什么是软文，百度一下就出来了，相对于硬性广告而言的文字性广告，“杀人”与无形，外链来源的一种方式。推广产品及网站优化的必备手段之一。软文的写作方式及发文方式我已有多篇文介绍，具体的可参看：小型企业如何用软文来推广自己 等文章。
友情链，没有正式的定义，通俗的说法就是在你的网站有对方的文字或图片的链接接向到对方网站，而友情是对方的网站上也有相应的快速链接指向到你的网站。友情链对于提高网站权重是一个重要的手段，对于怎么换友情链可以参考我的文章：你今天交换友情链接了吗?
本文仅对两者在推广网站中的作用作一个分析。有人说软文推广比友情链的效果好，因为友情链如果对方的网站如果作弊自身可能受到牵连，如果对方骗链对排名及权重方面就没有太大的意义。而软文不单可以隐性的推广网站或企业的产品及品牌，还可以增加外链，发到合适的坛子上也不怕被删贴。在这个功能上分析软文占优。
写软文不难，坚持写软文很难。换友情链不一样了，加入一些专业的换链群或在一些站长网的换链平台上就可以换到自个期望想换的链，对于前面所提到的骗链之类的结果可能过一些链接查询系统去查验及时的更正。在持续性来讲友情链占优。
事实上两者并没有绝对的可比性，两者均为网站优化的一项重要手段，具体的就要站长门根据自身的长处及实际情况来分析结合应用。
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