网站排名和流量提高并稳定以后，也不能说大功告成。SEO是个没有结果的过程。有一些网站不再接续做SEO，排名可以稳定很长时间，而有的网站却不进则退，停止优化就很可能导致排名和流量慢慢下降。
造成排名下降的原因有很多方面，首先搜索引擎算法的不断改进
Google 每年都有几百次小的算法变化，平均每天不止一次。百度也几乎每星期都有变化。以前有效果的SEO技术，现在可能不再有效。以前大家都不注意的地方，搜索引 擎可能悄悄增加其在算法中的权重。比如四五年前外部链接数量最重要，后来慢慢转化到以质量取胜，再后来锚文字越来越重要，近期锚文字权重似乎又有所下降。 页面上的优化同样如此，以前H1文字权重比较高，近两年有所下降，图片ALT文字权重有所上升。这些细小变化都会引起网站排名、流量的波动。SEO人员必须长期积累，关注搜索引擎算法改变，必要时对网站做出改进。
其次，竞争对手也在不断提高
任何有商业价值的领域都会有多个竞争对手。你的网站排名前面就停止优化，竞争对手却不会闲着。他们在研究你的网站，不断修改，增加外部链接。不进则退，SEO人员必须始终关注竞争对手的动向，保持领先。
用户的搜索习惯也常常随时间而改变
几年前搜索用户还没有经验，喜欢搜索比较短的词，现在大部分网民都知道搜索长的词甚至句子能得到更准确的结果，平均搜索词长度一致在稳步增长中。
某些行业受关注度也有起有落
比如搜索“SEO”这个词的人数近几年就在稳步上升中。同样与网站相关的“网站设计”之类的词，则没有提高，甚至还在下降中。SEO人员必须关注用户习惯和社会焦点的变化，思考网站是否需要增添新的内容，抓到新的社会热点。
整个互联网每时每刻都在变化
每天都有新网站出来，也有网站关闭，甚至完全消失。以前做的外部链接都可能因为对方网站消失，或者页面被推到更深层的内页，以至于不再被收录或权重下降。
整个网上的变化SEO人员无法控制，只能从自己网站出发，不断做大做强，才能立于不败之地。
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