如果你不知道你的PPC广告系列是否有效果，那么要如何判断?引起PPC广告效果不佳的因素有好多种，笔者本文就不在此方面做细细的阐述。本文将主要围绕着创建一个成功的PPC广告所需的五个简单步骤，你可以通过他们减少你在PPC广告上的不必要的金钱浪费。
一：回顾过去和审视目前的现状
历史是一个很重要的东西，因为你可以以它们为基准判断一些问题。一个坚实的PPC审计需要的是回顾过去和审视目前的现状。我们建议你先产看3~6个月的数据后，然后再开始。回顾数据，你会给你一些对过去和未来前进的洞察力。一旦你熟悉这些数据，你就可以创建以未来业绩为基准的账户了。
二：回顾你的目标
花一些时间退后一步并作出回顾。回顾你的广告系列的目标是什么?你是专注于提供产品、服务或者是两者都有?你在寻找什么样的转换?你是希望访问订阅你的事实资讯，购买产品等?这些似乎是显而易见的问题，如果你没有考虑过这些问题，那么现在就是你检讨的时候了。如果你没有一个清晰明确的目的、目标，那么你的PPC广告活动就不可能成功。
三：分析当前活动
仔细检查你的广告系列，确保你在不同的广告组里有不同的关键词分割。记住一个广告运动总是需要多个广告组的。一个有立即的广告组对一个成功的PPC竞争来说是非常重要的，因为它可以更好的瞄准和优化。
四：广告文案和目标网页的调整
你的广告文案需要是又创新和有质量的文章。你应该确保你的文案和你的目标关键词有联系，并且要使用多个不同的广告来测试哪一个效果最好。
一旦用户点击了你的广告，确保你发送给他们相关的到达页面。总之，你要给用户他们想要寻找的东西。比如我在一个广告中点击远足运动鞋，你最好相信我是想要在网页的前面或者中间看到信息。把广告给不相关的搜索者，这种简直是在浪费金钱。给访客一个构建良好的及具有相关性量身定做一个目标网页。不要只是跳转到主页。网页的具体构建图片如下。
五：继续测试
能在PPC广告上成功的人是那些能够坚持不断的做测试并且改进他们的广告活动。如果你没有这样做的话，你的投资回报率将不会提高。你如果你是一个懒人，不想做这些事情，你可以使用Wordstream新出的免费工具Adwords效能评级。它做为一个PPC审计软件，你可以分析广告系列的关键指标，如点击率、质量得分，目标网页优化以及其他一些最好PPC实践技术。工具可以比较你和对手的表现，你可以得到一个如何衡量你的竞争对手的方法。它还可以提出你在广告活动中需要改进的地方，并且提供具有可操作性的提示。
思考一下，如果你只需要按下一个按钮工作就会为你做好，这并不是一种可行的方法。对于一项广告活动能否运行平稳且有更高的效果，需要我们不断的分析与改进。
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责任编辑:陈龙 作者 Terrio 的个人空