在交换链接的过程中，经常遇到这样的问话：你能给我们带来多少流量？你网站导出的链接太多，你的网站我以前怎么没听过呀……，这些问话归纳出来不外乎如下几个方面
1、交换友情链接是为了提高网站的流量；
这条理由根本不成立，根据多年的跟踪研究发现，通过友情链接来提高网站的流量可谓是微乎其微，甚至可以忽略不计，如果一个网站主一定要靠友情连接带来的几个有限的IP来提高网站流量的话，说明了这个网站只是为了流量而存在，并不是为了特定的用户服务，这样的网站不会给用户带来什么良好的用户体验，更不会受到用户的青睐，当然也会最终遭到搜索引擎的遗弃，成为常青树也就无从谈起了，这样的网站是否有必要存在也就值得商榷。
2、交换友情链接是为了提高网站的知名度；
品牌效应的力量是不可估量的，对于网站来说如果能获得新华网、人民网等国家级网站上的交换链接或者在hao123、265、万能导航网等PR值达到7的著名网址导航站上获得好的推荐，就能增强用户的信任程度，提高网站的知名度。可是这些高知名度的网站管理往往比较严格，一般网站很难获得他们的青睐。所以通过友情链接短时间打造出知名度很高的“品牌效应”。
3、交换友情链接是对网站一种有益的补充；
这种观点有其合理的因素，从理论上将，合理增加高知名度的网站连接，可以扩展网站的知识面广度和深度，客观上增加了网站用户的良好体验。可是像hao123、265、万能导航网等PR值大于等于7的网站，往往是很难实现交换友情链接的，所以无法能从根本上解决问题。
4、交换友情链接是为了提高网站的PR值；
PR值是谷歌对网站整体质量高低的一种综合性评定。一般来说，PR值越高的网站权重相对较高，可以说PR值是目前网站权重一个重要标志，当然还要参考别的一些合理因素。目前PR值的评定已经从单一的外联转向了对网站的综合评定，最主要的标志是：“基数+变数”的模式来进行，“基数”是这个网站的综合评定真实实力，“变数”同导出的外联有关，但是发挥最主要的是“基数”。这种模式进一步增加了高权重高PR值对网站的评价，同时也对高权重高PR值的网站无度出售制定出了惩罚措施，这样便于实现强强联合，从某种程度上杜绝SEO等技术的滥用，从而影响了谷歌搜索排名的公平公正性，也起到了遏制违法信息的出现。所以现在很多知名网站在连接时非常看重PR值的真正原因。
那么网站交换友情链接的目的是什么？借用万能导航网SEO专家的一句话“交换链接是网站推广常用的方法，其目的就是通过增加高质量的外部链接提高网站的权重！”我们做站的初衷是为特定的用户服务，这是一个主线，所以要想让网站逐步发展壮大，需要我们精确的定位，通过高质量的服务，吸引并稳定自己的用户群体，只有这样才能实现网站的常青树。据万能导航网SEO专家跟踪研究发现：“多数网站80%的流量都是通过搜索引擎获得的，网站权重越高获取流量也越多！”，所以网站发展壮大也离不开搜索引擎，从搜索引擎获取更多的流量，这就需要我们通过不断的努力提高网站的权重，通常认为：“具有友好的界面、合理的构架、适度的优化、优质的内容、有力的外援是提高网站权重的必要方法。”强有力的外援其实就是高质量的外部链接，高质量网不连接的获取需要付出和努力，不会是天上掉馅饼，一觉起来发现众多知名度高权重高的网站发善心主动添加上你网站的连接。
仔细分析一下我们就能发现，之所以高质量的链接如此受到重视，是因为这些高质量的外部链接能给你网站带来大量的网络蜘蛛，这些网络蜘蛛在你网站上爬行，对你网站的收录和排名能够发挥出超乎想象的作用；高质量的外部链接能给你带来一定的品牌效应，让你的网站在某一群体中获得一定的信任感；高质量的外部链接也是对你网站内容一次有效的扩展，让你的网站拥有更好的用户体验；高质量的外部链接因为其权威性，能给你的网站带来高的评价，大大的提升网站的PR值；高质量的外部链接能给你带来意外的收获，那就是倒入少许的流量；高质量的外部链接最终带给你的是网站在搜索引擎中的权重，让你的网站靠自身的能力获取更多的用户。
作者：王钰钧
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