网站优化就是对网站进行程序、内容、版块、布局等的优化调整.使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验(uE)和转化率进而创造价值。狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标。从而在搜索引擎检索中获得排名靠前。增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过SEO优化技术使网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上设计出好的效果。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。站外优化是通过SEO手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告、自然推广等。
网站优化设计的含义表现在以下三个方面：1.网站设计对用户优化的具体表现广一以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快。网页布局合理并且适合保存、打印、转发。网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。2.网站设计对网络环境优化的表现形式——适合搜索引擎检索。即搜索引擎优化。便于积累网络营销网站资源。比如：互换链接、互换广告等。3网站设计对运营维护优化的含义——充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果.网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。
企业网站优化的步骤：1网站内部链接优化：网站文件目录优化，每个栏目一个合理的文件夹;网站文件名优化，网站文件名，最好用英文，并且可以包含英文关键词。2.网站页面优化：大多企』t的页面虽然好看，但是并不实用。存在着许多对营销很不利的因素需要优化，主要从三个方面进行优化。首页优化卜少用图片，多用文字;图片优化一图片加入文字注释，文字注释中千万别放过关键词;给网页减肥—提高网页下载速度以及其他方面的好处。3.搜索引擎排名的优化：网页标签优化一主要包括标题标签，关键词标签，描述标签等等;导航栏目优化——最好用文字连接，并且时当加粗其字体;设计一个导航页面—融入众多关键词，对搜索引擎排名十分有利;页面字体优化—要自然的突出关键词。比如网页内容标题中包含关键词等。
网站的定位要根据网站所处的行业，分析竞争对手的优势和不足，分析行业前景，给网站一个准确的定位。根据网站的定位，确定网站功能实用与丰富的内容，程序的优化，加快运行速度。当然，选择稳定的服务器商是非常明智的决定，保证网站24小时正常运营，网速流畅，服务器有硬防、程序经过分析检测，确保网站安全。从防病毒、漏洞攻击等方面分析如何确保网站的安全以及网站安全解决方案以及网站安全受到威胁采取的措施。选择网站的程序的标准格式。分析采用哪一程序格式比较符合不同企业的网站功能需求。确保网站的速度和用户体验要得到保证。网站的设计要独特，美观简法大方，满足访客的视觉要求，考虑网站的目标客户群体，制作出符合w3标准。便于搜索引擎收录的网页。网站的后期维护和更新管理、内容优化、以及根据网站发展需要功能。做到规范化和标准化。
根据网站优化的思路完成设计开发之后并不是可以安枕无忧了，就像一个好的产品需要推销一样。网站也需要推广。
按照用户所获取网站信息的来源，网站推广手段有网上推广和网下推广两种基本类型。网络营销并不拒绝网下的营销方法.两者并不矛盾，可以互相配合发挥各自的优势，从而获得更好的网站推广效果。在网络营销方法中。一般很少去考虑网下的营销手段。不过在网站推广方面，利用网下的手段有时是很有必要的，因为一些网站在刚发布时利用网上推广手段并不一定很快达到推广的目的。因此往往需要网上网下相结合来进行。
按照用户获取网站信息的主动陛和被动性，可将获取信息的渠道分为主动渠道和被动渠道，网站推广手段也有主动和被动之分。用户的主动获取信息就意味着网站以被动的方式来推广。当用户通过搜索引擎发现并进入一个网站时，是用户主动获取信息，而网站则是被动的推广。电子商务时代通常被认为是用户制定营销规则的时代，因此，用户掌握了更多的主动权，但是用户的主动权并不完全取决于自己，因为他所获取的信息必定是企业事先已经设计好的。而信息的多少，以及对用户是否有价值，主动权仍然掌握在企业的手里。
按照用户了解网站信息所利用的具体手段，可以罗列出许多方式，如搜索引擎、分类目录、分类排行榜、网站链接、电子邮件、til3日,-J信息、网络实名、通用网址、论坛、黄页、电子商务平台、网络广告、电子书、免费软件、网址大全书籍、报刊网站推荐等等，每一种方式均可作为～种网站推广的手段，通常将这些方法穿插在其他网站推广类别中。
按照网站所处的阶段，可以分为网站发布前的推广策略，网站发布初期的推广策略、网站发展期和稳定期的推广策略等。每个阶段所采用的网站推广方法存在一定的差别，同样的网站推广手段在不同时期的应用也有所不同。从网站运营者的角度来考虑，根据网站的不同发展阶段来设计网站推广策略更有意义。
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