众所周知，站名如人名，对网站生存和发展至关重要。无论是全国性大型门户，还是地方中小网站，有发展远见、有品牌意识的站长都会挖空心思、精心策划，尽最大努力取一个通俗而又不失新意，大众而又别具特色的网名。如淘宝、百度、新浪、开心、迅雷、土豆等等，早已深入人心、家喻户晓，成为全国性的知名品牌，他们的成功与经典的网名不无关系。
然而，我们很遗憾地看到，绝大多数的地方网站，特别是中小网站，仅为推广方便和网友易记，仍然延用着毫无特色的直接以地名相称的网名。诸如南平网、厦门人才网、大田论坛、宁德房地产网之类，越是在市、县一级，越是人才网站、地方论坛、地方门户，这种现象越是普遍。诚然，这种网名迎合了目前绝大多数网民的搜索习惯，在网络建设仍不够发达、网站竞争尚不激烈的地方，对网站前期推广十分有利。但随着建站成本的大幅下降、ＳＥＯ的普遍运用和中文域名的启用，一些采用通用网名的地方老站的生存与发展面临着极大的考验和挑战。
举个例子，现在随便百度一下某地人才网，搜索结果都在20家以上，有的是地方网站，有的是全省、全国性的。要长期占据第一甚至是前三的位置，越来越难了，可能在SEO大战中落后了，也可能来几家有实力的网站长期推广，你的流量和收益必将逐步萎缩。现在中文域名即将启用，多数中小网站考虑到经费投入问题，一厢情愿地认为应该普及没那么快，保护意识不强，极少有站长主动去注册中文域名，等醒悟过来早已被人抢注了。
既然形势如此严峻，这些地方站长怎么办？个人认为长痛不如短痛，立即着手变更网名是明智之举。当然，对主关键字的SEO还是必须的，网站LOGO可以直接变更，title描述除加上新网名外其他应先基本保持不动。这样慢慢引导和培养网友通过搜索新网名进入网站，视财力配之以必要的宣传推广，形成真正属于自己的流量，避免大起大落，实现网站的持续健康平稳发展。
现在已经有不少站长开始意识到这一点，笔者认为今后几年必将引发一股地方网站更名潮。我们0598人才网年初由三明人才网改名以来，每天通过百度0598人才网关键字进来的ip以每月300个左右在增长，感觉效果不错。尽管这个网名还是换汤不换药，只是由地区名称变为区号，可行与否值得商榷，主动考虑到与域名0598RC对应，各位站长如有什么好建议，恳请不吝赐教，感谢先。
已是午夜了，休息要紧，就说这些。在此申明，本文由0598三明人才网www.0598rc.com原创，转载请注明出处，欢迎各位站长到我们的文秘论坛交流探讨。
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