链接与内容，一直被奉为网站建设及搜索引擎优化的圭臬。在实践网站优化过程中，优质内容与优质链接所能起到的作用，已经不可或缺。没有人可以忽视内容，因为无论网站还是搜索引擎本身都是建立在丰富内容基础之上，独一无二的优质原创所起到的效果更是明显，所以笔者固执的坚持认为《网站建设与优化的核心竞争力就是原创》。既然“内容为王，链接为皇”，链接被定义到了与网站内容相同的位置，其作用同样不容忽视。
而事实的情况也是，搜索引擎是顺着一个个链接爬行内容的，无论内部链接还是外部链接，其原本的作用都是为了方便搜索蜘蛛爬行检索页面内容。基于这个原理出发，链接当然越多越好，因为这样能让搜索引擎更方便更详尽的爬行网站内容。但是链接不仅止于数量，更重要的还有质量，而且内外链侧重点也是不尽相同的，合理的链接建设，一定做到了内外有别。为什么这样说呢，内外链接在网站制作及优化过程中分别起到了什么样的作用，我们尝试回归链接本质，并深入分析如下：
一、链接对于搜索引擎的作用及意义
搜索引擎如何可以不断的发现更多的信息?是搜索蜘蛛程序从一个网站出发，顺着链接不断深入检索，在爬行页面的同时一并抓取内容。从而我们可以理解为，搜索引擎离不开链接，没有链接搜索引擎将无法发现新的页面，也就无法检索到新的内容。所以搜索引擎特别喜欢链接，甚至有些如饥似渴，因为链接对于搜索引擎是必须的。做个逆向思考，如果一个网站，没有链接到任何网站，也没有被任何网站所链接，其和一片孤岛有何区别?这样的孤站自然就没有办法被搜索引擎主动发现，同样的外链少的网站，被搜索引擎发现的机会也就越少。
所以，链接首先是搜索引擎检索内容的必须条件，链接数量可观的网站，方便的了搜索程序爬行及抓起页面内容，受到青睐也在情理之中。其二，在搜索引擎看来，就像现实中的人际关系一样，好的有品质的东西大家自然会交口传送。尤其是外链，质量优异数量可观的外链，自然就无异于向搜索引擎不断推荐，这也是为什么在网站建设及优化的时候，要特别注意链接建设。一般中小企业而言，权重颇高排名尚可的那些网站，其外链数量和质量都比较可观。所以链接，无论是外链还是内链绝对不容忽视，要想提升网站权重，链接绝对就是内容的黄金搭档。
二、外链建设的主要目的及实施方法
在网站建设及优化实施过程中，一定要注重链接建设(尤其是外链)已经成为共识，这样做的原因及目的是什么呢?不知道有多少站长进行过深入系统的思考。我们知道，链接有两种形式，一种是直接的网址，无论是否通过标签将链接导出，搜索引擎都是可以识别的。这种链接其主要作用是方便搜索引擎爬行检索页面内容。另外一种是关键词锚文本链接，这样的链接方式质量更好，不经能有效的方便搜索引擎检索页面内容，由于其采用锚文本的形式，等于在告诉搜索引擎目标链接网站的主题。
实施外链的方法很多，比如相互交换友情链接，论坛签名，群建博客等等，虽然这些方法已经日渐其微，但是仍旧有很多站长乐此不彼的进行着。因为虽然搜索引擎已经慢慢淡化了这些链接权重，但是仍然是可以以量取胜的，由此也可以看出链接建设的窘境所在。并不是没有更好的获取优质外链的办法，但是需要付出更艰辛的努力，那就是软文。优质的软文发布在诸如Admin5/Chinaz这样的平台上，短时间内就会获得大量的转载，由于此类网站大多都允许放置一处URL网址。在软文被转发的同时，链接一样被带到了被转发的网站。
三、怎么布局实施内链效果才能更好
内部链接就是链接仅限于在同一个域名下，或者同一个网站下的链接。从搜索引擎的角度来看，内链的主要作用，是可以让搜索引擎更便捷迅速的检索网站。因为即使是一个网站内容，如果没有必要的导航，或者站点地图来将各个网页相互关联链接的话，搜索引擎一样会无法爬行检索很多页面。内链还有一个很重要的作用就是传递权重，我们经常看到一些网站，在文章中间将关键词加粗加黑，然后链接到自身网站域名或者网站首页，这样操作的目的就是将权重源源不断的传递给首页。
内链的布局方式也有很多，我们经常看到的网站地图，其最主要的目的就是实施内链，当然也有方便浏览检索网站的作用;类似的方法还有面包屑，就是在每篇文章左上角或者右上角的地方，有一个类似网站路径的当前位置指示文字。这里需要特别说明的是，无论站点地图还是面包屑当前位置指示，都应当加上对应的网址链接，不然是起不到任何内链作用的。我们经常看到一些文章下面经常有，上一篇是某某文章，下一篇又是某某文章，还有的会列出五六篇相关文章，其目的更多的也是为了增加外链。
四、深入理解内外链并做到和而不同
既然都是链接，一定存在很多共性，最起码其所能起到的主要作用，都是为了方便搜索引擎的蜘蛛程序爬行检索页面。但是内链和外链又是不同的，内链的主要目的是让搜索引擎更深入的检索页面内容，同时恰到好处的通过锚文本的方式，向指定的页面传递权重。或者说，内链的主要目的是，有针对性的提升某个页面的权重，而且内链是基于网站内部操作的，基本上只要方法正确且执行到位就可以获得成功。而且实施内链的方式方法也很多很固定，所以只要内容足够丰富，内链建设就不是什么问题。
但是外链就不一样了，谁也不希望自己的网站上出现别人的网址，或者关键词链接。因为这样不仅形象不好，总感觉被别人做广告一样，而且因为有导出链接的存在，也会导致权重无形流失。所以外链，尤其是优质外链实施难度相对较大一些。如果想长时间获得优质外链，软文绝对是第一考虑对象。外链的主要作用是向搜索引擎引荐整个站点，更多的目的是提权;内链的主要作用是为了让蜘蛛程序深入检索页面内容，是传递权重。内链外链只有有机结合，才能有效的整体提升网站权重，两者不可废一也不可偏颇。
虽然知道链接的作用，但是更多的时候，我们理解的以及做到的也许过于偏颇。在实施网站建设制作及网站优化的时候，内外链接绝对要有别对待，因为其目的和作用是不一样的。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为，就像内容和链接是网站提权的必备因素一样，对于一个网站来说优质外链与丰富合理的内链更需相得益彰，两者都需要，两者也都很重要。