Данные DCCI показывают, что размер рынка китайских рекламных альянсов в 2008 году достиг 1,81 миллиарда юаней, что на 70,8% больше, чем в 2007 году. Рекламные альянсы стали для рекламодателей одним из важных каналов размещения онлайн-рекламы, и влияние рекламных альянсов в отрасль постепенно росла. DCCI прогнозирует, что под влиянием различных факторов, таких как финансовый кризис, доходы от рекламы Китайского рекламного альянса вырастут на 46,4% в 2009 году по сравнению с 2008 годом, а общий объем увеличится до 2,65 миллиарда юаней.
Состояние рынка 1: Рекламные альянсы будут уделять больше внимания созданию собственного бренда, а компании рекламных альянсов вступили в стадию конкуренции брендов. В течение долгого времени общий имидж рекламных альянсов был плохим, а рекламные альянсы неоднозначны и имеют проблемы с нечестностью, такие как ложные клики и мошенничество с трафиком. Чтобы улучшить имидж своего альянса и привлечь больше крупных рекламодателей, рекламный альянс в 2009 году уделил больше внимания созданию собственного бренда, особенно повысив порог входа для франчайзинговых веб-сайтов, изменив плохой имидж рекламного альянса как преимущественно мелких и сайты среднего размера.
Статус рынка 2: Широкий спектр привлекательных услуг с добавленной стоимостью стал важным средством маркетинговых услуг для рекламных альянсов, позволяющим завоевывать рекламодателей, развивать членов альянса и демонстрировать свою дифференциацию. Дополнительные услуги рекламного альянса делятся на дополнительные услуги для членов альянса и дополнительные услуги для рекламодателей. В качестве важного средства развития членов альянса дополнительные услуги для членов альянса включают обучение рекламным технологиям, оптимизацию веб-сайтов участников, обслуживание веб-сайтов и т. д. Рекламная модель рекламных альянсов еще не получила широкого признания среди рекламодателей, особенно среди рекламодателей некоторых крупных брендов. Таким образом, дополнительные услуги для рекламодателей, размещающих рекламу альянса, очень важны для понимания рекламной модели и ценности альянса. Эти дополнительные услуги включают в себя планирование рекламы, подходящее для рекламных альянсов, мониторинг ценности и эффекта рекламы альянса, а также рекламу с помощью программного обеспечения. . операции и так далее.
Статус рынка 3: Каждый рекламный альянс по-прежнему фокусируется на разработке высококачественных сайтов-членов с высоким трафиком и хорошими рекламными эффектами. Высококачественные сайты, а также малые и средние веб-сайты в рекламном альянсе демонстрируют эффект 28/20 с точки зрения вклада трафика и доходов от рекламы. На высококачественные сайты, составляющие 20%, приходится до 80% трафика альянса. и доходы от рекламы, поэтому рекламный альянс по-прежнему будет фокусироваться на разработке высококачественных сайтов. Восемьдесят процентов небольших веб-сайтов имеют мошенничество с трафиком и часто ведут себя нечестно. Строгий надзор за рекламными альянсами часто приводит к блокировке небольших веб-сайтов. Однако эти нестабильные факторы делают малые и средние веб-сайты менее эффективными. ситуация ухудшается, на число малых и средних веб-сайтов по-прежнему приходится значительная доля рекламных альянсов.
Текущая ситуация на рынке 4: Проведение сертификации целостности сайта строгими методами и ограничение мошенничества с трафиком с помощью технических средств стали идеальными целями рекламных альянсов. Сущность рекламного альянса — это совокупность веб-сайтов. Как выбрать «качественных» участников и обеспечить высокую степень «интеграции» участников, стало ключом к подчеркиванию ценности рекламного альянса. Проведение сертификации честности на сайтах-членах альянса и ограничение мошенничества с трафиком с помощью технических средств являются необходимыми мерами рекламных альянсов для улучшения имиджа своего бренда, здорового развития и привлечения рекламодателей. Ресурсная структура сайтов-членов каждого рекламного альянса различна, и обмен ресурсами будет более обширным, чтобы удовлетворить рекламные потребности рекламодателей.
Текущая ситуация на рынке 5: Наступление экономического спада в определенной степени очистит рекламные альянсы и устранит некоторых участников рекламных альянсов, что будет способствовать здоровому развитию рекламных альянсов. Из-за экономического спада рентабельность некоторых рекламных альянсов снизилась, а финансирование стало более трудным, что приведет к краху ряда малых и средних рекламных альянсов, особенно некоторых альянсов по мошенничеству с трафиком и низкой добросовестностью. Устранение этих рекламных альянсов увеличит концентрацию индустрии рекламных альянсов, что способствует дальнейшему развитию некоторых высококачественных рекламных альянсов и способствует здоровому развитию рекламных альянсов.
Статус рынка 6: Рекламодатели будут выдвигать более высокие требования к рекламным альянсам с точки зрения предотвращения мошенничества с трафиком, точной доставки рекламы и мониторинга рекламного эффекта. С одной стороны, на рынке рекламных альянсов, который становится все более конкурентным, рекламодатели имеют больше выбора и более разборчивы, с другой стороны, с замедлением экономического развития в 2009 году рекламодатели планируют сократить свои рекламные бюджеты и надеются инвестировать больше; Эффект от рекламы может оказываться при ограниченных обстоятельствах, что побудило рекламодателей предъявлять более строгие требования к рекламным альянсам с точки зрения предотвращения мошенничества с трафиком, точной доставки рекламы и контроля эффективности рекламы.
Текущая ситуация на рынке 7: Рекламные альянсы, основанные на технологиях, в которых доминируют поисковые системы, по-прежнему являются основными участниками сферы рекламных альянсов. Жизненное пространство рекламных альянсов в лагере второго уровня еще больше сокращается. Дифференциация – это выход, который эти альянсы должны решить. учитывать. В 2009 году в структуре рекламных альянсов по-прежнему будут доминировать Baidu, Google и Alimama Alliance, а другие альянсы будут дополняться. Никаких серьезных изменений не произойдет. После многих лет развития Альянс поисковой рекламы стал более зрелым в своих бизнес-методах, кредитной системе и привлекательности бренда. Рекламные альянсы в лагере второго эшелона слабы по силе и масштабам, и их жизненное пространство будет еще более ограничено. Только дифференцированные стратегии сегментации рынка и удовлетворения конкретных потребностей рекламодателей — единственный способ выжить.