在此次工信部的“备案风波”之后,相当多的站长都在互相问着一个问题:到底该做什么样的网站?其中就不乏有人开始尝试转做女性站了。他们的想法和理论根据也很明确:女性网民在大幅度增长,女性比男性更偏爱网上购物,女人天性喜欢倾诉交流,女性用户的忠诚度更高。人们常说“女人和小孩的钱最好赚”,很多国内外的研究报告也宣称,随着女性用户的增多,女性网站将迎来发展的高峰期。于是,各种类型的女性网站纷纷见诸网端,甚至有人打趣道“得女人者得天下”,俨然将面向女性用户的网站当做救命稻草。
但无论理论上开发女性网站的重要性有多大,前景有多广阔,实践才是检验真理的唯一标准。纵观国内女性网站,真正做得好的,屈指可数。如果说女性网站的内容与普通网站相比并无多大的差异,用户们是没什么理由非得上女性网站的。内容的雷同和毫无新意将很有可能导致女性站点建设的失败。
此前有一篇分析某网站失败原因的文章,作者通过自己建设经营“橘子社”失败的真实历程告诉读者,女性网站的建立,远没有表面上看起来那么轻松。
想要创建一个成功的女性网站,首先面临的是定位问题。女性网站所涉及的内容相当广泛,主要以门户式的综合女性站和单一内容的女性站为主。类似新浪女性或者太平洋女性这样内容多,范围广的网站,其访客自然多,但背后需要有一只强大的团队辅佐。做单一内容的网站容易上手,要求不高,但是发展缓慢,短期内难以见到效益,很多站长也因此中途放弃。
所以,现在做女性站,定位要准确清晰。对于很多刚起步的站长而言,单一内容网站定位应当是首选。以自己擅长的某一个方面作为突破口,尽全力让自己网站的某个领域做大做强。等资本和人气都积累够了,然后再去扩张。不要在自己优势的项目上还没完全占领市场的时候分心。所以大胆地选择单一内容来做,勇敢得放弃一些内容,这并不影响站长们把网站做得更好更大。
国内女性网站中,曾荣获“2009年最受喜爱的女性门户网站品牌”的FACE妆点网,就是从单一内容开始做起的。上线伊始的妆点网,是一个专营美容产品的纯B2C平台。在获得一定资金和经验后,其创始人胡飞并没有盲目扩张,而是老老实实地干着自己所擅长的B2C。直到一年后,随着网站人气和行业口碑的节节攀升,以及网站团队经验和实力的不断提高,胡飞才决定对网站进行改版,逐渐扩大自己的业务面。时至今日,尽管妆点网已经发展成为集专业的美容点评、话题讨论与消费导向一身,融时尚资讯、互动交流、在线咨询与化妆品交易于一体的垂直门户类网站,但B2C依然是其发展中不可或缺的一环。“女性网站并不像表面看上去那么好做”胡飞坦言,“但我们知道自己的优势在哪里,这一点至关重要。”
确定好了定位,还需要对自己想要做的内容进行细分。简单说网站就是要先发现一部分群体的需要,然后想方设法满足他们,网站就成功了。对于女性网站的内容,则可以参考新浪女性或者太平洋女性网等知名的女性网站,将其中比较适合自己开发的某个或者某几个栏目进行开发,将其做专做大。
此外,研究用户需求,并确定一个长远的目标也是十分重要的。台湾某研究中心近日完成的一项调查发现,25岁以下的女性上网是要满足“感性、娱乐、休闲”的需求,25岁以上则以“理性、生活、自我充实”为主。上网的女性中有58%经常浏览美容与流行信息网站,59%的女性也会订阅与美容及流行资讯有关的电子报。女士们最常参与的活动是使用电子邮件、搜索引擎。值得注意的是,虽然女性网站中流行时尚、美容瘦身的内容很受欢迎,但学习计算机和信息技术、深入了解互连网、跟上时代步伐已经成了女性日益增长的需求之一。因此,将来的女性网站,应该不再仅仅停留在美容瘦身、明星八卦、洗洗涮涮以及相夫教子之上。 有人曾经形容新时期的女性网民“写得了代码,查得出异常”,虽为调侃之语,但也直观地指出现在女网民的特点。国内尝试向这方面下功夫的女性网站尚未出现,但国外已经有站长开始尝试,也算是一种发展的思路。
从分析女性的网络需求入手,是每一个女性网站建站者必须优先重视的。中国目前只有21%的网民是女性,潜在女性网民的数量非常大。但分析一下长期在线的女性构成,我们不难发现,她们大多是经济条件较好、受过高等教育的知识女性,她们对网络的需求更加理性。这类女网民对于网站服务的要求将会越来越高,因此广大建站者如果想要开展女性网站的建站工作,还需三思而后行。
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