Недавно я писал о разнице в платных поисковых кликах в поисковых системах Google и Microsoft Bing. Моя главная мысль такова: в поисковой системе Microsoft Bing рекламные ссылки привлекают около 80% внимания пользователей, что выше, чем в Google. По сравнению с июнем прошлого года, в июне этого года поисковые объявления Microsoft получили на 170 % больше кликов. Сейчас в отрасли опубликовано множество статей, обсуждающих и анализирующих эту проблему.
Если мы вернемся к началу, мы можем проанализировать следующие различные методы:
--Для Microsoft это отличная новость. По сравнению с предыдущим периодом, Bing позволил большему количеству пользователей кликать по платным поисковым запросам и получил больший доход. Microsoft может провести углубленное исследование по этому вопросу и предоставить пользователям более эффективные и удобные методы поисковых запросов. Также будет обнаружено, что результаты платного поиска лучше, чем результаты обычного поиска. Это можно рассматривать как положительный знак.
--Есть компании, которые покупают платные поисковые запросы и платят определенную плату за каждый клик на своем веб-сайте. В идеале рекламодатели могут определить ценность посещения пользователем их веб-сайта. Если это число не вырастет, рекламодатели будут нервничать из-за дополнительного трафика. Но вопрос в том, приводит ли трафик к увеличению продаж или Bing привлекает больше неквалифицированных пользователей. Еще один потенциальный риск: исследования показывают, что пользователи, которые заходят на сайт через обычный поиск, имеют более высокие показатели конверсии для пользователей, которые зашли через платный поиск. Короче говоря, Bing еще очень молод, и результаты поиска рекламодателей будут различаться в зависимости от веб-сайта, отрасли, целей и т. д. Все эти вопросы заслуживают внимания.
- Будут ли пользователи Bing продолжать использовать его? Будут ли они продолжать часто нажимать на платные поисковые запросы? Как отреагирует Google? Конечно, еще слишком рано обсуждать это? проблема, но это действительно проблема.
Когда кто-то на предприятии отвечает за онлайн-каналы, он надеется, что вы не будете обращать слишком много внимания на количество кликов или количество пользователей, а сосредоточитесь на качестве трафика. Потратьте некоторое время на изучение того, что произошло, принимая во внимание различия и возможные тенденции. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на кликах, вам следует искать способы корректировки, улучшения и таргетирования ваших сообщений, чтобы повысить качество трафика, на который вы нажимаете.
Эта статья взята с сайта http://www.lzrc365.com. При перепечатке указывайте первоисточник, автора и ссылку. Спасибо.