19 мая 2023 года была официально запущена платформа цифрового маркетинга iMoutai. После года разработки количество зарегистрированных пользователей приложения iMoutai превысило 40 миллионов, а среднее количество активных пользователей в день превысило 5 миллионов. В то же время платформа достигла дохода более 20 миллиардов долларов. Эти привлекательные цифровые достижения поразительны и эквивалентны созданию нового предприятия стоимостью 20 миллиардов долларов.
Является ли iMoutai официальной платформой?
Это формальная платформа.
iMoutai — это приложение для цифрового маркетинга, запущенное на платформе Kweichow Moutai. Оно поддерживает онлайн-регистрацию потребителей, аутентификацию по настоящему имени, онлайн- и офлайн-платежи, отмену и возврат средств, самовывоз из магазина и другие функциональные услуги. Потребители могут записаться на прием, чтобы подписаться на последние новости. 4 новых продукта в приложении iMoutai каждый день.
В отличие от других платформ, где каналы электронной коммерции полностью независимы от традиционных каналов, после выхода iMoutai в Интернет у каналов появились новые атрибуты идентичности.
1. Оффлайн как хранилище терминалов
После выхода iMoutai в онлайн первоначальная модель офлайн-канала осталась неизменной, а магазины-терминалы продавали товары в обычном режиме и получали прибыль. Доля продукции каждого дилера и магазина остается неизменной. То, сколько товаров было куплено в прошлом, сейчас покупается, обеспечивая снабжение канала и не нанося ущерба его интересам.
В то же время бренд отличает i Moutai от продуктов, продаваемых в офлайн-магазинах. Например, хотя i Moutai также выпустил Feitian Moutai, самый популярный Feitian Moutai объемом 53 градуса и объемом 500 мл недоступен для продажи в i Moutai (APP). платформу. Держите этот козырь.
95% продаж Moutai осуществляется в автономном режиме, и офлайн-каналы по-прежнему являются основным методом продаж. По сути, продукты, продаваемые на платформе iMoutai (APP), представляют собой новые или нестандартные продукты. В офлайн-каналах есть популярные отдельные продукты, а также в Интернете. Нижние каналы оказывают меньшее влияние.
2. Онлайн как серверная часть сервиса
После того, как iMoutai вышел в Интернет, он не только облегчил потребителям, но и предоставил всем справедливую возможность приобрести подлинный Moutai. В то же время он также связал 2364 офлайн-магазина, связав онлайн- и офлайн-каналы.
В дополнение к сценариям офлайн-продаж магазин также получил новую онлайн-идентичность в качестве поставщика серверных услуг. Магазин сотрудничает с iMoutai, чтобы предоставлять пользователям такие услуги, как инвентаризация, распределение, расчеты и обслуживание клиентов. Потребители размещают заказы онлайн через iMoutai (APP), а магазин поддерживает самовывоз, доставку и послепродажное обслуживание в автономном режиме.
iMoutai добавил новый канал прибыли для магазинов в дополнение к прибыли от офлайн-продаж. Каждый месяц будет приносить дополнительный доход, и офлайн-каналы продаж не будут затронуты. Для торговых каналов есть только преимущества и никаких недостатков.
3. Онлайн- и офлайн-интеграция: модель S2b2C.
Потребители совершают покупки в iMaotai, размещая заказ онлайн и забирая товары оффлайн. iMoutai объединила более 2000 магазинов по всей стране, сделав их точками самовывоза. После размещения заказа онлайн потребители могут пойти в магазин, чтобы забрать товары самостоятельно, в зависимости от местоположения магазина, руководствуясь LBS в приложении.
Потребители могут наслаждаться справедливой средой покупок в Интернете и удобными услугами самовывоза в автономном режиме. Приложение также привлекает трафик в офлайн-магазины. Эти потребители, которые приходят в магазин в соответствии с рекомендациями, становятся новыми покупателями магазина, укрепляя отношения между потребителями и магазином.
Магазины одновременно работают с онлайн- и офлайн-потребителями. Интернет- и офлайн-магазины сотрудничают друг с другом, а не конкурируют друг с другом. Появление i Moutai не повлияет на существующие офлайн-каналы. Это скорее дополнение к офлайн-каналам. расширение возможностей офлайн-каналов.
В предыдущей модели целью бренда было увеличение продаж и увеличение продаж через дилеров, магазины и другие B2B-терминалы. Между брендом и потребителями была огромная дистанция, и продвигать бренд можно было только через дилеров и магазины. достигают потребителей, бренды не понимают статус каналов и то, что думают потребители.
Модель S2b2C iMoutai позволяет поставщикам стороны S использовать связь между стороной B и стороной C, чтобы максимально достичь стороны C, управлять стороной C и достигать точного маркетинга.