网络推广渠道建设和网站外链建设，具体来讲应该分成两个方面进行分析，但是因为两者是相关联的，所以这里将其统一起来进行讲解。
一、网络推广渠道建设
由于近年很多网络营销从事人员，基本上把网络推广当成SEO在做，似乎网络推广就是SEO，实际上，SEO只是网络推广的其中一种方式或者说渠道。
那么网络推广有哪些渠道呢?总的来讲，网络推广包含了自然搜索排名推广(即所谓的SEO搜索引擎优化)、社会化网站推广(即所谓的SMO)、论坛推广、博客推广、问答推广及分类信息推广等。如果一个普通企业网站能够做到其中的任意三种推广渠道，应该说这个网站是能够带来一定效益的，当然，因为每个企业所提供的服务和产品不同，相对能够取得最大效果的相关渠道也不同。还有，网络推广有时候并不需要把客户引到企业的官方网站，比如博客推广，我们在撰写博客内容时，已经将企业的相关信息及联系方式融入其中，也就是说，意向客户达到这个博客就能够直接跟我们取得联系，并不需要通过博客再进入企业官网。再举一个例子，过去我做教育类网站的时候，老板天天说网站没流量啊，但是我们每天都有电话进来咨询，这是如何做到的?当时我跟编辑两个人通过软文的方式在妈妈类的论坛发帖，把公司的优惠活动间接的发布出去，为了避免因广告嫌疑被删，我们将公司的联系方式通过站内信传给对方。出乎意料的，一个人回帖说把联系方式站内短信给她，接着所有的回帖都是说以站内短信通知，而且每发一条站内短信，十分钟后就有一个咨询电话。结果，那段时间的官网流量才几十个ip，每天却能够接到十几二十个咨询电话。类似于这样的方式才能够叫论坛推广，而不是在每个帖子留个签名就完了，那充其量就属于SEO的一个环节。
从个人站长转入到企业网站的这两年里，我接触过三个企业网站，第一个企业网站只有我一个人就不说了，第二个企业网站大多数还是我出计划和实行，所以能将我的一些观点融入其中，虽然后期因为各种因素而中断，但总的来说，我从这次企业网站的推广得到很多实际经验。第三个企业网站，在我进入至今才半年时间就换了三个主管，第一主管还是比较接受我的观点，所以除了分类信息和论坛签名，我还能在本地论坛活动一下，平时就以签名为主，有时还能够发布一些广告软文。本来我的打算就是通过对本地论坛用户的活跃情况进行了解后，可以在里面做一些付费的广告活动，从而达到企业的推广效果，以及企业形象的宣传。不想该计划还没实施，第一个主管就走了。第二个主管呆的时间太短，就不说了。第三个主管，在他的眼里网络推广就是一个做外链的，论坛没用，论坛签名没用，就给我发布信息，用他的话说，人家一天两百多条，收录多少条，有排名的多少条……其实，我很想说，你的目光只停留在SEO的范围。我也很想说，你干脆找一个只会发外链的来做吧，事实上，他后来真的招了几个平时只会上Q的毕业生来做外链和编辑，然后教他们用采集软件采集内容，我彻底的无语了。
网络推广渠道的建设，就像我前面所说的，需要根据企业产品或服务的不同而选择不同的推广渠道，但每一种渠道都需要有专门的人员负责，并将其所负责的推广渠道做细做好，否则，所有的渠道建设都无法到达对应的效果，顶多只是在为SEO这个渠道服务。博客推广的深挖掘，就是利用博客属性和功能将博客用户或读者转变为企业客户。论坛推广的深挖掘，也是将论坛的潜在用户转变为企业的意向客户，进而促成交易或购买行为。这里需要特别说一下的是分类信息的推广，因为很多分类信息网站从今年6月份百度语法进行调整后，出现了收录不佳的现象，原本发布分类信息一个很重要的因素，就是通过分类信息这个平台发布的长尾文章能够被百度收录，进而获得一定的排名。如今这些网站在百度收录方面不理想，可以说也失去了分类信息推广的意义。当然，像一些大的分类信息网站，如58同城、赶集网和百姓网，它们本身拥有一定的用户，所以在上面发布信息还是有一定效果。
二、网站外链建设
其实这个话题可以不说，如果把网络推广渠道建设好，外链自然就上去了，只是我实在看不惯一些人把SEO当成网络推广的全部内容来糟蹋网络推广或网络营销这个领域。因为对于网站的外链建设，搜索引擎是不允许过分优化的，只是很多SEO从业人员为了快速获得排名，而过分的注重外链建设。实际上，网站外链建设的过程应该是一个自然增长的过程，拔苗助长迟早是要完蛋。
网站外链的发布渠道，不外乎论坛、博客、问答、百科及分类信息等，甚者有些人还会用工具查询来增加外链的数量，其实，如果我们认真的在做论坛、博客、问答、百科及分类信息等推广渠道的时候，外链自然而然就产生了，同时也能够在这各个渠道获得一定的效果。当然，外链的作用是在被百度收录以后才有效果。
关于网站外链的建设，这里值得一提的就是SEO链轮，我很佩服提出这一理论的那个人，真的，如果要通过SEO来做自然搜索排名，就利用SEO链轮来支撑关键词的排名。虽然我还没有机会通过实际操作来了解SEO链轮的效果，但我把该理论在纸上画出各个博客或网站的关键词链接及指向关系后，真的觉得这种做法很合理也很高明。不明白的是，最后一个被链接到的博客或网站，需不需再链接回第一个博客或网站，形成一个循环?如果形成一个循环，因为所有的博客或网站都指向一个主站，那么会不会变成了一种作弊行为?对于这个疑问，我打个比方，比如我有10读者读过这篇文章后都给好评，在这10读者中可能有一两个互相认识的，但不可能10个读者都认识。如果出现10个读者都彼此认识，那只有一种情况，就是他们都是我的托。从这个方面理解，我个人认为最后一个被链接到的不能和第一个互相链接。当然，这是理论，我接下来找个机会操作一下，到时再把结果分享出来。具体的，我就不多说了，如果有不懂的朋友可以去百度一下。
三、总结
一句话，不要把网络推广局限于SEO，也不把SEO局限于“内容为王，外链为皇”，多思考，多尝试，用自己的方式去做事。
文/庄泽峰
注：我的个人网站BLogabs又被流放海外了，这次就打算让它去漂吧，新的个人网站http://www.huixizi.com开始了，本文系admin5首发。转载请注明!
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