คะแนนคุณภาพคืออะไร มาดูกันว่า Google พูดว่าอย่างไร:
ระบบ AdWords คำนวณคะแนนคุณภาพสำหรับคำหลักแต่ละคำ เป็นการผสมผสานระหว่างปัจจัยต่างๆ ที่วัดความเกี่ยวข้องของคำหลักกับข้อความโฆษณาและคำค้นหาของผู้ใช้ ดังนั้น คะแนนคุณภาพของคำหลักจึงได้รับการอัปเดตบ่อยครั้ง และมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับประสิทธิภาพของคำหลัก โดยทั่วไป ยิ่งคะแนนคุณภาพสูงเท่าใด อันดับของโฆษณาที่ถูกเรียกโดยคำหลักก็จะยิ่งสูงขึ้น และราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งต่ำลง
คะแนนคุณภาพของคำหลักส่งผลต่อราคาคลิกสุดท้ายของคำหลักและตำแหน่งโฆษณาของคุณ ดังนั้น เราจึงต้องหาวิธีปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคำหลัก ซึ่งแตกต่างจาก PPC อื่นๆ (จ่ายต่อคลิก) เช่น Yahoo Search Marketing และ MSN AdCenter
จะตรวจสอบคะแนนคุณภาพคำหลักของ Google Adwords ได้ที่ไหน
หากต้องการดูคะแนนคุณภาพคำหลักของคุณภายในสถิติบัญชีของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords ของคุณที่ https://adwords.google.cn
เลือกแคมเปญ จากนั้นเลือกกลุ่มโฆษณาที่คุณต้องการดูคะแนนคุณภาพของคำหลัก
ที่ด้านบนของแท็บคำหลักของตารางกลุ่มโฆษณา คลิกกำหนดค่าคอลัมน์
เลือกแสดงคะแนนคุณภาพจากเมนูแบบเลื่อนลง
จากนั้นคลิกเสร็จสิ้น
คุณยังสามารถประเมินคะแนนคุณภาพของคำหลักได้โดยการดูหน้าการวิเคราะห์คำหลัก
หน้าการวิเคราะห์คำหลักช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคำหลักของคุณ รวมถึงคำแนะนำในการปรับปรุง หากต้องการไปที่หน้าการวิเคราะห์คำหลัก ขั้นแรกให้คลิกไอคอนรูปแว่นขยายถัดจากคำหลักในบัญชีของคุณ จากนั้นคลิกลิงก์ "รายละเอียดและข้อเสนอแนะ" ในเมนู
การเสนอราคาสำหรับหน้าแรกของคำหลักเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของคะแนนคุณภาพโดยรวม เนื่องจากทั้งสองมีความสัมพันธ์กันแบบผกผัน: ยิ่งการเสนอราคาของคำหลักต่ำลง คะแนนคุณภาพก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
ตอนนี้ให้เรานำคำหลัก "โน้ตบุ๊ก Lenovo" เป็นตัวอย่างเพื่อดูว่าเราสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของ Google Adwords
ส่วนที่หนึ่ง: ปัจจัยบัญชี Google Adwords
1. จำแนกคำหลักและรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องเข้าไว้ในกลุ่มโฆษณา
เครื่องมือแรกในบรรดาเครื่องมือเสนอราคา PPC ฟรี 5 รายการที่ฉันพูดถึงครั้งล่าสุดคือ Google Adwords Editor ใช้ Google Adwords Editor เพื่อจัดระเบียบคำหลักที่เกี่ยวข้อง 20 คำลงในกลุ่มโฆษณา ตัวอย่างเช่น:
โน๊ตบุ๊คเลโนโว
ใบเสนอราคาแล็ปท็อป Lenovo
ราคา โน๊ตบุ๊คเลโนโว
เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแล็ปท็อป Lenovo
แล็ปท็อปเลโนโว s1
2. สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม
เคล็ดลับ: เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Adwords: การเขียนสโลแกนโฆษณา
สำหรับโฆษณาภาษาอังกฤษ เช่น คำหลัก "Blue Widgets"
โปรดทราบว่าตัวอักษรตัวแรกของแต่ละคำจะต้องเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ (ยกเว้นคำที่มีตัวอักษรสองตัว) และคำหลักจะต้องปรากฏในชื่อเรื่อง เนื้อหาโฆษณา และที่อยู่ที่แสดง
PS: ที่อยู่ที่แสดงไม่จำเป็นต้องเป็นที่อยู่เป้าหมายสุดท้าย
3. การเพิ่มประสิทธิภาพและการทดสอบแยกการทดสอบแยก
เราสร้างโฆษณาที่แตกต่างกัน 4 รายการสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา จากนั้นแก้ไขการตั้งค่าแคมเปญเพื่อให้ Google Adwords แสดงโฆษณาได้เท่าเทียมกันมากขึ้น และทำการทดสอบแยกกับโฆษณาทั้งสี่รายการ
