做SEO这行的都知道“内容为王，外链为皇”这句话，但是“王”和“皇”到底哪个重要，重要多少，不是所有人都有正确的认识。我用我长期的实践告诉你，内容比外链重要得多。为什么我这么说，就打个简单的比方，如果是网站是一支军队或球队，那么收录就是士兵和球员，外链就是外援，外援虽然能起到不小作用，但你打仗或打球赛不能全靠外援给你打吧。
内容为王
以我的网站权威公司网来说，从去年5月份以后外链就急剧飙升，一直持续了两三个月，最多的时候达到三万多，但是这么多的外链却没有对我的关键词排名起到明显的作用，几乎还是保持原位不动。但是当去年10月收录突破一千以后，情况就变了，我长期在推的主关键词“保健品公司”、“保健品品牌”“维生素E软胶囊”等终于上升到了第一页，最前的时候甚至占据前三名。而上个月28日，我的收录不知道为什么突然少了600多，这下，我的关键词排名明显下降了，对我的打击真的不小。所以，收录对于网站来说，起到决定性的作用。
收录的作用还不仅仅是对主关键词排名的影响，而且数量巨大的长尾词也是靠收录来维持。
要想有好的收录就必须有好的内容，因为现在的搜索引擎越来越智能化，在08年的时候，你以“手机”为题，正文写一百个“手机”，这样搞的“文章”，百度照收不误，现在你糊弄鬼去。我甚至发现，连伪原创，百度也越来越不喜欢了。我的网站收录下降，很可能就是因为百度已经厌烦了我那种内容大同小异的伪原创文章，所以，如果不提高原创度，想提高收录已经很难了。
最近我还发现，百度除了喜欢原创文章之外，还得经常给他换换口味，才能博得百度的欢心，写文章的好比是厨师，你顿顿做萝卜、青菜、茄子，循环往复，没有创新，如果你是食客，那你还有胃口吗?比如你是灯饰照明的网站，时不时发点家具类的文章也无妨，不要偏离大方向就可以了。
外链为皇
那么外链的作用体现在哪里?大家都知道现在网上有很多卖外链的，这种东西如果是权重高相关性高的外链对于提高网站权重和PR值还是很有用的，特别是友情链接和锚文本对于提高排名的作用，但是不值得把很多精力花到那个上面，或者花大价钱去买外链。其实外链最显著的作用就是每当你的网站收录急剧下降濒临被K的时候或者快照长期不更新的时候，这个时候如果有高质量的外链链接到你，那么就等于给了百度蜘蛛一个入口，这个高质量的外链就是你的救星，关键时刻可以拉你一把。至于说你的网站收录很稳定，排名很稳定的时候，不管什么地方，到处发外链，就算一夜飙升几万，可以说，你白忙了，这种东西，对于提高排名没有用的，甚至有时候会帮你的倒忙。
黑帽的手法基本上就是利用外链来放大搜索引擎的缺陷。记得在2010年的时候，很多作弊的站群就是做“左旋肉碱”这个词，那时候百度搜索“左旋肉碱”第一页基本都是这些站群，这些站群内容全是垃圾，全部是采集别人的文章，里面加入一些左旋肉碱的关键词锚文本，这些站群的内页就是用这些锚文本链接起来，密密层层，织成一张庞大的网，这样他的收录和外链都可以搞得很庞大，所以他在短期内排到了第一页。据说，有个家伙这样卖假左旋肉碱一个月就赚了十几万黑心钱，说到这，想必作为站长我们都很眼红，但是黑心钱也不是那么好赚的。那些站群出现后，百度很快改进了算法，马上把他打压下去了，从那以后，想钻这样的空子已经不可能。
所以，作为站长或网络推广人员必须要清楚内容和外链各占多少分量，必须要让内容和外链协调发展，必须根据它们各自的特点运用得恰到好处。这样的黑帽手法只能是短期内的侥幸，物极必反，你把外链的作用放大到了极致，也必然迅速走向灭亡。想要长期稳定的做站，还是得老老实实地做好内容，提升用户体验，打造出营销型的网站，堂堂正正地赚钱。
责任编辑:陈龙 作者 大力水手 的个人空