1. 格式
由计算机产生的形式简单的图像(如标识、图标)首选PNG格式，而色彩丰富的照片则一定是JPEG。如果颜色不多且没有渐变，应当使用GIF格式。
GIF是用得最多的网页图像格式。GIF最多容纳256种颜色，几乎适用于除照片以外的所有图像。它还具有生成简单的动画和透明图像的能力。
PNG格式相对较新，也是W3C推荐的格式。PNG-8最多可包含256种颜色，堪比GIF;PNG-24支持RGB模式，即可以表现任何颜色，品质较高;PNG-32在PNG-24的基础上增加了alpha通道，也即可以设置透明。
JPEG可以保存约1670万种颜色，常用于保存照片。但除此之外，几乎用不到JPEG。如果图像颜色少于256种，或者含有大片纯色，则JPEG的效果反而不好——为获得高质量的图像，文件大小可能成倍增加。
选择图像格式应当综合考虑其使用范围，如下文详细展开的颜色、透明、动画等方面。可以通过Photoshop或Fireworks的导出向导比较各项参数。选择的标准是，保证可接受的图像质量的前提下，文件应尽可能小。
2. 颜色
创建图像应使用RGB模式，而非用于打印的CMYK模式。不必考虑浏览器安全色，因为几乎不再有人使用8位的显示器。颜色的选择应当参照统一的标准，如视觉识别(VI)系统。颜色的数量和效果是决定图像格式的重要因素，如色彩渐变往往产生大量颜色，如果保存为GIF则会产生失真，文件大小也大幅增加，这时应考虑使用PNG-24、PNG-32或JPEG格式。
3. 尺寸
使用矢量创作工具制作的图像往往适合保存为PNG格式，其尺寸应在矢量绘图工具中确定，变为位图后便不再轻易对其进行缩放操作(尤其不应进行放大操作)。值得注意的是，在Fireworks中创建的PNG文件包含图层等可编辑信息，其中的直线、形状、文字都属于矢量图。将这样的图像应用于网页应先进行输出操作以压缩文件大小，而输出的PNG图像也会因为丢掉可编辑信息而转为位图。因此，图像尺寸的调节应在输出操作之前完成。不对位图进行缩放是为了保证图像的轮廓和渐变足够清晰。
对于已有的位图和照片，应先使用Photoshop等软件调整好尺寸后再插入到网页中，而不应使用HTML语言中的width和height属性改变图像尺寸。直接使用HTML语言控制图像尺寸可能会使图像失真严重。
通常，放入网页中的图片应控制到一个比较小的尺寸。如果与文字混排，宽度最好在300 px左右。即便单独出现，宽度也最好在600 px以下。至于高度，以不超过一屏为宜。
4. 透明
GIF和PNG都支持透明，但方式并不相同。GIF只是单纯地将某一种或几种颜色设为完全透明，并不考虑与它邻近的渐变色的透明度。这意味着，如果背景颜色发生重大改变(或者本来就包含几种对比明显的颜色)，与透明部分交界的地方将得不到平滑过渡，出现一条明显的分界线。如果要创建透明GIF，有必要将画布背景色设置成与目标效果的背景色相同(或接近)。PNG不存在这个问题，同时还可以设置半透明。
但是默认情况下IE6不能正确地显示透明PNG，需要采取恰当的措施。
5. 动画
网页上的动画通常包括Flash和动画GIF两种。Flash功能强大，效果丰富，图像质量高，且拥有强大的创作软件，是多数情况下首选的网页动画形式。动画GIF的不足是仅能使用不超过256种颜色，且难以制作效果复杂的动画，但它的优势是文件小，且无需插件支持就可以在任何老式的或现代的浏览器播放。