如今网络的普及,促进论坛的快速发展。几乎每个门户网站都有自己的论坛,在中国论坛的总数已超过200万,居世界第一位。当然,这是基于中国庞大的人口数。
论坛营销是一个简单的由企业进行基于论坛的口碑式营销。论坛社区内,用户对于购物的一些想法和建议成为了网民们购买的重要参考。但是,论坛营销也从来不仅仅发布企业产品信息如此的简单,一般论坛管理员是不允许带有明显广告性质的帖子出现的,而且如今的网民对广告的发布已经非常反感。因此,如何把握论坛营销的分寸,无影无踪心赢得用户青睐则是论坛营销的根本所在。
论坛营销最重要的一点,互动营销,通过论坛这一平台与消费者进行充分的信息交流,让互联网用户更好的理解自身,企业也充分了解消费者需求。在这样的信息交换过程中,不但提高了企业品牌形象,也最终起到了企业产品营销推广的目的。
三种论坛营销的发帖类型:论坛从市场营销实践的角度来看,营销帖子,可分为大贴、小贴和纯广告贴。
大贴:形式多为一个主贴+多个跟帖。多以一些表格,标签和表示为一条主轴进行,对热门事件展开讨论,通过更多的跟帖逐步完成对企业品牌和产品信息的介绍。
小贴:形式多为一个主贴+少量跟贴,从产品的功能开始撰写文章,对产品信息进行传播,内容中蕴含较强互动性。
纯广告贴:通常论坛中前几位的帖子,企业需与论坛版主产生合作伙伴关系,支付相应费用。以事件营销的广告为主进行企业产品的推广。
人气,是论坛营销一个根本性的因素
大众论坛,到底有什么吸引力,其实无非是允许大量的互联网用户进行信息交流。因为大众论坛人数之光,形如社会,那么论坛营销就应把握,个人情感,公众舆论,技术角度,分别加以分析。
情感情感。国人的情感往往非常微妙,在工作和生活压力越来越大的今天,强大的压力,促使人们在网络论坛中释放自己的情绪和压抑,论坛营销中需要着力在娱乐、热门、事件方面寻找突破,让网络用户在你的帖子中得到一种情感宣泄,并对帖子产生印象。
公众舆论。随着社会经济的发展和西方文化的影响,开始慢慢地解放人的思想,他们不再从传统媒体,如电视,广播被动获取信息。因此论坛中的舆论则更会被人关注。
技术角度。随着网络技术的不断发展和Web2.0的时代,互动论坛已经成为网络主流文化之一,各种思想潮流在此接轨。
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