分析网站的流量数据是各位站长经常干的工作，每当看到网站流量升了，站长们都会有种喜悦涌上心头。现在的站长一般都是用成熟的免费的第三方网站统计产品，比如CNZZ网站流量统计、51Yes网站流量统计、百度统计等。虽然这些产品功能都比较完善，各位站长也天天在使用，但是常常只见树木，不见森林，过度地关注在某一个或几个指标，而忽视了网站流量的全面分析。
笔者认为，网站流量统计分析指标包含大约20至30个指标。这些指标可以分成以下五个类别：用户规模、用户粘性、用户来源、网站受众属性、网站内容属性。
1)用户规模指标
用户规模指标主要是通过PV数(页面浏览的人次计数)、UV数(平均访问页数)和独立ip数三个指标衡量。笔者认为其中UV数应该重点关注，因为它直接反映了浏览者的认可程度。还有一些指标，如新增用户数(通过Cookie判断)因为准确性的问题可以供站长参考。
2)用户粘性
用户粘性主要通过回访率、访问频率和访问深度三个指标衡量。访问频率通过Cookie判断，反映一个用户多久来一次，这个指标越小越好。访问深度反映用户访问首页、频道页、文章页、专题页等不同版块的点击分布均匀度;各个版块的点击数如果分布比较均匀，则网站总体质量较高。这两个都是很好的分析指标，给站长提供一些深入分析的思路。另外一些指标如访问时长，因为技术条件的限制有些误差，但也可以供站长参考。
3)用户来源
用户来源主要通过直接来源和站外来源两个指标衡量。直接来源通常指用户直接在地址栏输入网址或通过收藏夹点击的途径访问网站;站外来源常被分为搜索引擎点击和其他网站的外接点击。笔者认为直接来源数与站外来源数之比为1是一个比较理想的情况，说明网站基本具备了抵御搜索引擎算法变得的能力。
4)网站受众属性
网站受众属性主要通过用户的性别、年龄、收入、职业以及地域分布等指标衡量。这一般需要通过用户的注册信息，网站调查表，网站客户回访，线下活动等多种手段获取。这是网站一个非常珍贵的资料。站长朋友一定要注意收集，即便花一些费用也是很值得的。
5)网站内容属性
网站内容属性主要通过最常访问内容、入口页和出口页三个指标衡量。其中最常访问内容(IP数最高的页面)应该是网站首页，入口页和出口页都应该是底层的文章内容页。这才是一个理想数据。如果都集中在首页，说明首页的权重过度集中，应该考虑做一些站内优化了。
网站流量统计分析指标应该还有很多，这里笔者分类列举一些重要的指标，大家一起分享。
本文由http://www.value88.cn 站长李志编写，转载请标明出处。
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