社交网站难以大规模赢利，因为它打破了互联网赢利的成功模式。对于一个想要出售产品和服务的广告商来说，他们无法准确地知道社交网络中的这群人的具体身份是什么，他们想要什么。对于一个想要出售产品和服务的公司来说，Facebook是对网络的一种破坏，因为那些广告商需要的是传统的，有秩序的内容。广告商需要自己的品牌呈现在可控制的环境中，并且媒体环境有助于提升品牌的价值。显然，社交网站中的不确定的媒体环境，以及可能受到的潜在网民攻击，让广告主会感到无所适从。
目前，Facebook、MySpace等社交网站的渗透无处不在，它们已成为在线文化的重要组成部分。但《时代》认为，利用个人用户创造内容，并依靠人气存活的社交网站，是没有机会赚钱的。社交网站无法赢利的原因，是因为它打破了互联网赢利的成功模式。在正常情况下，社交网站提供了一个分享彼此的场所，写博客、传视频，但并不被品牌广告主看作是商业化的活动。 目前社交网站广告点击率也很低，加上众多网站本身的流量就不高，因此广告的性价比不合适，这也是让广告主望而却步的重要原因。
有人会问，那QQ 不是很赚钱?首先，QQ有7亿注册用户，几千万人同时在线的庞大的流量;其次，QQ聊天框的广告位的媒体环境是可控的，不会出现类似论坛留言其他人可以访问的风险。因此，即使单个广告位的点击率低，但是乘以庞大的流量，广告位的性价比还是有保证的。最后，QQ最赚钱的还是各种的增值服务。
金融类的广告商会在美国在线的财经版和TheStreet.com上刊登广告，并会避免那些发布孩子们视频的网站。谷歌也改良了搜索网站的模式，允许广告主购买搜索竞价排名，而搜索结果页的内容则是根据谷歌的PR排名技术来进行呈现的，具备了“传统的，有秩序”的要求。