-менее так. Само число может быть бессмысленным, если у вас есть 10 000 ссылок с одного веб-сайта. Поэтому ключевые доменные имена пользуются популярностью (ссылки с одного доменного имени засчитываются за 1).
Высококачественные обратные ссылки
Использование большого количества ссылок может быть бессмысленным по сравнению с одной ссылкой из Baidu. Итак, определите качество релевантных ссылок: связана ли страница со многими другими исходящими ссылками? Имеет ли она PageRank? Является ли это старым авторитетным доменом и т. д.?
Дата кэша Google
Многие SEO-специалисты прибегают к проверке кеша Google (Google сохраняет большинство страниц в «кеше»), чтобы определить качество и успешность сайта в Google. Если дата кэша превышает 1 месяц, сайт либо мертв (устаревший контент), либо имеет очень низкий авторитет в Google. Конечно, вам всегда следует проверять, есть ли вообще кешированный сайт. Сайты без кеша могут быть проиндексированы (штраф песочницы).
Частота доступа робота Google
Вашему кешу может быть год назад, но если роботы Google получают к нему доступ каждый день, в большинстве случаев это нормально. Вы можете проверить это с помощью большинства решений для веб-анализа на стороне сервера, которые полагаются на журналы сервера или PHP.
Последний визит к боту Google
Это почти то же самое, что и предыдущий пункт. Если у вас была новая страница с контентом, и бот посетил ее вчера, но она до сих пор не проиндексирована Google, возможно, что-то не так (например, проблема с дублирующимся контентом).
веб-индекс
Редко бывает так просто, как «чем больше страниц проиндексировано, тем лучше», но для небольших сайтов это часто так. Если у вас 50 страниц, но только 20 проиндексированы в Интернете, Google не сможет успешно просканировать ваш сайт. Чтобы найти его, достаточно поиска в Google по запросу site:yoursite.com.
«Показатель квалификации» PageRank
Хотя я думаю, что смотреть на PageRank реальной панели инструментов больше не имеет особого смысла. Теперь вы должны взглянуть на скорость прохождения PageRank. Google PageRank определяется ссылками на веб-сайте. PR5 веб-сайта должен соответствовать PR4 или хотя бы 3, в противном случае у вас слишком много ссылок или ваша внутренняя структура ссылок нарушена.
Рейтинг Алекса
Хотя Alexa не очень надежна и когда-либо использовалась многими рекламодателями для проверки количества вашего трафика. Кроме того, оценки трафика Alexa можно применять для сравнения с сайтами в той же отрасли, в другие периоды времени (в этом году трафика больше, чем в прошлом?) и другими инструментами оценки трафика.
данные социальных сетей
В эпоху социальных сетей, созданного пользователями контента, вы не можете просто полагаться на роуминг и другой автоматизированный сбор данных для сбора данных, чтобы добиться успеха на вашем веб-сайте. Вы должны понимать, что ваши пользователи любят и что на самом деле говорят о вас, или, по крайней мере, как часто.
вкусная закладка
Веб-сайт или веб-страницу с сотнями или тысячами закладок нельзя назвать вкусными, не так ли? С другой стороны, нет ли вероятности, что веб-сайт не сможет быть успешным?
Другие закладки
Иногда вы удивляетесь, как много людей добавляют в закладки ваши статьи или веб-сайт, о которых вы даже не знаете. Я не буду вдаваться в подробности по отдельности. Одного трафика закладок QQ достаточно, чтобы вы обратили на него внимание.
твиты (упоминания в Твиттере)
Быть упомянутым или предложенным в Твиттере — это настоящий успех, потому что здесь люди ссылаются на своих коллег и поклонников, и рекомендуются только их настоящие страницы. Это означает, что 2 или 3 человека называют 200 или 200 человек вашими подписчиками. TweetBeep каждый раз будет отправлять вам электронное письмо.
Отзывы о компании
Репутация пользователя, иначе говоря, — это доверие к веб-сайту.
блог знаменитостей
Кесо просмотрел множество веб-сайтов, но больше всего меня впечатлил Douban. Если вы регулярно подписываетесь на другие блоги, вы обнаружите, что многие темы глубоко затрагивают вас. Авторитет на кесо – не самый надежный показатель, но я просто привожу пример.
Ссылка на поиск по блогам Google
Хотя многие из основных поисковых запросов Google не отображают ваши ссылки, поиск по блогам Google превосходит их. Он покажет вам ссылки на законные другие блоги, а не на спам-блоги. Следите за ними, и самый простой способ отслеживать их — использовать AideRSS.
Некоторые из вас, возможно, подумали, что все это слишком сложно, но это может быть не так. Бесплатно доступные инструменты, такие как Google Analytics, позволяют каждому веб-мастеру узнать о веб-сайте больше, чем всего несколько лет назад, когда нашего PageRank, рейтинга и трафика уже было недостаточно. Настоящие эксперты по веб-данным в большинстве случаев, вероятно, начнут этот список с данных SEO и веб-аналитики, о которых здесь не упоминается.