1、盈利：坚守广告还是另辟蹊径
目前国内个人网站的盈利方式，绝大多数都是通过广告联盟平台进行广告的投放。广告联盟是一个多方共赢的方案，具有沟通广告主和站长的良好功能。在国外互联网上较为发达，但在国内，广告联盟还属于发展初期。
如今广告联盟多如牛毛，但质量参差不齐。由于互联网广告领域监管的缺失，部分联盟在没有广告经营许可的情况下仍从事广告经营活动。无论是广告商还是站长都对联盟普遍缺乏了解，相关的网络广告立法也属于空白。这一度造成了联盟混乱的状态：随意扣量已经是普遍的“行规”，而更有什者，联盟卷款“跑路”的现象也屡见不鲜。所以时常可以听到站长抱怨部分联盟扣减、拖欠佣金。而且，目前不仅各类联盟的广告点击单价降低，连广告也开始变得没有选择。例如国内大型网站联盟之一的Google Adsense，已经逐渐取消了其推介广告的投放……
2、推广：搜索引擎优化路在何方
推广一直都是网站遇到的最大难题，尽管对于一些用户黏性强的站点，口碑营销、论坛等线上媒体营销以及线下营销，也可以带来一定的用户，但都不如搜索引擎带来的用户更对口。如今摆在众多站长面前的现实问题是，网站流量的访问入口已经被各大搜索巨头所垄断，网站的生杀大权事实上已经完全被掌握在了别人手中。
中小网站通过搜索得到的访客，是最为方便和廉价的。再加上由于检索词的固定，用户群体和网站定位也很相符。目前无论是大型网站还是个人站点，流量的来源很大一部分都是通过搜索引擎得到的。
但随着SEO概念的普及，一部分站长通过作弊，或者群发广告的形式进行“黑帽”优化，为了保证搜索结果的公平性，搜索引擎不得不改进程序算法，对作弊网站进行惩罚。譬如前不久百度搜索引擎取消了相关搜索旁更多内容的连接，只有百度的“竞价排名”付费用户，才能进行相关关键词的检索。同时，百度对新网站收录的审核期也开始变长，这也预示着，百度对搜索引擎优化的态度将更为严格。
3、PS：搜索引擎优化
搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO，它针对搜索引擎的特点，让网站的各项内容适合搜索引擎的检索规则，从而使自己的站点在自然搜索结果中排名靠前，达到推广网站的目的。
对于站长来说，轻松通过搜索引擎获得流量固然很好，但这样一来会让网站处于被动中：如果一个网站过分依赖搜索引擎，一旦搜索引擎改变算法，就很有可能导致网站失去所有的流量。所以，各类网站应该从提高内容的精度、加强会员的黏度入手，想办法留住访客，而不能让搜索引擎成为进入网站的惟一入口。
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