В настоящее время компании довольно часто выбирают услуги назначения ставок по ключевым словам в поисковых системах (ppc), в то время как относительно немногие компании выбирают услуги поисковой оптимизации (seo). Большинство из них не решаются подождать и посмотреть из-за таких проблем, как гарантия эффекта и качество. время оптимизации. Однако, как два основных метода поискового маркетинга, метод оплаты за результат является наиболее экономически эффективным методом, если он включен в методы маркетинга и продвижения всего предприятия, и имеет очевидные преимущества по сравнению с другими методами маркетинга.
Когда предприятие решает выбрать эти две услуги поискового маркетинга, оно должно осознавать важность выбора ключевых слов. Можно сказать, что ключевые слова — это весь смысл поискового маркетинга. Они являются гарантированным каналом между спросом и заказами. Итак, сегодня, во-первых, мы должны понять важность ключевых слов, а во-вторых, мы должны научиться выбирать ключевые слова с высокой ценностью.
Что касается ценности ключевых слов, существует формула:
Ценность ключевого слова = точность ключевого слова * объем поиска по ключевому слову * рейтинг ключевого слова.
Здесь есть три параметра. Самый основной и самый сложный для понимания: точность ключевых слов. Проще говоря, какие ключевые слова им следует выбирать, когда клиенты хотят купить определенную услугу или продукт? Ключевые слова для поиска. Например, если я хочу купить ноутбук Lenovo, я ищу: Ноутбук Lenovo. Точность ключевого слова выше, чем: ноутбук. В то же время покупательские предпочтения, уровень знаний и поисковые предпочтения у всех разные, что создает длинные ключевые слова. Следовательно, точность ключевых слов равна: точность + длинный хвост. Чтобы компания получить точные ключевые слова, нужно спросить как можно больше клиентов, какие ключевые слова они используют для поиска продуктов компании.
Второй параметр — это объем поиска по ключевым словам. Это легко понять. Найдите точные ключевые слова, а затем используйте индекс Baidu или инструмент Google Adwords, чтобы просмотреть ежедневный и ежемесячный объем поиска по ключевым словам. Отдавайте приоритет ключевым словам с большим объемом поиска.
Третий параметр, выбор этого параметра, с точки зрения поисковых предпочтений пользователей, естественный рейтинг лучше, чем коммерческие ставки. Общее правило для позиции заключается в том, что чем выше позиция, тем лучше. Основная цель торгов и оптимизации — попасть в первую десятку.
Подводя итог, компаниям необходимо найти предпочтения ключевых слов наибольшего числа целевых клиентов и точные ключевые слова с наибольшим объемом поиска, чтобы такие ключевые слова могли быть ранжированы на соответствующей позиции. Таким образом, предприятия могут получить максимальный эффект от поискового маркетинга и самый высокий коэффициент конверсии ключевых слов. Это также самое ценное место для размышлений и изучения поискового маркетинга.
Автор: Уилсон Пекинская компания Rulin Network Technology Co., Ltd. (www.rulin.net) Старший консультант по маркетингу MSN [email protected] Rulin Network – эксперт по интернет-маркетингу на предприятии (перепечатка приветствуется, пожалуйста, сохраните источник и автора статья соответствует этому сайту www.rulin.net/blog