หลังจากผ่านไปหนึ่งสัปดาห์ เราจะเลือกโฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงสูงสุด และลบโฆษณาอื่นๆ จากนั้นจึงปรับตัวแปรที่เหลือของโฆษณาใหม่และทดสอบอีกครั้ง
4. ใช้รูปแบบการจับคู่คำหลักหลายรูปแบบ
หลายๆ คนเริ่มต้นด้วยการใช้การจับคู่คำหลักเพียงรูปแบบเดียว นั่นคือการทำงานแบบกว้าง เราเพิ่มการจับคู่วลีและการจับคู่แบบตรงทั้งหมดให้กับคำหลักของแต่ละกลุ่มโฆษณา เพื่อช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคำหลัก
ส่วนที่ 2: ปัจจัยของหน้า Landing Page
ไม่เพียงแต่การตั้งค่าบัญชีโฆษณา Google Adwords เท่านั้นที่มีความสำคัญ แต่ปัจจัยของหน้า Landing Page ก็มีความสำคัญเช่นกัน
5. การสร้างลิงค์และ SEO
เราใช้คำสำคัญที่มีการแปลงสูงเป็นข้อความลิงก์ (Anchor Text) เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก ไม่เพียงแต่สามารถช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพคำหลักเท่านั้น แต่ยังสามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของคำหลักนี้ในผลการค้นหาทั่วไปอีกด้วย และส่งแผนผังเว็บไซต์ไปยังเครื่องมือผู้ดูแลระบบของ Google
6. รูปแบบคำหลัก
จัดวางคีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสมบนแลนดิ้งเพจแต่ละหน้า โดยเน้นไปที่คีย์เวิร์ดที่มีอัตราคอนเวอร์ชั่นสูง
7. แยกหน้า Landing Page ทดสอบแยก
เราตั้งค่าตัวแปรต่างๆ เพื่อทดสอบหน้า Landing Page และทดสอบอัตรา Conversion การวิเคราะห์ของ Google Analytic สามารถช่วยให้เราปรับปรุงอัตราการแปลงได้
8. เมตาแท็ก
เราเพิ่มคำหลักที่มีอัตราการแปลงที่ดีที่สุดให้กับแลนดิ้งเพจแต่ละหน้า ฉันมักจะเพิ่มคำหลักที่ดีที่สุดบางคำลงในแท็ก Meta Keyword และใส่โฆษณาที่ดีที่สุดเป็นเนื้อหาของแท็ก Description
9. หน้าเว็บไซต์ที่จำเป็น
เพิ่มหน้าต่อไปนี้เพื่อปรับปรุงความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณ:
เกี่ยวกับเราเกี่ยวกับเรา
นโยบายความเป็นส่วนตัวลิขสิทธิ์ความเป็นส่วนตัว
ข้อกำหนดและเงื่อนไขนโยบายความเป็นส่วนตัว
ติดต่อเราติดต่อเรา
หน้าเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ของทรัพยากร
เว็บไซต์นี้มีหน้าเนื้อหาต้นฉบับมากกว่า 100 หน้า
ฯลฯ...
10. ตรวจสอบว่า Google ดูหน้า Landing Page ของคุณอย่างไร และมีความเกี่ยวข้องหรือไม่
เราใช้เครื่องมือคำหลักของ Google - เพื่อค้นหาคำหลักตามเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบว่าหน้า Landing Page มีคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือไม่
สรุปแล้ว:
หากคุณต้องการลดต้นทุนการลงทุนโฆษณา Google Adwords ในขณะที่เพิ่มรายได้จากการขาย คุณต้องปรับปรุงคะแนนคุณภาพคำหลักและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Adwords ของคุณ ฉันหวังว่าบทความนี้สามารถช่วยผู้ที่เพิ่งเริ่มเรียนรู้ Google Adwords และช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพคำหลักและเพิ่ม ROI ของพวกเขา หากคุณต้องการเรียนรู้ทักษะ Google Adwords ต่อไป โปรดล็อคบล็อกนี้ คุณจะมีเรื่องประหลาดใจที่ไม่คาดคิด
ผู้เขียน : รักน้ำมันเสือ
ต้นฉบับ: บล็อกการสร้างรายได้ทางอินเทอร์เน็ตของ PPC
สงวนลิขสิทธิ์ เมื่อพิมพ์ซ้ำ ผู้แต่ง ต้นฉบับ และคำชี้แจงนี้จะต้องระบุในรูปแบบของลิงก์
ลิงก์ไปยังบทความนี้: http://www.ppc110.com/blog/increase-your-adwords-quality-score/